WERBEWIRKUNGSSTUDIE: SHOPPING QUEEN (VOX) - SPOTS AUF OC MALL. Juni 2013 l Ströer Media AG

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1 WERBEWIRKUNGSSTUDIE: SHOPPING QUEEN (VOX) - SPOTS AUF OC MALL Juni 2013 l Ströer Media AG

2 1 Ausgangssituation Shopping Queen ist eine erfolgreiche Styling-Doku des TV-Senders Vox, die seit April 2012 ausgestrahlt wird Der Start einer weiteren Staffel der Serie soll durch eine OC-Mall-Kampagne unterstützt werden < 2 >

3 2 Die Kampagne Ziel: Aufbau von Bekanntheit und Erweiterung Zuschauerpotentials Strategie: OC-Mall Testkampagne, nationale Belegung, 4 Wochen Eingesetzter Werbeträger: OC-Mall, Zeitschienen (2+3) 09:00 Uhr 15:00 Uhr,10 Sekünder, 1-fache Frequenz < 3 >

4 3 Marktforschungsergebnisse 3

5 Leichte Aktivierung bei Betrachtung aller Befragten Deutliche Aktivierung der hochrelevanten Gruppe der Potential-Seher Einschaltneigung Shopping Queen (Sehr wahrscheinlich bzw wahrscheinlich) 69% 60% alle Befragten Potential-Seher 28% (n = 322) 45% 35% 30% (n = 119) (n = 324) (n = 120) (n = 322) (n = 119) Potential-Seher diejenigen Befragten, welche laut Frage 10 angegeben haben, selten oder ab und zu Shopping Queen gesehen zu haben Pretest Posttest I Posttest II < 5 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 12: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie demnächst "Shopping Queen" einschalten werden?

6 Vox rückt stärker ins Set of Mind Spontane Awareness von Werbung Posttest I (n = 281) Posttest II (n = 302) Vox 5% 9% Vox-OC-Einsatz: 13 Mai 08 Juni Vox 4% Intel 11% Intel-OC-Einsatz: 13 Mai 01 Juni Intel 8% Vodafone 1% Vodafone-OC-Einsatz: 03 Juni 08 Juni Vodafone 5% H&M 7% H&M 4% Kaufhof 5% Kaufhof 7% Media Markt 5% Media Markt 4% Douglas 4% Douglas 2% Tamaris 3% Tamaris 1% Sonstiges 13% Sonstiges 12% z Vgl Pretest Alle Befragten (n=277), Vox: 0% weiß nicht 48% weiß nicht 41% < 6 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 3b: Ist Ihnen in dem Shopping-Center Werbung aufgefallen? Wer hat geworben?

7 Vox rückt stärker ins Set of Mind insbesondere in der Gruppe der Potential-Seher Spontane Awareness von Werbung: VOX Posttest I Posttest II Potential-Seher (n=116) 9% Potential-Seher (n=112) 5% Alle Befragte (n=281) 5% Alle Befragte (n=302) 4% z Vgl Pretest Potential-Seher (n=105), Vox: 0% Alle Befragten (n=277), Vox: 0% < 7 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 3b: Ist Ihnen in dem Shopping-Center Werbung aufgefallen? Wer hat geworben?

8 Vox im Top of Mind der Center-Besucher Gestützte Awareness von OC Mall Posttest I (n = 175) Posttest II (n = 180) Vox 26% Vox-OC-Einsatz: 13 Mai 08 Juni Vox 23% Intel 24% Intel-OC-Einsatz: 13 Mai 01 Juni Intel 14% Vattenfall 9% Vattenfall-OC-Einsatz: 21 Mai 01 Juni Vattenfall 3% Vodafone 1% Vodafone-OC-Einsatz: 03 Juni 08 Juni Vodafone 23% ARD 17% ARD 19% Sky 16% Sky 18% HapagLloyd 6% HapagLloyd 2% Sonstiges 55% Sonstiges 42% weiß nicht 15% weiß nicht 8% z Vgl Pretest Alle Befragten (n=139), Vox: 0% < 8 > ABH Marketingservice GmbH, Frage F6b: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern? Wer hat da geworben?

