Werbewirkung. Pay-TV vs. Free-TV in ausgewählten fiktionalen Kampagnen
|
|
|
- Christian Bieber
- vor 5 Jahren
- Abrufe
Transkript
1 Werbewirkung Pay-TV vs. Free-TV in ausgewählten fiktionalen Kampagnen Institut Icon AddedValue Untersuchungszeitraum Juni/Juli 2013
2 Pay-TV vs. Free-TV Qualität zeigt ihre Wirkung Seite 2 November 2013
3 Pay-TV bietet attraktive Werbeumfelder mit großer Wirkung Werbung im Pay-TV wird anders wahr genommen als im Free-TV! Die Werbung wird besser bewertet, sie wird als sympathischer und als uniquer wahrgenommen. Werbung im Pay-TV generiert ein höheres Involvement! Das qualitativ-hochwertige Umfeld und die geringe Werbeblocklänge im Pay-TV sorgen für bessere Awareness. Die Seher erinnern sich tendenziell detaillierter und nachhaltiger an Inhalte der gezeigten Spots und können die vermittelte Message besser aufnehmen. Im Pay-TV werbende Marken werden als Premium-Marken wahrgenommen! Wer im Pay-TV wirbt, profitiert von einem Premium-Image und dadurch von positiven Abstrahleffekten auf die eigene Marke. Seite 3 November 2013
4 Studiendesign Methode Onlinebefragung in drei Wellen (inkl. Nullmessung) Getestete Marken 1. Messung: Fisherman s Friends Coppenrath & Wiese HanseMerkur 2. Messung: Fisherman s Friends Coppenrath & Wiese 3. Messung: Fisherman s Friends HanseMerkur Stichprobe 1. Messung: n=1527 (davon Sky-Kunden n=483, sonst. Pay-TV-Nutzer n=255, Free-TV-Nutzer n=789) 2. Messung: n=1295 (davon Sky-Kunden n=211, sonst. Pay-TV-Nutzer n=270, Free-TV-Nutzer n=814) 3. Messung: n=1293 (davon Sky-Kunden n=205, sonst. Pay-TV-Nutzer n=270, Free-TV-Nutzer n=818) Zielgruppe J. (33% 16 32; 34% 33 46; 33% Jahre) 54% Männer, 46% Frauen 100% mit Fernsehgerät im Haushalt Feldzeit 1. Welle 31. Mai 05. Juni Welle 24. Juni 1. Juli Welle Juli 2013 Seite 4 November 2013
5 Im qualitativ höherwertigen Pay-TV Umfeld ist die gestützte Werbeerinnerung bei Pay-TV Nutzern signifikant höher Gestützte Werbeerinnerung Top-2 Werte in Prozent Free-TV Nutzer Pay-TV Nutzer Messung 2. Messung 3. Messung 1. Messung 2. Messung Ihre Werbebotschaft fällt bei Pay-TV Zuschauern auf fruchtbareren Boden. 1. Messung 3. Messung *Sky-Kunden und sonst. Pay-TV-Nutzer zusammengefasst Frage 3/11/60/19: Für welche der folgenden Marken für Bonbons und Pastillen/Tiefkühl-Backwaren und Tiefkühl-Desserts/Versicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: Gesamt; Nullwelle Pay-TV n= 738, Free-TV n=789; 1. Welle Pay-TV n=481, Free-TV n=814; 2. Welle Pay-TV n=475, Free-TV n=818 Seite 5 November 2013
6 Bei Pay-TV Nutzern ist die Wiedererkennung deutlich höher und strahlt positiv auf die Werbewahrnehmung ab Recognition: Werbefilm mindestens einmal gesehen Top-2 Werte in Prozent Free-TV Nutzer Pay-TV Nutzer Messung 3. Messung 133 Pay-TV Nutzer werden effektiver angesprochen. *Sky-Kunden und sonst. Pay-TV-Nutzer zusammengefasst Frage 6/15b/64b/23b: Sie werden jetzt einen Werbefilm sehen, mit dem Fisherman s Friend/Coppenrath & Wiese/die Hanse Merkur derzeit wirbt. Haben Sie diesen Werbefilm schon einmal gesehen - unabhängig von der Vorführung gerade eben? Basis: Gesamt; Nullwelle Pay-TV n= 738, Free-TV n=789; 1. Welle Pay-TV n=481, Free-TV n=814; 2. Welle Pay-TV n=475, Free-TV n=818 Seite 6 November 2013
7 Werbung im Pay-TV gewinnt deutlich an Akzeptanz und generiert ein höheres Involvement Top-2 Werte in Prozent Aufmerksamkeitspotenzial (Gesamtzeitraum) Pay-TV Nutzer Free-TV Nutzer Pay-TV Nutzer Free-TV Nutzer Pay-TV Nutzer Free-TV Nutzer Durchschnitt Uniqueness Der Werbefilm hebt sich von anderer Werbung ab Aufmerksamkeit Der Werbefilm weckt meine Aufmerksamkeit Frage 15/64/23: Basis: Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, wie sehr Sie dieser in Bezug auf den Werbefilm für Fisherman s Friend/Coppenrath & Wiese/HanseMerkur zustimmen. Werbeerinnerer; Fisherman s Friend Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=83, Gesehen im Free-TV n=683, Free-TV n=1872; Coppenrath & Wiese Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=68, Gesehen im Free-TV n=647, Free-TV n=1728; HanseMerkur Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=32, Gesehen im Free-TV n=138, Free-TV n=409 Seite 7 November 2013
