Welche Erfahrungen haben Sie schon im Bereich Kommunikation oder Marketing (Vorlesungen, Jobs)?

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1 Kommunikationsplanung Fachhochschule Düsseldorf Dr. Angelika Wiltinger Wintersemester 2006/2007 Dr. Angelika Wiltinger Geb : : : : seit 2003: in Düsseldorf Studium zur Diplom-Betriebswirtin in Zusammenarbeit mit der Henkel KGaA, Düsseldorf; diverse Tätigkeiten in Marketing, Vertrieb, VKF bei Henkel in Düsseldorf und Barcelona Studium der BWL an der Johannes-Gutenberg-Universität Mainz, Schwerpunkt Marketing, Auslandsaufenthalte in Granada, N.Y., Boston Führungsnachwuchsprogramm Marketing/Vertrieb bei der BASF AG; diverse Tätigkeiten in Marketing und Vertrieb, u.a. Leiterin der Business Unit Conditioning Polymers; Auslandsaufenthalt in Barcelona; Vielzahl an Auslandsreisen Promotion in Marketing Lehrbeauftragte für Marketing an der FH Düsseldorf, FH Dortmund, FH Bochum, VWA Bochum, AKAD Düsseldorf sowie Unternehmensberaterin und Partner bei con:strategy consulting mit Schwerpunkt Werbewirkungsanalysen, Kommunikationskonzepte, Kundeninformationssysteme, Kundenzufriedenheitsanalysen 2

2 3 Kurzvorstellung Ihrer Person Name Nationalität Semester Welche Erfahrungen haben Sie schon im Bereich Kommunikation oder Marketing (Vorlesungen, Jobs)? Yahoo-Group Mitglieder der Group haben folgende Vorteile: Zugriff auf elektronische Ressourcen, z. B. weitere ergänzende Unterlagen Mitglieder werden per über aktuelle Nachrichten, wie zum Beispiel Veranstaltungsverlegung, Klausurvorbereitung etc. informiert Bitte melden Sie sich in der folgenden Y!-Group an: Da die Mitgliedschaft von mir genehmigt wird, geben Sie bitte Ihren richtigen Namen, Studiengang und Fachsemester bei der Anmeldung an. 4

3 5 Gliederung (I) 1. Kapitel: Einführung in die Kommunikationsplanung 2. Kapitel: Der Planungsprozess in der Marktkommunikation 2.1 Situationsanalyse 2.2 Definition der Kommunikationsziele 2.3 Zielgruppenplanung 2.4 Festlegung der Kommunikationsstrategie 2.5 Integration der Kommunikationsinstrumente 2.6 Kommunikationsbudgetierung 2.7 Festlegung der Kommunikationsmaßnahmen 2.8 Zusammenarbeit mit Agenturen 2.9 Kontrolle der Kommunikationswirkung Gliederung (II) 3. Kapitel: Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation 3.1 Zielsetzung, Aufgabenstellung und Planungsprozess 3.2 Mediaforschung und Mediaanalysen 3.3 Mediaplanung und selektion Kennziffern der Mediaplanung und selektion Modelle der Intermediaselektion Zeitliche Kommunikationsgestaltung Der Kommunikationsmarkt in Deutschland 4. Kapitel: Fallstudien zur Kommunikationsplanung 6

4 7 Termine Praxisvorträge in der Vorlesung Referent und Thema Florian Ruckert, Geschäftsführer Marketing IP Deutschland Die Vermarktung von TV-Werbezeiten Januar 2006 Volker Haas, Werkstudio : Werbung und Design GmbH Von der Kreativ-Idee bis zur Produktion - Die Arbeitsweise einer Full-Service-Werbeagentur Literatur Standardwerke Bruhn, M. (2005a): Unternehmens- und Marketingkommunikation, München. Bruhn, M. (2005b): Kommunikationspolitik, 3. Aufl., München. Fill, C. (2001): Marketing-Kommunikation, München. Homburg, Chr./Krohmer, H. (2003): Marketing Management, Wiesbaden. Kroeber-Riel, W. /Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Werbung, 6. Auflage, Stuttgart. Pepels, W. (1999): Kommunikations-Management, Stuttgart. Schweiger, G./Schrattenecker, G. (2001): Werbung, 5. Auflage, Stuttgart. Unger, F./Durante, N.-V./Gabrys, E./ Koch, R. /Wailersbacher R. (2002): Mediaplanung, 4. Auflage, Heidelberg. Unger, F./ Fuchs, W. (1999): Management der Marktkommunikation, 2. Auflage, Heidelberg. 8

5 9 Literatur Zeitschriften Absatzwirtschaft Werbung & Verkaufen W&V Horizont Advertising Age Marketing-ZFP Markenartikel Thexis Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung Literatur Newsletter -newsletter com3 der Absatzwirtschaft a e5c07cb701359f26 Newsletter der W&V Newsletter des Advertising Age Newsletter der AMA 10