Station Video Mediadaten 2016

Transkript

1 Station Video Mediadaten 2016

2 Content als Aufmerksamkeitsmagnet Gerade im digitalen Zeitalter gilt die Aufmerksamkeit der Menschen den für sie wirklich relevanten Informationen. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort der richtige Inhalt in der richtigen Form. Das ist der Content unserer digitalen Medien im öffentlichen Raum. Die Infoscreen GmbH bietet den Passanten Abwechslung durch Information. Speziell konfektioniert für die jeweilige Wahrnehmungssituation am U- und S-Bahnsteig, im Einkaufscenter oder am Fernbahnhof. Immer in höchster Qualität mit brillanten Farben auf großen Bildschirmen. Mit den Premiumpartnern der verschiedensten Genres: News, Entertainment, Business, Sport, Wetter und lokale Infos. Umfelder, die die Wirkung von Werbebotschaften verstärken, Formate, die hervorragend für Sponsorings geeignet sind, eventbezogene Specials und individuelle, für Kunden entwickelte Sonderwerbeformen. Sie alle binden Zuschauer an die digitalen Medien. Nutzen Sie dieses besondere Umfeld für Ihre Werbung. Wir machen Hingucker zu Zuschauern.

3 Die Public Video-Erlebniswelt Medienportfolio Für jeden Kunden eine individuelle Lösung das ist unser Ziel. Wir bringen Ihre Spots im öffentlichen Raum reichweitenund aufmerksamkeitsstark zu Ihren Zielgruppen. Unsere Medien Ad Walk, Infoscreen, Mall Video und Station Video vereinen alle Vorteile der digitalen Außenwerbung. Und: Durch spannende Inhalte machen wir Hingucker zu Zuschauern. In dieser Broschüre finden Sie alle Daten, die Sie zur Buchung von Station Video benötigen.

4 Der Bahnhof Passagesituation mit attraktiven Zielgruppen Pro Jahr zählt die Deutsche Bahn AG in den 200 größten Bahnhöfen Deutschlands 3,6 Milliarden Besucher. Bahnhöfe sind aufgrund ihrer besonderen Architektur und vielfältigen Funktionen Kreuzungspunkt, Warteraum, Begegnungsort und Shopping-Mall zugleich. Sie sind ein Mikrokosmos mit eigenen Wahrnehmungs- und Kommunikationsregeln. Anlässe für Bahnhofsbesuche sind vielfältig: Die Reise aus beruflichem oder privatem Grund, der Einkauf beim Lebensmittelhändler, der Frisörbesuch, ein Treffen mit Freunden oder Ausgangspunkt für den Bummel durch die Stadt alles findet unter einem verbindenden Dach statt. Die unterschiedlichen Aufenthalts- und Bewegungsanlässe sorgen innerhalb eines Bahnhofs für einen systematischen, messbaren und vorhersehbaren Besucherstrom. Daher können auf der Basis wissenschaftlicher und statistischer Untersuchungen Werbeträger und Werbemittel so platziert werden, dass sie reichweitenund wirkungsstark wahrgenommen werden. Der Reiseanlass ist gemeinsamer Nenner individueller Nutzergruppen Mit Hilfe erprobter Techniken der Marktforschung können wir für einzelne Zeitschienen qualitative Aussagen über die jeweilige Nutzerstruktur treffen. Kampagnen und Informationen erreichen dadurch mit wenig Streuverlust die angestrebte Zielgruppe. DB AG I Michael Wartmann

5 Abdeckung Reichweite Dominanz Erlebnisumfeld Station Video digitaler Premiumwerbeträger Die hochwertige Anmutung von Station Video garantiert hohe Awareness bei den Passanten. Seine dominante Wirkung erhält Station Video durch folgende Faktoren. Bundesweite Abdeckung Station Video in den ca. 160 Top-Bahnhöfen der Deutschen Bahn ist in Deutschland national flächendeckend präsent. Sowohl in Metropolen als auch in Kleinstädten erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit einer nationalen Belegung. Hohe Reichweite Station Video ist das reichweitenstärkste Medium im Portfolio und erzielt eine Reichweite von 15 % in der Zielgruppe E 14+. Bei den 14- bis 49-Jährigen liegt die Reichweite* sogar noch höher. Dominante Wirkung Passanten haben immer mindestens zwei Station Video-Screens im Blickfeld. Durch die Synchronität der Bildschirme entsteht so eine dominante Raumwirkung. Die Full-HD-Qualität der 70-Zoll-Bildschirme sorgt für eine imposante, hochwertige Anmutung. Erlebnisumfeld Bahnhof Bahnhöfe sind die Eingangstore in die Metropolen. Sie werden immer mehr zum Treffpunkt und zur Shoppingmall. Die spezielle Bahnhofswelt öffnet das Mindset der Besucher für Werbung.* Dadurch nehmen sie Werbeimpulse positiv wahr und freuen sich über Information und Abwechslung. *Weitere Infos finden Sie auf

