Studienrichtung Medien und Marketing FAKULTÄT WIRTSCHAFT MASTER IN BUSINESS MANAGEMENT (M. A.)

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1 Studienrichtung Medien und Marketing FAKULTÄT WIRTSCHAFT MASTER IN BUSINESS MANAGEMENT (M. A.)

2 Der Duale Master an der DHBW BERUFSBEGLEITEND UND BERUFSINTEGRIEREND STUDIEREN Das Masterstudium an der DHBW findet in Präsenzphasen und als begleitetes Selbststudium statt. Eine verantwortliche berufliche Tätigkeit ist so mit dem berufsbegleitenden Studium gut zu vereinbaren. Die Präsenztage sind für die Motivation und den Studienerfolg sehr wichtig, sie ermöglichen das Peer-to-Peer-Learning, das Networking und den persönlichen Kontakt zu den Lehrenden. Das berufsintegrierende Konzept des Dualen Masters ist nicht nur auf Fallstudien und Simulationen angewiesen. Die Studierenden entwickeln ihre Fach- und Methodenkompetenz an realen Fragestellungen aus der eigenen betrieblichen Praxis weiter. Das Studium kann inhaltlich durch breite Wahlmöglichkeiten an vorhandene Vorkenntnisse, an berufliche Ziele und an Kompetenzbedarfe des Arbeitgebers angepasst werden. Vor Beginn des Masterstudiums können fehlende Zulassungsvoraussetzungen innerhalb des Kontaktstudiums erworben werden. Studierende können Grundlagenmodule belegen, Praxismodule nachholen oder im ersten Jahr nach dem Bachelorabschluss Lehrveranstaltungen aus dem Masterprogramm besuchen und ggf. später anerkennen lassen. Der Vorlesungsbetrieb findet am CAS in Heilbronn und an den Standorten der DHBW statt. DER WEG ZUM DUALEN MASTER Prüfen Sie, ob ein berufsintegrierendes Studienkonzept zu Ihnen passt, welche Studienrichtung Ihren beruflichen Zielen und Interessen entspricht, ob Sie die Zulassungsvoraussetzungen erfüllen: zur Studienrichtung affine berufliche Tätigkeit mind. ein Jahr Berufserfahrung nach dem Bachelorabschluss BWL-Bachelor mit 210 ECTS oder Anpassungsmodule Abschlussnote in der Regel 2,5 oder besser Unterstützung durch den Arbeitgeber (Mastervereinbarung) gg f. Anmeldung zum Kontaktstudium Bewerbung am CAS Masterstudium Details und Formulare zur Bewerbung finden Sie unter

3 Master in Business Management BERUFLICHE HANDLUNGSKOMPETENZ ERWEITERN Fachexpertinnen und Fachexperten in Business Management haben vertiefte Kenntnisse über betriebswirtschaftliche Funktionen oder Branchen. Sie können komplexe Zusammenhänge erkennen, strukturieren und auf das Wesentliche reduzieren. Der Aufbau des Studiengangs Master in Business Management (MBM) ist deshalb dreigeteilt: General-Management-Module vertiefen das Verständnis für unternehmerisches Denken und Handeln. Die Studierenden reflektieren eigene und fremde Führungsfähigkeiten und setzen sich intensiv mit spezifischen Managementthemen auseinander. Das fachübergreifende Kompetenzstudium stärkt die berufliche Handlungskompetenz über das Fachwissen hinaus. In drei wissenschaftlichen Arbeiten entwickeln die Studierenden Lösungen für betriebliche Problemstellungen. Mit den Projekten können sie sich beruflich profilieren, sie wenden fachwissenschaftliche Methoden an und übertragen theoretische Konzepte auf die Praxis. In den Studienrichtungen können sich die Studierenden spezialisieren, um auf ihre beruflichen Ziele hinzuarbeiten. GENERAL MANAGEMENT WISSENSCHAFTLICHES ARBEITEN IN DER PRAXIS STUDIENRICHTUNGEN Forschung und Innovationsmanagement Methoden der Wirtschafts- und Sozialforschung Aktuelle Themen im Informationsmanagement General Business Management Accounting, Controlling und Steuern Ausgewählte Managementthemen zur Vertiefung (1 aus 2) Qualitäts- und Prozessmanagement Innovations- und Change Management Strategisches Management Wertorientierte Führung Ethikorientierte Führung Rahmenbedingungen des Managements Rechtliche Rahmenbedingungen Managerial Economics Fachübergreifende Kompetenzen Forschungsprojektarbeit I Forschungsprojektarbeit II Masterthesis Dienstleistungen Finance International Business Marketing Medien und Marketing Organizational Behaviour and Leadership Führung von Mitarbeitern und Gruppen Verhalten in und von Organisationen Personal und Organisation Supply Chain Management, Logistik und Produktion