8 Werbung im Pay-TV gewinnt deutlich an Akzeptanz und generiert ein höheres Involvement Werbeprofil (Gesamtzeitraum) Free-TV Kunden Pay-TV Kunden wirkt modern und zeitgemäß zeigt klar und deutlich, worum es geht macht Fisherman's Friend für mich sympathisch passt gut zur Marke Fisherman's Friend regt dazu an, Fisherman's Friend zu kaufen spricht mich persönlich an Das Werbeprofil wird von den Sky-Kunden Durchschnitt um fast 20% ( 117) besser bewertet als von den Free-TV Kunden! Frage 15/64/23: Basis: Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, wie sehr Sie dieser in Bezug auf den Werbefilm für Fisherman s Friend/Coppenrath & Wiese/HanseMerkur zustimmen. Werbeerinnerer; Fisherman s Friend Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=83, Gesehen im Free-TV n=683, Free-TV n=1872; Coppenrath & Wiese Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=68, Gesehen im Free-TV n=647, Free-TV n=1728; HanseMerkur Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=32, Gesehen im Free-TV n=138, Free-TV n=409 Seite 8 November 2013
9 Werbung im Pay-TV gewinnt deutlich an Akzeptanz und generiert ein höheres Involvement Werbeprofil (Gesamtzeitraum) Free-TV Kunden Pay-TV Kunden passt gut zur Marke Coppenrath & Wiese zeigt klar und deutlich, worum es geht wirkt modern und zeitgemäß macht Coppenrath & Wiese für mich sympathisch spricht mich persönlich an regt dazu an, Coppenrath & Wiese zu kaufen Das Werbeprofil wird von den Sky-Kunden Durchschnitt um mehr als 10% ( 111) besser bewertet als von den Free-TV Kunden! Frage 15/64/23: Basis: Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, wie sehr Sie dieser in Bezug auf den Werbefilm für Fisherman s Friend/Coppenrath & Wiese/HanseMerkur zustimmen. Werbeerinnerer; Fisherman s Friend Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=83, Gesehen im Free-TV n=683, Free-TV n=1872; Coppenrath & Wiese Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=68, Gesehen im Free-TV n=647, Free-TV n=1728; HanseMerkur Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=32, Gesehen im Free-TV n=138, Free-TV n=409 Seite 9 November 2013
10 Werbung im Pay-TV gewinnt deutlich an Akzeptanz und generiert ein höheres Involvement Werbeprofil (Gesamtzeitraum) Free-TV Kunden Pay-TV Kunden passt gut zur Marke HanseMerkur wirkt modern und zeitgemäß zeigt klar und deutlich, worum es geht spricht mich persönlich an regt dazu an, HanseMerkur zu kaufen macht HanseMerkur für mich sympathisch Das Werbeprofil wird von den Sky-Kunden Durchschnitt mehr als doppelt so gut bewertet ( 203) als von den Free-TV Kunden! Frage 15/64/23: Basis: Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, wie sehr Sie dieser in Bezug auf den Werbefilm für Fisherman s Friend/Coppenrath & Wiese/HanseMerkur zustimmen. Werbeerinnerer; Fisherman s Friend Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=83, Gesehen im Free-TV n=683, Free-TV n=1872; Coppenrath & Wiese Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=68, Gesehen im Free-TV n=647, Free-TV n=1728; HanseMerkur Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=32, Gesehen im Free-TV n=138, Free-TV n=409 Seite 10 November 2013
11 Werbung im Pay-TV-Umfeld gefällt deutlich besser Sympathien für die Werbung je nach Plattform Angaben in Prozent Free-TV Nutzer Pay-TV Nutzer Messung Gesamt 194 Die Sympathiewerte der Marken unterscheiden sich deutlich gegenüber denen der Free-TV Nutzer. Gesamt *Sky-Kunden und sonst. Pay-TV-Nutzer zusammengefasst Frage 15a/64a/23a: Und wie ist Ihr Eindruck von der Fisherman s Friend/Coppenrath & Wiese/HanseMerkur Werbung alles in allem? Wie gefällt Ihnen diese Werbe-Kampagne insgesamt?. Basis: Werbeerinnerer; Fisherman s Friend Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=83, Gesehen im Free-TV n=683, Free-TV n=1872; Coppenrath & Wiese Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=68, Gesehen im Free-TV n=647, Free-TV n=1728; HanseMerkur Pay-TV Gesehen im Pay-TV n=32, Gesehen im Free-TV n=138, Free-TV n=409; Seite 11 November 2013
