KIND HÖRGERÄTE AS&S TV-TRACKING. Zentrale Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung.

Transkript

1 KIND HÖRGERÄTE AS&S TV-TRACKING Zentrale Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung.

2 Spotprofil trifft auf den Spot zu (Punkte 1 und 2 auf 5-stufiger Skala) Durchschnitt über beide Motive ist klar und verständlich ist sympathisch ist glaubwürdig ist mal was anderes ist informativ passt unverwechselbar zur Marke weckt Neugier für das Produkt/Angebot regt die Fantasie an ist witzig ist positiv ist überzeugend ist aktivierend KIND TV-Benchmark Basis: 409 Personen Jahre 2

3 Spotwirkung (vorher/nachher) Zustimmung Top-2 auf 5er-Skala vor dem Spot nach dem Spot "Ein Hörgerät zu tragen ist kompliziert und lästig" "Ein Hörgerät lässt Menschen älter aussehen" "Hörgeräte sind teuer" "Hörgeräte sind heute kleine Technikwunder" "Gut zu hören ist essenziell für die Lebensqualität" Basis: 828 Personen Jahre 3

4 Spontane Markenbekanntheit Welche Anbieter im Bereich Hörgeräte / Hörakustik kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Zählen Sie bitte alle auf, die Ihnen einfallen. KIND Kind 55 Geers Fielmann Amplifon 8 Audibene 4 Sonstige kenne keine 35 Basis: 828 Personen Jahre Basis: 823/826/828 Personen Jahre 4

5 Spontane Werbeerinnerung Für welche Anbieter im Bereich Hörgeräte / Hörakustik haben Sie in der letzten Zeit Werbung gehört, gesehen oder gelesen? KIND Kind 40 Geers 10 Fielmann Amplifon Audibene 0 Sonstige für keine 54 Basis: 828 Personen Jahre Basis: 823/826/828 Personen Jahre 5

6 Erreichte ÖR und Privat KIND ohne Kontakt nur über PR erreicht nur über ÖR erreicht über ÖR+PR erreicht (n=44) spontane Werbeerinnerung gestützte Werbeerinnerung spontane Markenbekanntheit gestützte Markenbekanntheit Basis: 828 Personen Jahre 6

7 Fazit Spots Gute Ergebnisse bestätigt Für die beiden Spotmotive mit Olaf und Noura haben sich die sehr guten Ergebnisse aus der letzten Befragung bestätigt. Ohne die beiden anderen Motive ergibt sich damit ein verbesserter Durchschnittswert beim Spotgefallen. Glaubwürdig, verständlich, informativ, sympathisch Ebenso bestätigt hat sich, dass das Publikum die Spots im Vergleich zu anderen TV-Spots als besonders glaubwürdig, informativ und verständlich wahrnimmt. Aufgrund der Motiv-Auswahl zeigt sich nun auch beim Aspekt sympathisch ein überdurchschnittlicher Wert. Affinität bei Frauen und bei 50+ Die Spots gefallen Frauen etwas besser als Männern und kommen (naturgemäß) am besten bei Personen an, die sich für Hörgeräte interessieren und damit auch in der Altersgruppe ab 50 Jahren. Nulltarif kommt durch Die prominentere Platzierung des Nulltarifs zahlt sich aus: KIND wird eher als preiswerter Anbieter wahrgenommen. Außerdem schwächt das Ansehen des Spots die allgemeine Einschätzung ab, Hörgeräte seien teuer. 7

8 Fazit Marke Nummer 1 im Markt KIND ist der Marktführer nicht nur in den Ohren, sondern auch in den Köpfen. Mit deutlichem Abstand ist KIND die Marke mit der höchsten Bekanntheit und Werbeerinnerung im Bereich Hörgeräte. Positive Entwicklung Trotz des bereits hohen Niveaus zeigen sich im Vergleich zur letzten Welle erfreuliche Zuwächse. Das gilt sowohl für das Gesamt der Befragten, als auch für die Altersgruppe 50+. TV-Kontakte zeigen Wirkung Vergleicht man die Marken-Awareness von erreichten und nicht-erreichten Personen, so zeigen sich deutliche Unterschiede. Befragte, die in den 4 Wochen vor dem Interview Kontakt mit der TV-Kampagne von KIND hatten, haben die Marke präsenter im Kopf. TV-Kontakte bei ARD & ZDF zeigen besondere Wirkung Die Wirkungsindikatoren Markenbekanntheit und Werbeerinnerung sind besonders hoch bei jenen Personen, die im öffentlich-rechtlichen Umfeld erreicht wurden. 8

9 AS&S TV-Tracking Deutschlandweite Kampagnenbegleitforschung Persönlich-mündliche Befragung (CAPI) Personen im Alter von 14 bis 69 Jahren (Quoten-Stichprobe) Je Befragung 2-3 Kampagnen aus verschiedenen Produktbereichen Institute: HF Media, GfK Media and Communication Research Eckdaten der Befragungen für KIND 2017 April 815 Befragte 2016 März 826 Befragte 2015 Sep/Okt 823 Befragte 9

10 Ihr Ansprechpartner Christian Bayer Werbe- und Marktforschung Tel: 069/