4 Studienrichtung Medien und Marketing INNOVATIV UND INTERDISZIPLINÄR ZUKUNFT STUDIEREN Marketing von Medien und Medien im Marketing sind in unserer heutigen Informationsgesellschaft unverzichtbare Bestandteile marktorientierter Unternehmensführung. Medienunternehmen waren als Erstes den Folgen der Digitalisierung ausgesetzt. Zunehmend sind jedoch alle Branchen und Unternehmen von den Auswirkungen betroffen. Das Marketing nimmt dabei eine Schlüsselfunktion ein. Wie das Marketing auf Medienunternehmen und Medienprodukte Einfluss nimmt und umgekehrt, welche innovativen Medienkanäle und Vermarktungsstrategien vom Marketing beherrscht werden müssen, ist Schwerpunkt dieser Studienrichtung. Ziel des Masterprogramms ist es, Studierende zu handlungskompetenten Fach- und Führungskräften zu qualifizieren, die die Unternehmenspraxis kritisch hinterfragen und zugleich multiperspektivisch weiterent wickeln. Das Fach- und Methodenstudium befähigt zur Übernahme von leitenden Aufgaben an der Schnittstelle von ökonomischer, technologischer und kreativer Wertschöpfung. der Marketing-, Medien-, Konsum- und Innovationsforschung. Alle Studieninteressenten müssen eine mindestens einjährige Berufserfahrung im Marketing und / oder im Kommunikations-, Medien- / (Medien-)Informatik-, Dienstleistungs- oder Kreativbereich vorweisen. Berufsfelder Das Studium befähigt Absolventen zur Tätigkeit in verantwortungsvollen Positionen, wie z. B. im Produktoder Markenmanagement, in der Medien- und Werbewirkungsforschung, im Projektmanagement mobiler Angebote, im Innovationsmanagement medialer Produktlinien, in der Media-Planung, im Bereich Corporate Media, im Key-Account-Management, im Digital-Media- Management, im Vertrieb von Media- und Werbedienstleistungen sowie im Bereich Corporate Communication. Zielgruppen Das Studienangebot richtet sich an Hochschulabsolventen mit einem überdurchschnittlichen Bachelorabschluss im Bereich Wirtschaftswissenschaften, (Medien-)Informatik, Wirtschaftsinformatik, Gestaltung oder Geistesund Sozialwissenschaften. Das Masterprogramm vereint generelle Inhalte zu Themen der Führung und des Managements von Unternehmen mit spezifischen Inhalten Weitere Informationen finden Sie unter

5 Das Modulangebot im Überblick SPEZIALISIEREN ODER KOMBINIEREN STUDIENRICHTUNG MEDIEN UND MARKETING General-Marketing-Management Medienmanagement I: Medienökonomie und Recht FUNDIERUNG Konsumentenverhalten und Marktkommunikation Medienmanagement II: Strategie und Führung BRAND MANAGEMENT UND COMMUNICATION MEDIA UND COMMUNICATION MEDIA-INNOVATION-MANAGEMENT SPEZIALISIERUNG Markenmanagement Design Thinking User Centered Design Premium- und Luxusmarkenführung Media Insights Mobile Media I Corporate Communication Media-Services-Management Mobile Media II Die Studienrichtung verknüpft führungsbezogenes, übergeordnetes Wissen des General Managements mit branchen- und fachspezifischer Lehre. Zunächst werden Inhalte zum strategischen Marketing- und Medienmanagement, zur Konsumenten- und Zielgruppenforschung sowie zur Marktkommunikation gelehrt. Hierauf aufbauend können Studierende wählen, ob sie ihr Wissen in einer der drei angebotenen Spezialisierungen Brand Management und Communication, Media und Communication oder Media-Innovation-Management vertiefen möchten oder ob sie Module aus den Spezialisierungen kombinieren. Durch diese freie Modulwahl können individuelle Vorkenntnisse sowie berufsbezogene Qualifikationsanforderungen berücksichtigt werden.