12 Kontakt Sky Media Network GmbH Sales Marcel Quenzel T. +49 (0)89 / Marcel.Quenzel@sky.de Medienallee Unterföhring E. info@skymedianetwork.de T. +49 (0)89 / Media Research Jens Bimberg T. +49 (0)89 / Jens.Bimberg@sky.de F. +49 (0)89 / Seite 12 November 2013
Werbewirkungsstudie 2013/2014 im Golf- und Formel 1-Umfeld
Werbewirkungsstudie 2013/2014 im Golf- und Formel 1-Umfeld Ziel und Methodik Ziel der Studie Hypothese: Sonderwerbeformen in den Sky Umfeldern Golf und Formel 1 erhöhen die Werbewirkung von Premium-Uhren
Bundesliga Werbewirkungsstudie 2014 / 2015 Best Case KIA/EA SPORTS
Bundesliga Werbewirkungsstudie 2014 / 2015 Best Case KIA/EA SPORTS Methodik Institut Ziel der Studie Stichprobe Methode Gewichtung Repucom Deutschland GmbH Belegen des Erfolgs der Sky-Werbemaßnahmen, insbesondere
Category Effects erhöhte Werbewirkung durch Umfeldplatzierungen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk
erhöhte Werbewirkung durch Umfeldplatzierungen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk Studiendesign Kampagnenbegleitende Werbewirkungsforschung auf dem TFM Netzwerk Die Kampagne eines FMCG-Produktes wird mit
KNEIPP NATURKOSMETIK Kampagnenbegleitstudie IP Deutschland
KNEIPP NATURKOSMETIK Kampagnenbegleitstudie 10.04.2014 IP Deutschland Management Summary KNEIPP EROBERT MIT GEZIELTER TV-WERBUNG DAS SEGMENT DER NATURKOSMETIK Die Marke Kneipp steht für wirksame Produkte
Sky Fußball-Studie 2015 / 2016
Sky Fußball-Studie 2015 / 2016 Methode Sky führt seit Ende 2012 in Zusammenarbeit mit Repucom, dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen im internationalen Sportbusiness, eine Werbewirkungsstudie
Wunschtraum-Erfüllung: Jacobs Krönung & RTL
2. TV-Wirkungstag Zukunft fordert Kreativität Wunschtraum-Erfüllung: Jacobs Krönung & RTL Cornelia Krebs 01.06.2005 Steckbrief Begleitforschung zur Effizienz der Kampagne Wunschtraum-Erfüllung von Jacobs
Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) Sponsoring n-tv Wetterbericht n-tv Expertenbefragung, Welle 5, Juni 2008
Vereinigung clubfreier Golfspieler (VcG) Sponsoring n-tv Wetterbericht n-tv Expertenbefragung, Welle 5, Juni 2008 Methodik Methode: Grundgesamtheit: Panelbestand zu Befragungsbeginn: Stichprobe: Einladung:
MINDMONITOR. Loacker
MINDMONITOR Loacker Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Vorstellung Mindmonitor Allgemeine Informationen Resultate Kampagne Resultate Marke Zusammenfassung 2 Key Facts Mindmonitor Online Panel Media Kontakte Lernkurven
München, Juni 2010 Begleitforschung Müller. Promostory
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG München, Juni 2010 Begleitforschung Müller Promostory Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Image und Botschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
Begleitstudie Herrenmode Strellson auf n-tv
Begleitstudie Herrenmode Strellson auf n-tv Köln, den 7. August 2006 Studien-Steckbrief Grundgesamtheit Männer, Seher von n-tv sowie User von n-tv.de Auswahlverfahren Rotierende Zufallsauswahl; seitenrepräsentative
Werbemittelvergleich. Die Schöne und das Biest Kinotrailer: PreSplit vs. klassischer Spot. Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media SE SE
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media SE SE München, April 2017 Werbemittelvergleich Die Schöne und das Biest Kinotrailer: PreSplit vs. klassischer Spot Agenda Steckbrief Top of mind Awareness
PEUGEOT RIFTER. Kampagnenbegleitforschung Addressable TV
PEUGEOT RIFTER Kampagnenbegleitforschung Addressable TV Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Datum Stichprobe Inhalt SevenOne Media / Advertising Research SmartTV-Onlinebefragung
"Circus HalliGalli" Sponsoring
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Juni 2014 "Circus HalliGalli" Sponsoring Agenda Steckbrief Sponsorerinnerung Sponsorfitting und Markenimage Fazit 2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform
ICA: Jobverliebt.de. Kampagnenevaluation Ergebnisse der Online-Befragung November GfK Media & Communication Research GmbH & Co.
