Der HUGO BOSS Konzern

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1 20 HUGO BOSS Konzern Der HUGO BOSS Konzern Konzern Seit Jahren behauptet der HUGO BOSS Konzern erfolgreich seine Stellung als Weltmarktführer im Segment des gehobenen Bekleidungsmarktes. Dafür gibt es nachvollziehbare Gründe. Engagierte und fachkundige Mitarbeiter in allen HUGO BOSS Verwaltungs-, Produktionsund Vertriebsstandorten identifizieren sich mit unserem Haus. Sie vertreten verantwortungsbewusst die Unternehmensbelange nach innen und außen und gewährleisten weltweit effiziente und professionelle Geschäftsabläufe. Ein globales Vertriebsnetz sorgt im reibungslosen Zusammenspiel mit der ausgefeilten Logistik unseres Hauses und der einheitlichen Warenpräsentation für eine zuverlässige internationale Distribution unserer Produkte. Stringente Marketingmaßnahmen unterstützen die weltweite Bekanntheit und das starke Image der Marken und des Unternehmens. Unsere langjährige Erfahrung im internationalen Modemarkt zeigt sich in herausragender Produktkompetenz. Die jeweilige Modeaussage der Kollektionen trifft jede Saison aufs Neue den Trend. Qualitativ hochwertige Produkte zu einem ausgewogenen Preis-Leistungs-Verhältnis machen uns zu einem glaubwürdigen Hersteller und verlässlichen Partner. Mode für unterschiedliche Zielgruppen, höchste Ansprüche und jede Gelegenheit geben Kunden in aller Welt Sicherheit in ihrem Auftreten. Markenprofil Das Unternehmen HUGO BOSS ist mit drei eigenständigen Marken am Modemarkt vertreten: BOSS, HUGO und BALDESSARINI. Mit den umfangreichen Kollektionen dieser Marken können wir die verschiedenen Zielgruppen und ihre jeweiligen Ansprüche an Modeaussage, Schnittführung, Verarbeitung, Materialien und Preisgefüge berücksichtigen, so dass unsere Kundinnen und Kunden zu jedem Anlass das passende Outfit finden.

2 HUGO BOSS Konzern 21 Markenübersicht Herren Damen BOSS HUGO BALDESSARINI BOSS Zur Kernmarke BOSS gehören die Damenkollektion von BOSS Woman sowie die Labels BOSS Black, BOSS Selection, BOSS Orange und BOSS Green für Herren.

3 22 HUGO BOSS Konzern BOSS Woman Die BOSS Woman Kundin ist weltoffen, lebt selbstbewusst ihren eigenen Stil und unterstreicht mit ihrer modischen Aussage wirkungsvoll ihre facettenreiche Persönlichkeit. So zeigt sich auch die BOSS Woman Kollektion: moderne, ausgewogene Passform bei großem Tragekomfort, hoher Qualitätsanspruch an Material und Verarbeitung, feminine Schnitte und sachliche Eleganz, raffinierte aber immer selbstverständliche Details sowie individuelle, gut kombinierbare Outfits zu jedem Anlass. BOSS Black Mode soll der Persönlichkeit des Trägers entsprechen und sie betonen, nicht sie einengen oder gar entfremden. Diesem Anspruch wird BOSS Black gerecht, mit passenden Outfits für jede Gelegenheit, in perfekter Passform, ausgereifter Schnittführung und gewohnt hochwertiger Qualität. Ob klassischer Business- oder legerer Freizeitlook, die BOSS Black Herrenkollektion vermittelt die Sicherheit, jederzeit gut angezogen zu sein, und wird durch umfangreiche, modisch aktuelle Accessoires optimal ergänzt. BOSS Selection Purer Tragekomfort durch Liebe zum Detail erwartet den Kenner mit höchsten Ansprüchen. BOSS Selection vereint die Stärken von BOSS in Schnittführung und Passform mit edelsten Stoffen und exzellenter Qualität. Teilweise in Handarbeit gefertigt, bietet BOSS Selection Kleidung mit Lebensgefühl und spricht ganz bewusst das obere Marktsegment an. Die absolute, qualitative Spitze ist Ziel der Linie. BOSS Orange Bei der BOSS Orange Kollektion steht der lässige Look mit ungewöhnlichen Stoffen, kräftigen Farben und aufwändigen Details im Vordergrund. Der BOSS Orange Kunde ist ein sportiver Typ, der die hohe BOSS Qualität in Material und Verarbeitung auch abseits vom Businesslook schätzt und Mut zum modischen Statement zeigt. BOSS Green Mit der BOSS Green Kollektion stehen dem sportlich aktiven und modisch orientierten Kunden aufeinander abgestimmte Outfits zur Verfügung, mit denen er beim Sport und auch danach optimal gekleidet ist. Atmungsaktive, wärmeisolierende und wasserabweisende neuartige Stoffe erfüllen die hohen funktionellen Anforderungen unterschiedlicher Outdoor-Sportarten und Szene-Freizeitaktivitäten. Die von HUGO BOSS gesponserten Sport-

