On the road to Native Advertising BILD goes Native

Transkript

1 1 On the road to Native Advertising BILD goes Native

2 Native Advertising bei BILD

3 Was ist Native Advertising? Das ist relativ einfach: Native Advertising ist bezahlte Medialeistung, bei der die Anzeige/das Werbemittel in Form und Funktion in die Lesesituation des jeweiligen Mediums eingebettet ist Jede Form von Native Advertising ist durch das Wort Anzeige vom redaktionellen Content der Website unterscheidbar Click 3

4 Neue Chancen durch native Advertising Es ist die Story, die im Vordergrund steht - die Brand Story! Eine Brand Story eignet sich hervorragend, um ein Thema inhaltlich zu besetzen und eine Geschichte zu erzählen. Die redaktionelle Anmutung liefert hierbei eine höhere Glaubwürdigkeit und einen höheren Clickanreiz Eine Brand Story eignet sich nicht, um direkte Preise, Produkte oder Promotion- Aktionen zu kommunizieren Eine Brand Story erzählt eine Geschichte wie eine News im Look & Feel von Bild.de Immer Multiscreen Hierzu erfolgt eine enge Abstimmung zwischen Kunde und Creative Service, um die Geschichte bestmöglich zu transportieren 4

5 Neue Chancen durch native Advertising Werbung wird selten geshared, Information aber schon! Ein wichtiger Bestandteil des Artikels ist die Sharing-Funktion Durch Sharing bekommen die Native Artikel eine weitere wichtige Dimension, die von Display-Werbung eher selten erfüllt werden kann Ist der Inhalt interessant genug, erzielen wir hiermit zusätzliche Reichweiten, die normale Werbung nicht erreichen kann Die social Funktion von native Advertising erfüllt somit einen weiteres wichtiges Bedürfnis der Nutzer/Leser 5

6 7 gute Gründe für Native Advertising Falls noch einer Zweifel hat 1. Mobile und stationäre Mediennutzung wachsen vehement zusammen 2. Klassische Newsangebote konkurrieren heute massiv auch mit Social News, die schon länger mobil und stationär konsumiert werden 3. Die Zeit, die Menschen mobile verbringen, liegt schon heute mit 196 Minuten pro Tag auf dem zweiten Platz der gesamten Mediennutzung, also wird auch Werbung zunehmen mobil konsumiert 4. Mobile Werbung wird aber anders wahrgenommen und sollte daher auch anders funktionieren als stationäre Banner 5. Nutzer wünschen sich weniger störende, mehr unterhaltende, nützliche und besser informierende Werbung 6. Native Ads, gerade im mobilen Umfeld, zeigen gegenüber klassischen Ads in der Beurteilung häufig bessere Werte 7. Und zu guter Letzt: Unternehmen, die bereits native Advertising einsetzen, messen dieser Maßnahme im Media-Mix einen großen Erfolg bei 6

7 7 - On the road to Native Advertising - Die neuen Angebote bei BILD

8 Das neue Native Produkt Ein neues Label für eine neue Produktfamilie bei BILD.de Die Brand Story als neue und integrative Werbemöglichkeit markiert den Start einer neuen Produktfamilie bei BILD 8

9 Übersicht über die Produktfamilien Neue Einsortierung für eine klare Trennung zweier integrativer Werbeformen Native Advertising Ziel: Werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von BILD-Artikeln Erzählweise: Erzählweise: Display Advertising Ziel: Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden Erzählweise: Ad Story Erzählweise: Text Story Visual Story Advertorial Storytorial Thema wird vom Kunden vorgegeben oder gemeinsam erarbeitet Schreiben des Textes durch Creative Service im Stil eines Artikels Traffic-Zufuhr: Native- Teaser mit verlinken auf die Text Story Keine offensichtliche Produktdarstellung auf Bildern oder Videos Wie Text Story aber: Nutzung umfangreicher Bilder und/oder Videos und/oder Infografiken des Kunden Bildergalerien zum Swipen bzw. Durchklicken Darstellung: Bildschirmfüllend Kunde hat 100% Hoheit über Inhalt/Aussehen des Advertorials Traffic-Zufuhr: Werbebanner (z.b. Contentbars) verlinken auf die Landingpage Gewinnspiele und Preise können kommuniziert werden Brand- oder Produktlogos können eingebunden werden Wie Advertorial aber: Das Advertorial kann mit Bildern/Videos des Kunden umfangreich ausgestattet werden Einbindung von Werbespots oder Making Of s Kann/soll mehrere Unterseiten enthalten Dartellung: Bildschirmfüllend 9