ICA: Jobverliebt.de Kampagnenevaluation Ergebnisse der Online-Befragung November 2016 GfK Media & Communication Research GmbH & Co. KG 1 Kampagne 2 Die Jobverliebt.de lief mit 4 verschiedenen Spots 10
Sky Multisport-Studie 2016/2017 Auszug Formel 1
Sky Multisport-Studie 2016/2017 Auszug Formel 1 Sky Multisport-Studie 2016 ZIEL DER STUDIE Sky führt in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports eine Werbewirkungsstudie im Umfeld verschiedener Sportumfelder
München, Dez 2011 Timberland. Ergebnisse der Begleitforschung
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG München, Dez 2011 Timberland Ergebnisse der Begleitforschung Die Kampagne Brutto-Werbeinvestitionen Angaben in T Kampagnenziel: Weitere
Unterföhring, November 2010 Product Placement und Sponsoring. Case Study real,-
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, November 1 Placement und Sponsoring Case Study real,- Steckbrief Grundgesamtheit Erwachsene 14-49 Jahre, die mindestens
WIRKUNG VON ECKPLATZIERUNGEN. Einfluss der Position im Werbeblock auf die Werbewirkung
WIRKUNG VON ECKPLATZIERUNGEN Einfluss der Position im Werbeblock auf die Werbewirkung Die Badewanne Annahme aus der Medienwirkungspsychologie: Aufmerksamkeit bei der Medienrezeption verläuft badewannenförmig
Spottest - Sonderwerbeformen
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, April 2015 Spottest - Sonderwerbeformen Maybelline Horizontaler CutIn Agenda Steckbrief Top of mind Awareness und Werbeerinnerung Spotsympathie und
Case-Study: Erfolgsmessung der Konvergenz- Kampagne von ORYZA ReisWeltreise. IP Deutschland, Februar 2010
Case-Study: Erfolgsmessung der Konvergenz- Kampagne von ORYZA ReisWeltreise IP Deutschland, Februar 2010 Ausgangslage ORYZA hat im Zeitraum vom 1. bis 30. November 2009 die Bewegtbild-Konvergenz-Kampagne
Begleitstudie Porsche
Begleitstudie Porsche Köln, den 27. März 2006 Studien-Steckbrief Grundgesamtheit Seher von n-tv sowie User von n-tv.de, Personen ab 18 Jahren mit Führerschein und mind. 5.000 gefahrene km pro Jahr Auswahlverfahren
Unterföhring, November 2010 Product Placement und Sponsoring. Ergebnisse einer Wirkungsstudie
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, November 1 Product Placement und Sponsoring Ergebnisse einer Wirkungsstudie Steckbrief Grundgesamtheit Erwachsene 14-49
WERBE- WAHRNEHMUNG DER INBOX AD. Eye Tracking und Werbewirkungsstudie mit qualitativen Einzelinterviews zur Inbox Ad
WERBE- WAHRNEHMUNG DER INBOX AD Eye Tracking und Werbewirkungsstudie mit qualitativen Einzelinterviews zur Inbox Ad 1 Wie werden Werbeplatzierungen im Postfach von den Usern wahrgenommen speziell die Inbox
Freixenet & The Taste
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE Unterföhring, November 2016 Freixenet & The Taste Begleitforschung CATI-Tracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft
Sky Fußball-Studie 2015 / 2016
Sky Fußball-Studie 2015 / 2016 Methode Sky führt seit Ende 2012 in Zusammenarbeit mit Repucom, dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen im internationalen Sportbusiness, eine Werbewirkungsstudie
HbbTV / Smart TV Research. Werbewirkung. Nutzung. Soziodemographie
HbbTV / Smart TV Research Werbewirkung Nutzung Soziodemographie 1 HbbTV Kampagne zur Einführung simfinity Smartphone-Tarif Brand Engagement Package 02.07. 30.07.2013, Sender: ProSieben, SAT.1, kabel eins,
ADDRESSABLE TV - SWITCH IN XXL RUSSIAN STANDARD Wirkungsstudie Köln I Sunay Verir
ADDRESSABLE TV - SWITCH IN XXL RUSSIAN STANDARD Wirkungsstudie 09.02.2017 Köln I Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie MANAGEMENT SUMMARY Der Kunde Borco hat für sein Produkt Russian Standard Vodka
Kampagnenbegleitforschung Rivella
Kampagnenbegleitforschung Rivella Unterföhring, Juni 2008 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie & Image Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, April Saint Albray. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2014 Saint Albray Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Spotbewertung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit
Begleitende Marktforschung. Longspot Playstation 3
Begleitende Marktforschung Longspot Playstation 3 Unterföhring, Mai 2007 Inhaltsübersicht Steckbrief Ergebnisse Key Facts Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsform Stichprobe Zeitraum Deutschsprachige
Kampagnenbegleitforschung. Diary Russian Standard
Kampagnenbegleitforschung Diary Russian Standard Unterföhring, Januar 2007 Steckbrief Grundgesamtheit Stichprobe Erhebungsform Deutschsprachige Männer 18-49 Jahre in Haushalten mit Telefon, BRD gesamt
Case-Study Erfurt KlimaTec Wetter-Sponsoring auf n-tv. n-tv Expertenbefragung, Wellen 2+3/2009
Case-Study Erfurt KlimaTec Wetter-Sponsoring auf n-tv n-tv Expertenbefragung, Wellen +3/009 Methodik Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung, genutzt wurden die Welle /009 (Nullwelle) und
STYLEGUIDE E-COMMERCE-SPOTS. Einfluss verschiedener Kreationsmerkmale
STYLEGUIDE E-COMMERCE-SPOTS Einfluss verschiedener Kreationsmerkmale Welches Ziel soll mit dem TV-Spot erreicht werden? 2 Inhalt 1 2 3 4 Awareness Image / Spotbewertung Aktivierung Überblick 3 Einflussfaktoren
No.30. Keine Angst vorm Second Screen Studie zur Werbewirkung bei Parallelnutzung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG No.3 Keine Angst vorm Second Screen Studie zur Werbewirkung bei Parallelnutzung Steckbrief der Untersuchung Methode Grundgesamtheit Stichprobe Online-Befragung
Freixenet & The Taste
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Oktober 2015 Freixenet & The Taste Begleitforschung CATI-Tracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Integration Fazit 2
Wo bewegt Bild am besten?
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE No.38 Wo bewegt Bild am besten? Innovative Studie zur Werbewirkung im TV und bei Facebook Facebook: Alternative zu klassischer TV-Werbung? Facebook macht mit
Einfluss der Spotlänge auf die Werbewirkung
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media SE SE München, April 17 Einfluss der Spotlänge auf die Werbewirkung Agenda Spottest AdTrend Experiment Fazit 2 Studiotest in regelmäßigen Wellen Durchführung
Unterföhring, Dezember 2012 Windows Phone. Ergebnisse der Follow up-studie
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT. ProSiebenSat. Media Media AG AG Unterföhring, Dezember 0 Windows Phone Ergebnisse der Follow up-studie Agenda Steckbrief Awareness Image Fazit 5..05 Steckbrief Auftraggeber
Unterföhring, Dezember 2012 Windows Phone. Ergebnisse der Follow up-studie
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT. ProSiebenSat. Media Media AG AG Unterföhring, Dezember 0 Windows Phone Ergebnisse der Follow up-studie Agenda Steckbrief Awareness Image Fazit 5.07.06 Steckbrief Auftraggeber
Best of Display Advertising Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2008 bis 2015
Best of Display Advertising 2015 Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2008 bis 2015 Inhalt der Studie 1 Einleitung und Studiendesign 2 Studienergebnisse Display Kampagnen 2.1 2.2 2.3 2.4
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Juni 2012 Beck s. Onsite-Befragung ONLINE
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Juni 2012 Beck s Onsite-Befragung ONLINE Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform SevenOne
WEIGHT WATCHERS MIT FRAMESPLIT BEI ICH BIN EIN STAR - HOLT MICH HIER RAUS! Werbewirkungsstudie Köln I Sunay Verir
WEIGHT WATCHERS MIT FRAMESPLIT BEI ICH BIN EIN STAR - HOLT MICH HIER RAUS! Werbewirkungsstudie 13.06.2017 Köln I Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie MANAGEMENT SUMMARY Einer der Werbepartner der
Königsdisziplin In-Stream. September 2010
Königsdisziplin In-Stream September 2010 Inhalt 1. Methodik 2. Pre-Roll vs. Mid-Roll 3. Vollbild vs. Standardbild 4. Einordnung in bestehende Erkenntnisse: In-Page vs. In-Stream 5. Fazit Seite 2 Studienkonzept
BEISPIELCASE: RITTER SPORT. Juni 2011 l Ströer AG
BEISPIELCASE: RITTER SPORT Juni 2011 l Ströer AG 1. Ausgangssituation Der Schokoladenhersteller Ritter Sport bringt immer wieder neue Schokoladensorten auf den Markt, welche kontinuierlich beworben werden