9 Vox im Top of Mind der Center-Besucher Wiederum höhere Niveaus i d Gruppe der Potential-Seher Gestützte Awareness von OC Mall: Vox Posttest I Posttest II Potential-Seher (n=72) 39% Potential-Seher (n=78) 26% Alle Befragte (n=175) 26% Alle Befragte (n=180) 23% z Vgl Pretest Potential-Seher (n=58), Vox: 0% Alle Befragten (n=139), Vox: 0% < 9 > ABH Marketingservice GmbH, Frage F6b: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern? Wer hat da geworben?

10 Sehr hohes Recognition-Niveau Gestützte Spoterinnerung Vox Shopping Queen (Spot einmal bzw mehrfach gesehen) 56% 58% alle Befragten Potential-Seher 49% 51% (n = 324) (n = 120) (n = 322) (n = 119) Posttest I Posttest II < 10 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 7: Ich zeige Ihnen jetzt einen Werbespot, der a d Screens in d Center gezeigt worden ist Haben Sie diesen Werbespot gesehen?

11 Der OC ist bekannt, das Programm stößt auf herausragendes Feedback, Werbung wird wahrgenommen Bekanntheit OC Mall Durchschnitt Alle Befragte (Welle 1-3) Gefallen OC Mall Alle Befragte (Top-3-Boxes): Werbewahrnehmung OC Mall Durchschnitt Alle Befragte (Welle 1-3): 13% Ja 87% 85% 89% 91% Nein 49% Ja 51% Pretest (n = 322) Posttest 1 (n = 324) Posttest 2 (n = 322) < 11 > > ABH Marketingservice GmbH, Frage 4: ( ) Haben Sie diese Bildschirme bzw Screens bemerkt? Frage 5: Wie finden Sie es generell, dass jetzt a im Shopping Center Nachrichten, Comics sowie Werbung a d Bildschirmen gezeigt werden? Frage 6a: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern?

12 4 Fazit Die OC-Mall Kampagne hat sehr gut gearbeitet! Das Zuschauerpotential für die Sendung Shopping Queen konnte aktiviert werden Vox und die Sendung Shopping Queen rücken stärker ins Set of Mind der Center Besucher Gestützt belegt Vox Rang 1 der erinnerten Marken Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an den Spot gesehen zu haben

13 4 Fazit Werbung auf OC-Mall wird sehr positiv gesehen! Nahezu jeder kennt die Digitalen Werbeträger und beurteilt das OC- Programm (Nachrichten, Comics, Werbung) sehr positiv Mehr als die Hälfte aller Besucher gibt an, allg Werbung auf den Screens wahrgenommen zu haben

14 Steckbrief Methode Face-to-face Interviews durch die Marketingservice GmbH, Köln ABH ECE-Testcenter Alster Einkaufszentrum Hamburg Linden-Center Berlin OC-Mall-Belegung Befragungszeitraum und Fallzahlen Stichprobe Gewichtung Zeitraum: Zeitschienen (2+3): 09:00 Uhr 15:00 Uhr, 10 Sekünder, 1-fache Frequenz Pretest: (n=322) Posttest I: (n=324) Messwelle II: (n=322) Erwachsene Jahre, gleichverteilt Alter, weiblich 66%, männlich 34% Verweildauer im EKZ am Befragungstag mind30 Min Pretest und Posttest II wurden nach der Nutzerstruktur Shopping Queen (Frage 10) des Posttests I gewichtet < 14 >

15 Kontakt Ströer Media AG Ströer Allee Köln Vorname Name Tel / xxx Fax / xxx name@stroeerde wwwstroeerde < 15 >