4 HUGO BOSS Konzern 23 ler testen viele der BOSS Green Kollektionsteile in der Entwicklungsphase und tragen sie auch bei Wettkämpfen. HUGO Die Trendmarke HUGO kombiniert junge Klassik mit trendiger Sportswear und schafft damit Looks, die gleichzeitig lässig und stilvoll sind. Die Schnitte sind figurbetont, die Materialien hochwertig und mit außergewöhnlichen Details ergänzt, die modische Akzente setzen. HUGO steht für Individualisten mit eigenem Stil, für selbstbewusste Männer und Frauen, die Grenzen übertreten, offen sind für Neues und für die Mode nicht eine Frage des Alters, sondern der Einstellung ist. BALDESSARINI Im Jahr 2004 wurde die BALDESSARINI GmbH & Co. KG gegründet, die sich ausschließlich um den Geschäftsbereich BALDESSARINI kümmert. Die Marke BALDESSARINI präsentiert sich seit 2004 ohne den Zusatz HUGO BOSS. Aus dem Umzug nach München resultieren Standortvorteile wie die größere Nähe zu Kunden und Medien. So lässt sich BALDESSARINI als eigenständige Luxusmarke im entsprechenden Umfeld positionieren und kommunizieren. BALDESSARINI steht für höchsten Luxus in der Mode. Die Verwendung hochwertiger Materialien, verbunden mit sorgfältiger, überwiegend manueller Verarbeitungstechnik, charakterisieren die Einzigartigkeit der BALDESSARINI Kollektion. Priorität hat die Qualität, und die stilistische Handschrift ist unverkennbar. Neben Bekleidung umfasst die Kollektion auch Schuhe, Düfte und Highlights aus anderen Accessoire-Bereichen. Produktportfolio Abgestimmt auf die verschiedenen Marken und ihre jeweilige Modeausrichtung bietet HUGO BOSS anspruchsvollen Kundinnen und Kunden klassische Konfektion, Freizeitmode, funktionelle Sportswear und komplettierende Accessoires. Die Marken konnten durch die erfolgreiche Eingliederung der Schuhe und Lederwaren in das Eigengeschäft weiter vervollständigt werden. Lizenzprodukte wie Düfte und Kosmetik, Uhren und Brillen ergänzen unsere Kollektionen. Darüber hinaus wird eine umfangreiche Palette an Merchandising- Artikeln wie Schmuck und Lifestyle-Accessoires angeboten.