6 Studienverläufe Studienrichtung Medien und Marketing MASSGESCHNEIDERTE FÄCHERKOMBINATION FÜR IHRE BERUFLICHE KARRIERE GENERAL MANAGEMENT FACHÜBERGREIFENDE KOMPETENZEN FORSCHUNGSPROJEKTARBEIT I FORSCHUNGSPROJEKTARBEIT II MASTERTHESIS STUDIENVERLAUF 1 STUDIENVERLAUF 2 STUDIENVERLAUF 3 FUNDIERUNG General-Marketing-Management Konsumentenverhalten Strategie und Führung BRAND MANAGEMENT UND COMMUNICATION Markenmanagement Premium- und Luxusmarkenführung Corporate Communication FUNDIERUNG Medienmanagement Konsumentenverhalten Strategie und Führung MEDIA UND COMMUNICATION Design Thinking Media Insights Media-Services-Management FUNDIERUNG Medienmanagement Konsumentenverhalten Strategie und Führung MEDIA-INNOVATION-MANAGEMENT User Centered Design Mobile Media I Mobile Media II Sarah Brand Managerin Automotive Kathrin Projektmanagerin Customer Solutions, Werbezeitenvermarkter Paul Projektmanager Interaktive Produkte, Spieleverlag Zu meinen Aufgaben zählen die Erarbeitung und Implementierung der Markenstrategie, die Orchestrierung aller zentralen Marken- und Kommunikationsmaßnahmen sowie die Gestaltung und Bewertung von strategischen Produktentscheidungen. Als Projektmanager für interaktive Produkte bin ich für die redaktionelle Betreuung, das Interactive Design, die Spezifikation und Betreuung der Softwareumsetzung und Vermarktung unserer Produkte zuständig. Ob aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen, authentische Product Placements oder innovative Online Ads unsere Kampagnen und die dazugehörige Auswahl der Plattformen sind immer individuell an den Kunden angepasst. Die exemplarischen Studienverläufe zeigen beispielhaft, wie die Module kombiniert werden können, um den individuellen Vorkenntnissen, Interessen und beruflichen Zielen gerecht zu werden.

7 ZEITPLAN VOM BACHELOR ZUM MASTER Bachelor Praxis 1 Jahr 4. Semester 3. Semester 2. Semester 1. Semester 2- oder 3-Tages-Seminare ca. 1 x pro Monat und je Semester eine Präsenzwoche Masterthesis Beruf 2 Jahre Master

8 DER DUALE MASTER DAS STUDIENKONZEPT ABSCHLUSS: Master of Arts (M. A.) DUALITÄT: Berufsintegrierend, Präsenzstudium mit hohen Anteilen Selbststudium STUDIENORTE: Standortübergreifend am CAS in Heilbronn sowie dezentral an den Standorten der DHBW KURSGRÖßE: max. 25 Studierende CREDITS: 90 ECTS-Punkte REGELSTUDIENZEIT: Vier Semester, zwei Jahre / In den ersten drei Semestern fallen etwa 20 Tage Präsenzstudium an. AKKREDITIERUNG: Die DHBW und alle ihre Studiengänge sind systemakkreditiert. BERUFSINTEGRATION: Studium und berufliche Herausforderungen sind verknüpft. Zustimmung und Kooperation des Arbeitgebers sind notwendig. MASTERARBEIT: Durchführung im Unternehmen sichert Praxisrelevanz und Unterstützung des Arbeitgebers. STUDIENSTART: Jährlich zum Wintersemester (1. Oktober) STUDIENGEBÜHR: Euro zzgl. einer einmaligen Anmeldegebühr von 300 Euro Die Gebühren beinhalten Vorlesungsunterlagen, Prüfungsgebühren sowie allgemeine Verwaltungskostenbeiträge und berechtigen zur Nutzung der hochschulinternen Infrastruktur (z. B. Bibliothek, IT, Hochschulsport). Teilweise beteiligen sich die Arbeitgeber an den Studiengebühren. BEWERBUNG: KONTAKTSTUDIUM: ANPASSUNGSMODULE:

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10 BERUFSINTEGRIEREND UND BERUFSBEGLEITEND DUAL UND ANWENDUNGSORIENTIERT BEDARFSGERECHT UND FÖRDERND VERNETZT UND GEWINNBRINGEND ANSPRECHPARTNERIN MBM STUDIENRICHTUNG MEDIEN UND MARKETING Prof. Dr. Petra Radke Wissenschaftliche Leiterin DHBW CAS, Standort Ravensburg Weinbergstraße Ravensburg Tel.: +49 (0) DUALE HOCHSCHULE BADEN-WÜRTTEMBERG CENTER FOR ADVANCED STUDIES Bildungscampus Heilbronn Tel.: +49 (0) info@cas.dhbw.de Der vorliegende Text bezieht sich gleichermaßen auf männliche und weibliche Personen. Alleine aus Gründen der besseren Lesbarkeit wurde an manchen Stellen auf die zweifache Schreibweise verzichtet. FLEXIBEL UND EIGENVERANTWORTLICH INDIVIDUELL UND WISSENSCHAFTLICH FUNDIERT Gestaltung: Fotografie: Mathis Leicht Photography 1. Auflage April