DURCHBLICK-PREIS AUSSCHREIBUNG 2018

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1 DURCHBLICK-PREIS AUSSCHREIBUNG 2018 Bewerben Sie sich jetzt! Bewerbungsschluss: 15. Januar 2018

2 Ausschreibung für den Durchblick-Preis 2018 Wir laden Sie herzlich ein, sich um den Durchblick-Preis des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter zu bewerben. Unter dem Dachnamen Durchblick werden Preise in vier verschiedenen Kategorien verliehen. Mit dem Durchblick-Preis werden Autoren und Verlage ausgezeichnet, die sich um die redaktionelle Qualität und publizistische Bedeutung sowie die Innovationskraft der Anzeigenblätter verdient machen und damit zum positiven Image der Gattung beitragen. Im Folgenden erfahren Sie alles über die Kategorien, die Bewertungskriterien der Jury sowie das Wettbewerbsverfahren. Sie können sich als BVDA-Mitgliedsverlag nicht nur selbst bewerben, sondern auch Beiträge anderer Mitgliedsverlage für die Auszeichnung vorschlagen. Die Formulare zur Teilnahme und zur Einreichung finden Sie zum Download unter Bei Fragen sind wir gerne telefonisch oder per für Sie da. Unsere Kontaktdaten finden Sie am Ende der Ausschreibung. Inhaltsübersicht Durchblick Kategorien und Bewertungskriterien Beste journalistische Leistung S. 1 Innovation die beste Idee des Jahres S. 2 Beste digitale Aktivität S. 3 Leser- und Verbrauchernähe S. 4 Teilnahme und Wettbewerbsverfahren Eigene Beiträge einreichen S. 5 Andere Mitgliedsverlage vorschlagen S. 5 Veröffentlichung der Wettbewerbsbeiträge auf S. 6 Zusammensetzung und Auswahlverfahren der Jury S. 6 Preisverleihung S. 8 Kontakt für Fragen zum Wettbewerb S. 9

3 Beste journalistische leistung Schwerpunkt: Das geht uns alle an! -Aktionsthemen 2017 Diese Kategorie zeichnet den besten redaktionellen Artikel aus, der im Jahr 2017 in einem BVDA- Mitgliedsverlag erscheint (Print oder Online). Ein Genre ist nicht vorgegeben. Eingereicht werden können Artikel zu den Das geht uns alle an! -Aktionsthemen 2017: Verkaufsoffene Sonntage Fluch oder Segen? 17. Juni Tag der offenen Gesellschaft Engagement Gesundheit (Schwerpunkt Grippe) Die Jury bewertet die Einreichungen anhand folgender Kriterien und Leitfragen: Genre: Liefert das gewählte Genre einen originellen und passenden Zugang zum Thema? Gestaltung Kongruenz von Text und Bild: Ist die Aufmachung ansprechend gestaltet? Ist die Größe der Fotos angemessen? Unterstützen sie die Aussage des Textes? Sprache und Stil: Sind Erzählform und Perspektive gut gewählt? Transportieren sie eine dem Thema angemessene Emotionalität? Nutzwert: Wird der Leser über Wissenswertes zum Thema informiert, z. B. durch Infokästen oder crossmediale Angebote? Gesellschaftliche und/oder lokale Relevanz: Lässt der Artikel die Relevanz erkennen, welche das Thema auf gesamtgesellschaftlicher und/oder lokaler Ebene hat? 1

4 Innovation die beste Idee des Jahres In dieser Kategorie werden besondere Ideen ausgezeichnet. Verschiedene Formate oder Veröffentlichungen können eingereicht werden sowie Aktionen oder Veranstaltungen der Verlage wie z. B. Sonderaktionen, crossmediale Konzepte oder Veranstaltungen und besondere Aktionen der Mitgliedsverlage Die eingereichten Beiträge bzw. Aktionen müssen im Jahr 2017 stattgefunden haben oder erschienen sein. Die Jury bewertet die Einreichungen anhand folgender Kriterien und Leitfragen: Kreativität und Originalität: Ist die Idee neu oder ungewöhnlich? Ist sie besonders kreativ oder originell? Idee und Ziel: Besteht eine Kongruenz von Idee und Ziel? Liegt der Idee ein bestimmtes Ziel zugrunde, und wie gut ist sie geeignet, dieses Ziel zu erreichen? Visualisierung und gestalterische Umsetzung: Ist die visuelle Umsetzung gestalterisch gelungen? Passt sie zum Inhalt der Idee? Nachhaltigkeit: Ist die Idee langfristig geplant, ist sie wandelbar oder (in Teilaspekten) erneut nutzbar? 2