6 Vermarktungsnetze Station Video Sie führen eine nationale Marke mit regionalen Produkten, planen eine Kampagne mit regionaler Motivaussteuerung oder möchten nur in Ihrem Einzugsbereich werben? Neben einer nationalen Belegung können Sie Ihre Buchung auf Station Video Werbeträger nach regionalen Netzen aussteuern. Nord 1 Nord 2 Ost 1 Ost 2 West 1 West 2 Mitte Süd 1 Süd 2 Hamburg, Schleswig-Holstein Bremen, Niedersachsen Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Berlin, Brandenburg Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz, Saarland Hessen Baden-Württemberg Bayern Eine Übersicht über alle Standorte finden Sie auf DB AG I Michael Henkelmann West 1 West 2 Nord 1 Nord 2 Mitte Süd 1 Ost 1 Ost 2 Ost 1 Süd 2 I

7 Position analog den Frequenzströmen* Die Auswahl jedes einzelnen Standortes der Screens erfolgte anhand des Frequenzatlas des Fraunhofer-Instituts. Dort werden die Verkehrsströme der Besucher in den Bahnhöfen analysiert. Durch die Positionierung der Bildschirme quer zum Verkehrsstrom werden die Werbebotschaften in der Passagesituation der Rezipienten eindrücklich wahrgenommen. Die Anzahl der Stelen pro Bahnhof richtet sich nach der durch die Deutsche Bahn AG ermittelten Besucherfrequenz des jeweiligen Bahnhofs und den architektonischen Gegebenheiten. Dadurch wird sichergestellt, dass nahezu alle Reisenden das Werbemedium wahrnehmen. Das Hochformat der Bildschirme garantiert, dass Station Video unmittelbar in den Bewegungsströmen der Reisenden positioniert ist. So können die attraktivsten, aufmerksamkeitsstärksten Standorte genutzt werden. *Bahnhofsfrequenzatlas Fraunhofer-Institut Schematische Darstellung

8 Attraktives Programm Content-Loop Das Programm von Station Video setzt sich aus 30 Sekunden redaktionellen Inhalten wie Schlagzeilen, Nachrichten, Wetter und Eyecatchern sowie 150 Sekunden Werbebotschaften zusammen. Der redaktionelle Inhalt wird permanent aktualisiert. Damit ist Station Video gleichzeitig Werbe- und Informationsmedium. Der aktuelle Content erzeugt mediale Relevanz und erhöht die Wertigkeit des Werbeumfeldes für den Kunden.

9 Menschen sind zu unterschiedlichen Zeiten unterwegs Wann welche Nutzergruppe mit Fernverkehr und dem ÖPNV unterwegs ist, richtet sich nach dem Reiseanlass. So sind Berufspendler vor allem am Morgen und frühen Abend anzutreffen, Lehrlinge und Studenten auch in den Abendstunden und am Wochenende. Dabei sind die Grenzen fließend, aus einem Berufspendler am Morgen kann am späteren Abend ein Opernbesucher oder Kinogänger werden. Die Einteilung der Station Video-Sendezeit in jeweils dreistündige Zeitschienen ermöglicht Werbekunden die genaue Adressierung der Zielgruppe einer Kampagne anhand von Nutzungsanlass und soziodemographischen Daten. Diese Zeitschienen können einzeln ausgewählt werden, die Preise richten sich nach der erzielten Kontaktmenge. Zeitliche Aussteuerung bietet größtmögliche Flexibilität Das Station Video-Programm wird täglich von Uhr ausgestrahlt. Ein Tag ist in 6 Zeitschienen mit jeweils 3 Stunden aufgeteilt. Die kleinste buchbare Einheit beträgt 3 Stunden. Ihre Werbung wird alle 3 Minuten wiederholt, das entspricht 60 Wiederholungen pro Zeitschiene. Alle Station Video Werbeträger eines Bahnhofs zeigen zeitgleich dasselbe Programm. Die Einbuchung des Werbespots auf Station Video bietet große Flexibilität und eine zielgenaue Platzierung Ihrer Botschaft. 21 Uhr 18 Uhr 60 Wiederholungen 60 Wiederholungen Wiederholungen 24 Uhr I 06 Uhr 360 Wiederholungen pro Tag 15 Uhr 60 Wiederholungen Wiederholungen 60 Wiederholungen 09 Uhr 12 Uhr Selektion einzelner Zeitschienen Spotlänge ab 10 Sekunden individuell wählbar Belegung regionaler Netze Tageweise Buchung Spotproduktion durch Infoscreen GmbH möglich