10 Übersicht über die Produktfamilien Gerne auch als Brand Channel oder Aktionsbühne Native Advertising Ziel: Werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von BILD-Artikeln Display Advertising Ziel: Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden Ad Story Erzählweise: Erzählweise: Erzählweise: Erzählweise: Text Story Visual Story Advertorial Storytorial Mehrere Text Stories und/oder Visual Stories werden in einem Sub-Channel gesammelt/ gezeigt Mehrere Advertorial und/oder Storytorials werden in einem Sub- Channel gesammelt/ gezeigt Aktionsbühne 10

11 Übersicht über die Produktfamilie Angebot 1: Die neue Text Story Traffic-Zufuhr: Brand Story-Teaser (und Postings) verlinken auf die Brand Story-Artikelseite Multiscreen: Die Artikelseite ist stationär Stationärer und mobil Artikel erreichbar und wird im jeweiligen Format optimal dargestellt Sie enthält die Absenderschaft des Kunden (Logo) und den Hinweis Brand Story Aktive Kampagnenbewerbung: 3-4 Wochen; Standzeit insg. Max. 3 Monate 11 Beispielhafte Darstellungen

12 Übersicht über die Produktfamilie Angebot 1: Die neue TextStory Traffic-Zufuhr II: Postings bei Stationärer Twitter und Artikel Facebook liefern zusätzliche User und erhöhen die Sichtbarkeit und die Möglichkeit des Sharings 12 Beispielhafte Darstellungen

13 Native Advertising: Die Text Story Garantierte Medialeistung Multiscreen Text Story BILD.de stationär Freq. Ad Impression Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) 1x Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) 1x Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home Rotation Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de Rotation Text Story BILD.de Mobil Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home (Tagesfestplatzierung) Ad Impression 1x Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS Rotation Text Story BILD Social Follower/Fans Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel 15 TBD Facebook Sponsored Posts 1 TBD Garantierte Kontakte: über 26 Mio. Gesamtleistung Multiscreen: * = Die Leistungsgarantie wird auf das gesamte CrossDevice- Impression-Volumen gegegeben, nicht auf die einzelnen Positionen.

14 Native Advertising: Die Text Story Auslieferungsschema Brand Story A-Teaser BILD.de Home Kampagnenbewerbung 3 4 Wochen 1 Tag Standzeit mind. 8 Wochen Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de Mobile Brand Story 4:1-Teaser auf der BILD Mobil Home Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und RoS Tweets innerhalb der BILD Twitter Channel 1 Tag Ausspielung & Optimierung Ausspielung & Optimierung 1 Tag Ausspielung & Optimierung 15 Tweets Facebook Sponsored Posts 1 Post 14

15 Kreation & technische Kosten Gesamt Media social mobil stationär Medium Native Advertising Pricing Text Story - Paketangebot Native Advertising - Text Story Platzierung -Brand Story A-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) - Brand Story Artikel-Teaser BILD.de Home (Tagesfestplatzierung) - Brand Story Artikel-Teaser Themenblock BILD.de Home (Rotation) - Brand Story Artikel-Teaser in Rubriken und Artikeln BILD.de (Rotation) - Mobile Brand Story 4:1-Teaser Homepage - Mobile Brand Story 4:1-Teaser in Rubriken und als Rotation Leistung voraussichtliche Verteilung stationär/mobil/social % % % Paketpreis: (inkl. Kreation) Bei der Kreationspauschale wurde die einmalige Erstellung der native Teaserflächen, die Text Story und die Postings auf Twitter und Facebook berücksichtigt. Ferner die externen Pushkosten von Facebook - Twitter (15 Tweets) TBD - Facebook (1 Post) TBD KOSTEN 3% Kampagnenbewerbung: 3 4 Wochen Standzeit: max. 3 Monate Summe ,00 zzgl. - Erstellung Brand Story, Teaser und Twitter/Facebook Postings Facebook Push: ,00 Gesamt Paketpreis (inkl. Kreation) % 15 Paketpreis Rabatt und AE-fähig, Änderungen vorbehalten, Integration von Facebook erfolgt zu einem spätern Zeitpunkt

16 16 On the road to Native Advertising Vielen Dank