O 2 HEADBANGER-KAMPAGNE BEI DSDS
O 2 HEADBANGER-KAMPAGNE BEI DSDS Wirkungsstudie 21.07.2016 Köln I Sunay Verir MANAGEMENT SUMMARY Der Mobilfunk-Anbieter O 2 hat während der aktuellen Staffel von Deutschland sucht den Superstar an zwei
Ariel Excel Gel und Die beste Idee Deutschlands. Frankfurt, Juli 2009
Ariel Excel Gel und Die beste Idee Deutschlands Frankfurt, Juli 2009 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige
Unterföhring, Dezember 2011 Begleitforschung Roller. 8. Flight und Vergleich der bisherigen Flights
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, Dezember 2011 Begleitforschung Roller 8. Flight und Vergleich der bisherigen Flights Agenda Steckbrief Markenbekanntheit
PATROS FÜR GRILL & OFEN Fourscreen Plus-Wirkungsstudie
PATROS FÜR GRILL & OFEN Fourscreen Plus-Wirkungsstudie 10.11.2016 Köln Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie MANAGEMENT SUMMARY Die Hochland Deutschland GmbH hat für ihr Produkt Patros eine TV- und
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Mai gebrüder götz. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Mai 2015 gebrüder götz Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Websuche-Interesse Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
Sky Pop-up-Channel Studie: Sky 007 HD Die Studie zum Thema Sonderprogrammierung Februar 2016
Sky Pop-up-Channel Studie: Sky 007 HD Die Studie zum Thema Sonderprogrammierung Februar 2016 Einleitung Vom 5. Oktober bis zum 6. Dezember 2015 hatte Sky den Sender Sky Hits in den Pop-up-Channel Sky 007
Begleitforschung Gillette Venus Embrace Promostory
Begleitforschung Gillette Venus Embrace Promostory München, Juni 2009 Inhalt Steckbrief Awareness Image Vergleich Sara/Christina Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige
München, März 2011 Reuter Badshop. Begleitforschung
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG München, März 2011 Reuter Badshop Begleitforschung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Nutzungspotential Fazit 2
Kampagnenbegleitstudie germanwings
Kampagnenbegleitstudie germanwings Köln, den 19. Dezember 2005 Studien-Steckbrief Methode Grundgesamtheit CAWI (Computer Aided Web Interview), seitenrepräsentative Ergebnisse Erwachsene von 18 bis 59 Jahren
KIND HÖRGERÄTE AS&S TV-TRACKING. Zentrale Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung.
KIND HÖRGERÄTE AS&S TV-TRACKING Zentrale Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung. Spotprofil trifft auf den Spot zu (Punkte 1 und 2 auf 5-stufiger Skala) Durchschnitt über beide Motive 0 10 20 30 40 50
Sky Multisport-Studie 2016/2017
ZIEL DER STUDIE Sky führt in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports eine Werbewirkungsstudie im Umfeld verschiedener Sportumfelder durch. Die Sky Multisport-Studie bietet umfassende Einblicke in die Wahrnehmung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, März Fissler & The Taste. Begleitforschung CATI-Tracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 2014 Fissler & The Taste Begleitforschung CATI-Tracking Steckbrief Auftraggeber Durchführung SevenOne Media / forsa forsa. Gesellschaft für
FELIX SENSATIONS EXTRAS WERBUNG FÜR PROBIERFREUDIGE Wirkungsstudie Köln I Sunay Verir
FELIX SENSATIONS EXTRAS WERBUNG FÜR PROBIERFREUDIGE Wirkungsstudie 08.09.2016 Köln I Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie MANAGEMENT SUMMARY First Mover Nestlé Purina buchte für sein Katzenfutter
WIRKUNG VON NATIVE ADVERTISING
WIRKUNG VON NATIVE ADVERTISING Studie zur Wirkung und Relevanz von Native Advertising MÜNCHEN, 18. Mai 2018 Bildnachweis: by William Iven on Unsplash 8 ARGUMENTE PRO NATIVE ADVERTISING 1 2 3 4 5 6 7 8
Werbewirkung Sky Anytime Best Case Volvo 2014/2015
Werbewirkung Sky Anytime Best Case Volvo 2014/2015 Sky Anytime Werbewirkungsstudie (Best Case Volvo) Sky führte im April 2014, im August/September 2014 und im April 2015 in Zusammenarbeit mit Consilium
Product Placement im Spielfilm