10 Werbemittel-Kontakte* bundesweit nach Tagen und Zeitschienen Die Preise von Station Video richten sich nach den in der jeweiligen Zeitschiene erzielten Werbemittelkontakten. Zeitschiene 1 Werktag (Mo. Fr.) Sa. So Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr ganztags 1 Woche (Mo. So.) *Basis: Enigma-GfK-Studie 2012 und Bahnhofsfrequenzen der Deutschen Bahn AG 2013; Kontakte E 14 + Station Video national, 111 Städte, 168 Bahnhöfe, Flächen; Stand: September 2016 Jetzt online kalkulieren und regionale sowie individuelle Kampagnen planen: Sekundenpreise* bundesweit nach Tagen und Zeitschienen Station Video (Januar September) Grundformel: Sekundenpreis in Spotlänge in Sekunden Anzahl der Tage Die Preise in den einzelnen Zeitschienen richten sich nach den erzielten Werbemittelkontakten. Zeitschiene 1 Werktag (Mo. Fr.) Sa. So. 1 Woche (Mo. So.) Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr ganztags *Die Sekundenpreise sind gerundet und basieren auf der aktuellen Werbemittelkontaktmenge sowie einer Ausstrahlung pro Schleife. Basis für Werbemittelkontakte: Enigma-GfK-Studie 2012 Bahnhofsfrequenzen der Deutschen Bahn AG 2013; 111 Städte, 168 Bahnhöfe, Flächen; Stand: September 2016 Skonto: Bei Begleichung der Rechnung innerhalb von 14 Tagen gewähren wir Ihnen 2 % Skonto auf den Rechnungsbetrag.

11 Sekundenpreise* bundesweit nach Tagen und Zeitschienen Station Video (Oktober Dezember) Grundformel: Sekundenpreis in Spotlänge in Sekunden Anzahl der Tage Die Preise in den einzelnen Zeitschienen richten sich nach den erzielten Werbemittelkontakten und orientieren sich von Oktober bis Dezember an der saisonalen Nachfrage. Zeitschiene 1 Werktag (Mo. Fr.) Sa. So. 1 Woche (Mo. So.) Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr ganztags *Weitere Auskünfte zum nachfrageorientierten Preis im 4. Quartal erhalten Sie bei Ihrem Mediaberater. Für alle Angaben zu Kontakten und Preisen gilt: Aufgrund neuer Flächenaufbauten können die aufgeführten Werte unterjährig variieren. Bitte wenden Sie sich bezüglich den aktuellen und regionalen Leistungswerten I Preisen sowie Ihrer individuellen Kampagnenplanung an Ihren Ansprechpartner. Wir sind sehr gerne persönlich für Sie da oder Sie nutzen unser Onlinetool:

12 Spotproduktion Station Video Werbeträger Auflösung Seitenverhältnis Farbmodell Station Video (Fernbahnhöfe) Pixel 9 : 16 srgb Layout-Animation Format Video und Animation Format Spezifikationen Um eine Animation erstellen zu können, bitten wir um Anlieferung als Photoshop-Datei bis Version CC. *.psd-datei mit offenen Ebenen Um Ihr Material in der bestmöglichen Qualität bearbeiten zu können, bitten wir um Anlieferung unkomprimierter Videodateien ohne Ton. AVI, Quicktime Seitenverhältnis: quadratische Pixel Keine Halbbilder (progressive) 25 Frames pro Sekunde 24 bit Farbtiefe Kein sicherer Titelbereich nötig KONTAKT PRODUKTION BELEGUNG I PREISE

13 Produktionskosten 1. Technische Kosten pro Motiv 200, 2. Arbeitsstunde Produktion I Kreation 150, 3. Produktionspauschale inkl. 2 Korrekturen normaler Aufwand 500, Jede weitere Arbeitsstunde 150, Die Produktionsvorlagen benötigen wir 10 Werktage vor Schaltungsbeginn. Der zu erwartende Produktionsaufwand sollte bei Auftragseingang bereits berücksichtigt werden. Alle Preise verstehen sich zzgl. MwSt. Datenanlieferung Datenübermittlung per FTP-Server: Datenübermittlung per Die Zugangsdaten erhalten Sie auf Anfrage der Produktions-Hotline. Wir nutzen gerne auch Ihren Download-Link. produktion@infoscreen.de (Begrenzung auf 30 MB) Die Infoscreen GmbH arbeitet mit Windows-Systemen. Bitte machen Sie bei der Datenanlieferung aus anderen Betriebssystemen stets das jeweilige Dateiformat (PSD, AVI, MOV, JPG u.ä.) klar erkennbar. Da einige Videocodecs nicht plattformübergreifend oder hardwareunabhängig verfügbar sind, müssen Videodateien ohne Codec (unkomprimiert) angeliefert werden. PowerPoint, InDesign und Flashdateien können nicht angenommen werden. Bitte exportieren Sie ein unkomprimiertes MOV aus Ihrer Flash-Datei. Bei Fragen zu Produktionsvorlagen kontaktieren Sie die Produktions-Hotline unter KONTAKT PRODUKTION BELEGUNG I PREISE

14 Infoscreen GmbH Staffelseestraße 8, D München Fon: Fax: Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen der Infoscreen GmbH unter KONTAKT PRODUKTION BELEGUNG I PREISE