Case-Study Erfurt KlimaTec Wetter-Sponsoring auf n-tv. n-tv Expertenbefragung, Wellen 2+3/2009

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1 Case-Study Erfurt KlimaTec Wetter-Sponsoring auf n-tv n-tv Expertenbefragung, Wellen +3/009

2 Methodik Online-Befragung im Rahmen der n-tv Expertenbefragung, genutzt wurden die Welle /009 (Nullwelle) und Welle 3/009 (Hauptwelle). Grundgesamtheit: Zuschauer von n-tv, Nutzung mindestens einmal im Monat Panelbestand zu Befragungsbeginn: 1.75 Personen Teilnehmer: Nullwelle: 74 Personen Hauptwelle: 605 Personen Einladung: Via mit Link zum Online-Fragebogen Feldzeit: Nullwelle: Fr 7.0. bis So Hauptwelle: Fr bis So Institut: Werbestolz, Köln ( / Eckhard Preis August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite

3 Die Stichprobe Renovierungsabsichten

4 Bei vielen Befragten steht Tapetenwechsel an Planung von Tapezierarbeiten oder Wandgestaltung in % Das habe ich in den nächsten Wochen vor 8 Das ist im nächsten Vierteljahr geplant 10 Tapezieren %, (n=31) Das will ich in diesem Jahr angehen 0 Das ist in diesem Jahr nicht vorgesehen Damit habe ich persönlich nichts zu tun 1 49 Tapezieren erst später (n=98) k.a. 1 Quelle: n-tv Expertenbefragung, Welle 3/009 vom , alle Befragten, n=605. August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 4

5 Renovierer: starkes Interesse am Energiesparen Vergleich Tapezieren 009/Tapezieren zu späterem Zeitpunkt, in % Geschlecht Alter Berufstätigkeit Interesse Energiesparen* weiblich männlich J plus 50 bis 65 J Rente, Ruhestand Sonst. Nicht berufst k.a., weiß nicht Low bis 49 J. Berufstätig 49 Top unter 30 J. 009 Später 009 Später 009 Später 009 Später *Frage: Wie sehr sind Sie beim Renovieren an Möglichkeiten interessiert, durch entsprechende Materialien Heizenergie einzusparen? Quelle: n-tv Expertenbefragung, Welle 3/009 vom , alle Befragten, n=605. August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 5

6 Werbewirkung Werbeerinnerung, Recognition und Beurteilung der Werbung

7 Höchste Werbeerinnerung für Erfurt-Tapeten Gestützte Werbeerinnerung an Werbung von Tapeten-Herstellern Alle Befragten, in % Erfurt 14 4 Rasch 4 4 A.S. Creation Alkor Livingwalls P+S International Ergebniswelle (Gesamt) Graham & Brown 1 Nullwelle (Gesamt) Quellen: n-tv Expertenbefragung, Welle /009 vom , alle Befragten, n=74 und Welle 3/009 vom , alle Befragten, n=605 August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 7

8 Fast jeder Zweite hat das Sponsoring gesehen Wiedererkennung der Sponsor-Hinweise vor und nach dem Wetterbericht (nach Vorführung in Umfrage) nein 53% ja 47% Quelle: n-tv Expertenbefragung, Welle 3/009 vom , alle Befragten, n=605 August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 8

9 Das Wetter-Sponsoring spricht die Zuschauer an Gefallen des Sponsorings und Begründung (Zusammenfassung aus offener Frage), in % Gefallen Top-4-Begründungen sehr gut/gut (68 Nennungen = 100%) 64% 6 % Informativ, sachlich, verständlich 41 Gut Sehr gut kurz, angenehm, nicht störend 4 gute Grafik, gute Darstellung 1 10 Tapezieren Gesamt weckt Interesse, macht neugierig 9 Quelle: n-tv Expertenbefragung, Welle 3/009 vom Befragte mit Werbespot-Erinnerung, n=85 (Gesamt) bzw. n=107 (Tapezieren 009). Antwortende auf offene Frage: n=116 August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 9