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 215 Product Placement im Spielfilm Online-Experiment am Beispiel tropo Agenda Steckbrief Buchungsbereitschaft Kooperation Fazit 2 Wirkungsnachweis
CASE-STUDY MERCEDES-BENZ 3D-EFFEKTSPLIT Begleitforschung Köln Sandra Vitt
CASE-STUDY MERCEDES-BENZ 3D-EFFEKTSPLIT Begleitforschung 11.02.2016 Köln Sandra Vitt MANAGEMENT SUMMARY Der neu entwickelte 3D-Effektsplit erweitert die Möglichkeiten des bekannten RTL Pre-Split-Rahmens
Unterföhring, August Renault. Tracking - Kernergebnisse Green Seven Week
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, August 12 Renault Tracking - Kernergebnisse Green Seven Week Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai Shiseido. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2014 Shiseido Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 2 Steckbrief Durchführung
WIRKSAME VIDEOADS. Aktuelle Grundlagenstudien zur Werbewirkung von VideoAds RESEARCH FLASH NO. 44
WIRKSAME VIDEOADS Aktuelle Grundlagenstudien zur Werbewirkung von VideoAds RESEARCH FLASH NO. 44 KEY FACTS: ERFOLGSFAKTOREN VON VIDEOADS Kurz oder lang? Längere Spots schneiden auf allen Dimensionen der
Sky Multisport-Studie 2016/2017 Auszug Handball
Sky Multisport-Studie 2016/2017 Auszug Handball Sky Multisport-Studie 2016/2017 HINTERGRUND Sky führt in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports eine Werbewirkungsstudie im Umfeld verschiedener Sportumfelder
Begleitforschung Gillette Venus Breeze Promostory. Unterföhring, Juni 2008
Begleitforschung Gillette Venus Breeze Promostory Unterföhring, Juni 2008 Inhalt Steckbrief Awareness Image Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige Frauen
CONSUMER-RECOMMENDATION-KAMPAGNE FÜR PERFECT MATCH VON L ORÉAL PARIS Wirkungsstudie Köln I Sunay Verir
CONSUMER-RECOMMENDATION-KAMPAGNE FÜR PERFECT MATCH VON L ORÉAL PARIS Wirkungsstudie 29.03.2016 Köln I Sunay Verir Allgemeine Angaben zur Studie STUDIENDESIGN Zwischenmessung Finalmessung Kampagnenintro
Widex Hörgeräte TV-Kampagne Herbst Ergebnisse der n-tv Expertenbefragung: Welle 05 August 09 und Welle 07 - Nov 09
Widex Hörgeräte TV-Kampagne Herbst 009 Ergebnisse der n-tv Expertenbefragung: Welle 05 August 09 und Welle 07 - Nov 09 Methodik Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung Einladung: Via E-Mail
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE. München, Dezember 2016 JET. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE München, Dezember 216 JET Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung
Dranbleiben statt Wegklicken
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 14 Dranbleiben statt Wegklicken InStream und im Vergleich Bewegtbildwerbung als Erfolgsmodell InStream-VideoAds sind in punkto Werbewirkung
Begleitforschung Gillette Venus Embrace Promostory. München, Juni 2009
Begleitforschung Gillette Venus Embrace Promostory München, Juni 2009 Inhalt Steckbrief Awareness Image Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige Frauen zwischen
POM-BÄR bei The Voice Kids
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat. Media Media SE SE Unterföhring, Mai 7 POM-BÄR bei The Voice Kids Begleitforschung zum Sponsoring von The Voice Kids 7 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit
KENWOOD. SAT.1 Das große Backen
KENWOOD SAT.1 Das große Backen Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I 6 I Steckbrief Markenbekanntheit und Markenimage Werbeerinnerung Relevant Set und First Choice Product Placement und Gewinnspiel Fazit 2 Steckbrief
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, Januar 2016 KAYAK. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Januar 2016 KAYAK Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Nutzungsbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. Unterföhring, Januar Spottest. Beispiel und Angebot
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE Unterföhring, Januar 2016 Spottest Beispiel und Angebot Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 2 Angebot SevenOne
Programmatic Research zeigt: Die Kontaktdosis macht s!