5 24 HUGO BOSS Konzern Kreation und Fertigung Der kreative Prozess zur Entwicklung neuer Kollektionen findet zentral in Metzingen statt. Exklusiv werden spezielle Stoffe und Zutaten sowie neuartige Technologien in der Fertigung eigens für HUGO BOSS entwickelt. Damit tragen wir unserem Anspruch an Innovation und Fortschritt Rechnung. Ein vollständig neuer Weg in der Fertigung, mit zum Teil patentgeschützten Maschinen, wurde beispielsweise für die Linie BOSS Selection aufgestellt. Unsere Kreativteams entwerfen nach internationalen Trendrecherchen im 4-Saison-Zyklus aktuelle Modelle. Im Anschluss daran werden diese von den Modellmachern mittels moderner Software in Prototypen umgesetzt. In den Showrooms dienen die Musterkollektionen als Verkaufsvorlage und gehen nach der durch die Handelspartner erfolgten Order in Serie. Die Produktionsplanung in Metzingen bereitet diesen Ablauf detailliert vor und betreut ihn in der Umsetzung. Die Kollektionsteile durchlaufen auf dem Weg von den verschiedenen HUGO BOSS Produktionsbetrieben und Zwischenmeistern bis in den Handel umfangreiche Qualitätstests durch fachspezifisch geschulte Mitarbeiter. Distribution HUGO BOSS Produkte sind weltweit in 102 Ländern und in über Einzelhandelsgeschäften erhältlich. Dazu zählen Flagship Stores, Freestanding Stores, Shop-in-Shops und Traveler Shops, die entweder im Franchise-Verfahren oder von HUGO BOSS selbst geführt werden. Business-to-Business-Aktivitäten durch integrierte IT-Systeme ermöglichen den effizienten Datenaustausch mit unseren Kunden und die reibungslose, flexible und zeitnahe Koordination der saisonal abgestimmten Warenlieferungen. Moderne Lager- und Fördertechnik in den Distributionszentren ermöglicht eine effiziente Warenflusssteuerung entlang der gesamten Prozesskette. Von der Beschaffung der Rohware bis zur Verteilung der fertigen Produkte an die Kunden wird so ein optimaler Ablauf sichergestellt. Vertriebsteams in Metzingen und in 15 Tochtergesellschaften betreuen die Handelspartner. Die CI-gerechte und damit weltweit einheitliche Shopgestaltung wird durch eigene Architekten- und Merchandising-Teams unterstützt. Sie stehen unseren Handelspartnern von der Shopplanung und -realisierung über die Gestaltung der Schaufenster und Warenpräsentation bis hin zur Durchführung spezieller Händlerevents fachkundig zur Seite. Großer Wert wird auf hausinterne Schulungen und Weiterbildungsangebote für das Verkaufspersonal gelegt, die sowohl Warenkunde und Informationen zur Kollektionsaussage als auch Corporate Identity und Kundenservice umfassen.

6 HUGO BOSS Konzern 25 Kommunikation Unterstützt von eigenen PR-Büros in den Tochtergesellschaften und internationalen Agenturen wird die HUGO BOSS Unternehmens- und Markenkommunikation in der Konzernzentrale in Metzingen koordiniert. Interviews, Berichte und Veröffentlichungen in der Wirtschafts- und Finanzpresse, die über das Unternehmen informieren, sind Resultate der weltweiten Pressearbeit von HUGO BOSS. Darüber hinaus sind Veranstaltungen wie Pressekonferenzen und die jährliche Hauptversammlung bedeutende Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit. Um bei allen Aktivitäten des Konzerns einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten, stellt die Entwicklung und Betreuung der Corporate Identity eine weitere wichtige Aufgabe der Unternehmenskommunikation dar. Die HUGO BOSS Markenkommunikation spiegelt sich in unterschiedlichen Bereichen wieder. Saisonal wechselnde Werbekampagnen stärken die Bekanntheit und das Image unserer Marken. Die entsprechende nationale und internationale Mediaplanung und -analyse sowie Auswahl der Werbeträger wird in Metzingen für über 100 Länder koordiniert. Des Weiteren werden unsere Produkte in Editorials und Fotostrecken führender Mode- und Lifestyle-Magazine präsentiert. Produktplatzierungen in großen Filmproduktionen und die zusätzliche Ausstattung von Prominenten mit HUGO BOSS Kollektionsteilen sowie die Durchführung internationaler Fashion Events laden die Marken emotional auf. Eine zentrale Bedeutung kommt auch dem umfangreichen HUGO BOSS Internetauftritt zu, der stets auf dem technisch neuesten Stand gehalten wird und sich durch hohe Benutzerfreundlichkeit und Interaktivität auszeichnet. Hier können detaillierte und tagesaktuelle Informationen zum Unternehmen, den Marken und den einzelnen Produkten abgerufen werden. Fester Bestandteil der Kommunikation ist das Sponsoring bei HUGO BOSS. Dabei verbindet das Kultursponsoring die ästhetischen Werte der Kunst auf eindrucksvolle Weise mit denen der HUGO BOSS Marken. Im Sportsponsoring lassen sich Merkmale wie Internationalität, Erfolg und Dynamik der gesponserten Sportarten optimal auf die Marke BOSS übertragen.