10 Das Erfurt-Sponsoring kommt hervorragend an Zustimmung zu Aussagen über das Erfurt-Sponsoring, Top--Nennungen auf vierstufiger Skala, in % Macht gut auf Erfurt KlimaTec aufmerksam Stellt Erfurt als innovativen Hersteller dar 6 67 Zeigt das Besondere von Erfurt KlimaTec Passt gut zu n-tv Wirkt überzeugend Macht neugierig auf Erfurt KlimaTec 5 59 Ist sympathische Werbung 5 61 Spricht mich an Ist interessanter als andere Werbung* 4 46 Tapezieren 009 Muss man öfter sehen, um zu verstehen 19 Gesamt *...für Tapeten und Wandgestaltung Quelle: n-tv Expertenbefragung, Welle 3/009 vom , Befragte mit Sponsoring-Erinnerung, n=85 (Gesamt) bzw. n=107 (Tapezieren 009). August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 10

11 Markenbekanntheit und Verwendung

12 Erfurt ist die bekannteste Tapetenmarke Gestützte Markenbekanntheit von Tapeten-Herstellern alle Befragten, in% Erfurt Rasch 17 1 A.S. Creation 14 0 Alkor 8 13 Livingwalls 4 8 P+S International 3 6 Ergebniswelle (Gesamt) Graham & Brown Nullwelle (Gesamt) Quellen: n-tv Expertenbefragung, Welle /009 vom , alle Befragten, n=74 und Welle 3/009 vom , alle Befragten, n=605 August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 1

13 Jeder Dritte würde KlimaTec einsetzen Verwendungsabsicht Erfurt KlimaTec ( EK ) Befragte mit Marken- / Werbeawareness, in % Ich habe EK bereits verwendet/bin gerade dabei 1 Werde EK bestimmt/sehr wahrsch. verwenden Ich könnte mir vorstellen, EK zu verwenden 8 "ja" 31% "weiß nicht" 49% Das kann ich momentan nicht sagen 47 k.a. Ich werde EK eher nicht verwenden Ich werde EK bestimmt nicht verwenden 9 11 "nein" 0% Quelle: n-tv Expertenbefragung, Welle 3/009 vom , Befragte mit Markenbekanntheit, Werbe- oder Sponsoring-Erinnerung, n=474 August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 13

14 Bereits jeder Achte hat sich weiter informiert Weiter über Erfurt KlimaTec informiert? Art der Information, Befragte mit Marken-/Werbeawareness*, in % 87 Befragte haben weitere Informationen zu KlimaTec eingeholt (= 100%): Produkt in Baumarkt / Fachgeschäft angeschaut 5 nein 86% ja 14% Mit Freunden, Bekannten, Nachbarn o.ä. gesprochen Erfurt Homepage im Internet aufgerufen Erfurt Klimatec Seite im Internet aufgerufen 10 Mit meinem Handwerker gesprochen 8 In Baumarkt oder Fachgeschäft erklären lassen 6 Prospekte oder Handzettel besorgt 6 Etwas anderes 16 Quelle: n-tv Expertenbefragung Welle 3/009 vom , *Befragte mit Markenbekanntheit, Werbeerinnerung oder Sponsoring-Erinnerung, n=474 August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 14

15 Erfurt überzeugt auf ganzer Linie! Mehr als ein Drittel der Befragten plant in diesem Jahr Tapezierarbeiten. Das Interesse an Energieeinsparung ist in dieser Gruppe besonders ausgeprägt. Erfurt ist führend bei der Markenbekanntheit und lässt die anderen Wettbewerber weit hinter sich. Bei der Werbeerinnerung setzt sich Erfurt im Wettbewerbsumfeld klar an die Spitze und weist im Kampagnen-Zeitraum die höchste Steigerung auf. Den Sponsoring-Auftritt hat sogar fast jeder Zweite wahrgenommen. Das Erfurt Wetter-Sponsoring erhält Bestnoten, es wird als informativ und aufmerksamkeitsstark bewertet und kommuniziert hervorragend die Stärken von Marke und Produkt. Das Sponsoring überzeugt: Ein knappes Drittel der Befragten will Erfurt KlimaTec einsetzen, jeder Achte hat bereits weitere Informationen eingeholt. Die sachliche Gestaltung des Sponsorings schöpft die Synergien mit dem Nachrichtenumfeld voll aus erzielt eine enorme Kommunikationsleistung. August 09, Begleitforschung Erfurt KlimaTec, Seite 15

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