Programmatic Research zeigt: Die Kontaktdosis macht s! Programmatic Research zeigt: Die Kontaktdosis macht s! Wie unterscheiden sich Mobile und Online in der effektiven Kontaktdosis? Aufmerksamkeit, Image,
CampaignCheck MINI Challenge auf BILD.de. Marktforschung, Anja Manouchehri Februar 2012
CampaignCheck MINI Challenge auf BILD.de Marktforschung, Anja Manouchehri Februar 2012 Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen:
OSTMANN GEWÜRZE. Begleitforschung
OSTMANN GEWÜRZE Begleitforschung Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Zeitraum Stichprobe Wirkungsmaße SevenOne Media Trend Research Haushaltsführende Erwachsene von 19 bis 9 Jahren,
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, April Tamaris. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, April 14 Tamaris Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf und Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform
IP ÖSTERREICH KINDERSTUDIE 2018 Breakfastkids: Qualitative Studie zur Wirkung von TV Werbung. März / April 2018
IP ÖSTERREICH KINDERSTUDIE 2018 Breakfastkids: Qualitative Studie zur Wirkung von TV Werbung März / April 2018 SHORT FACTS ZUR STUDIE Thema Stichprobe Zielgruppe Methode Werbewahrnehmung, Werbewirkung
Ergebnisse der Begleitforschung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Berlin, August 2011 ING-DiBaTolerance Day-Sponsoring Ergebnisse der Begleitforschung Agenda Steckbrief Bewertung Aktion Tolerance Day Awareness Image Fazit 2
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. Unterföhring, Juni Lattoflex
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE Unterföhring, Juni 2016 Lattoflex Spottest Steckbrief Auftraggeber Durchführung SevenOne Media payback.net Grundgesamtheit Haushaltsentscheider 30-65 Jahre,
WIRKUNG VON NATIVE ADVERTISING
WIRKUNG VON NATIVE ADVERTISING Studie zur Wirkung und Relevanz von Native Advertising MÜNCHEN, 18. Mai 2018 Bildnachweis: by William Iven on Unsplash 8 ARGUMENTE PRO NATIVE ADVERTISING 1 2 3 4 5 6 7 8
Begleitforschung Bacardi Summer Grooves
Begleitforschung Bacardi Summer Grooves Unterföhring, September 2009 Agenda Management Summary Steckbrief Werbeerinnerung Bewertung 2 Cool gemixt Werbeerinnerung An den Programmhinweis für Into the Blue
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Frankfurt, Mai 2012 The Voice Alfa Romeo. Sponsoring
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Frankfurt, Mai 2012 The Voice Alfa Romeo Sponsoring Die Forschung 2 Bausteine Das The Voice of Germany Sponsoring von Alfa Romeo MiTo wurde von einem umfassenden
Kampagnenbegleitforschung von EDEKA Pre-Rolls auf RTL NOW. April 2009
Kampagnenbegleitforschung von EDEKA Pre-Rolls auf RTL NOW April 2009 Methodik Grundgesamtheit: Besucher von RTL NOW Stichprobe: 654 Befragte (Haushaltsführende zwischen 20 und 49 Jahren) Befragungstechnik:
Samsung Galaxy S7 Live Challenge
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, März 2016 Samsung Galaxy S7 Live Challenge Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief
Begleitstudie Herrenmode Bäumler auf n-tv
Begleitstudie Herrenmode Bäumler auf n-tv Köln, den 26. April 2006 Studien-Steckbrief Grundgesamtheit Seher von n-tv sowie User von n-tv.de Männer 25-69 Jahre mit Modebewusstsein ( ein modisches Auftreten
Kentucky Fried Chicken - KFC
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, September 2013 Kentucky Fried Chicken - KFC Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant
Werbewirkung von Online Video Ads. Inga Brieke Düsseldorf,
Werbewirkung von Online Video Ads Inga Brieke Düsseldorf, 26.09.2007 Fragestellung Aufmerksamkeit Gefallen Werbeerinnerung Welche Werbewirkung erzielen Video Ads im Vergleich zu n? in Ergänzung zu n? Branding
WERBEWIRKUNGSSTUDIE: JUST CAVALLI (COTY) - SPOTS AUF MALL VIDEO. September Oktober 2013 l Ströer Media AG
WERBEWIRKUNGSSTUDIE: JUST CAVALLI (COTY) - SPOTS AUF MALL VIDEO September Oktober 2013 l Ströer Media AG 1. Ausgangssituation Just Cavalli ist eine erfolgreiche Modelinie mit leger-jugendlicher Freizeitmode