5 Beste digitale Aktivität In dieser Kategorie wird die beste digitale Aktivität eines BVDA-Mitgliedverlages ausgezeichnet. Dies umfasst auch crossmediale Konzepte. Eingereicht werden können z. B. Verlagsportale, Rubrikenmärkte, Social Media-Aktivitäten, Apps und mobile Websites, digitale Verkaufsprodukte oder Vermarktungsprojekte. Auch Gemeinschaftsprodukte, z. B. von größeren Verlagshäusern, können eingereicht werden. Kaufmännische Systeme sind von der Bewerbung ausgeschlossen. Um eine Beurteilung von Bewerbungen in der Kategorie Beste digitale Aktivität durch die Jury zu ermöglichen, muss das jeweilige Produkt einsehbar bzw. nachvollziehbar dargestellt sein. Die Jury bewertet die Einreichungen anhand folgender Kriterien und Leitfragen: Design und Layout: Wie ansprechend ist das Produkt gestaltet? Nutzerfreundlichkeit: Ist der Auftritt nutzerfreundlich, sodass er einfach und intuitiv bedient werden kann? Falls zum jeweiligen Produkt passend, ist Interaktion ein Unterkriterium: Können sich die Nutzer selbst einbringen und interagieren? Kreativität und Originalität: Finden sich in dem Projekt Elemente, die es originell und attraktiv für bestehende und neue Nutzer bzw. Interessenten machen? Werden Inhalte kreativ umgesetzt? Nachhaltigkeit des Konzepts bzw. der Umsetzung: Wie nachhaltig ist das Projekt angelegt? Ist das Konzept auf längere Sicht geplant? Lassen sich einzelne Elemente (Strategie, Technik) anderweitig wieder einsetzen bzw. adaptieren? Stärkung der in Print etablierten Marke auch im Digitalen: Wird durch die digitale Aktivität auch die Marke in ihrer Gesamtheit gestärkt (dies umfasst auch die Printprodukte)? 3

6 Leser- und Verbrauchernähe In dieser Kategorie werden redaktionelle Kampagnen ausgezeichnet, die 2017 erschienen sind und Themen behandeln, die nah am Menschen sind und damit eine besondere Leser- und Verbrauchernähe transportieren. Auch Kampagnen, die im Rahmen der BVDA-Initiative Das geht uns alle an! veröffentlicht wurden, können eingereicht werden, sofern sie einen Fokus auf Leser- und Verbrauchernähe legen. Darüber hinaus können verschiedene Formate oder Veröffentlichungen eingereicht werden wie z. B. neue Serien oder Rubriken, die im Anzeigenblatt erschienen sind sowie Sonderpublikationen. Bitte beachten Sie, dass zur Bewertung Ihrer Kampagne die Einreichung mehrerer Artikel notwendig ist (z. B. Start- und Folge-Artikel oder Artikel zu verschiedenen Teilaspekten des Themas). Die Jury bewertet die Einreichungen anhand folgender Kriterien und Leitfragen: Kampagnenfähigkeit: Wird die Kampagne im Anzeigenblatt inhaltlich gut umgesetzt? Ist sie visuell prominent platziert? Sprachrohr-Funktion: Fungiert die Kampagne als Sprachrohr für die Belange der Leser? Behandelt sie ein gesamtgesellschaftlich bedeutendes Thema oder ein Thema, das für die Leser bzw. Verbraucher in der jeweiligen Region besonders wichtig ist? Gattungsmarketing: Trägt die Kampagne zum positiven Image der Gattung Anzeigenblatt bei? Nachhaltigkeit: Wird das Thema über einen längeren Zeitraum begleitet? Gibt es Auswirkungen der Kampagne (Leser-Reaktionen oder Reaktionen seitens anderer Stellen aus Politik, Wirtschaft oder gesellschaftlichen Organisationen)? Wenn ja, werden diese abgebildet und in die Berichterstattung eingebunden? Visualisierung und gestalterische Umsetzung: Ist die visuelle Umsetzung gestalterisch gelungen? Passt sie zum Inhalt der Idee? Zusätzliches Kriterium für eingereichte Beiträge im Rahmen der Initiative Das geht uns alle an! : Beste Umsetzung von Das geht uns alle an : Wurde die Kampagne zu einem der Das geht uns alle an! -Themen besonders gut umgesetzt? 4

7 Eigene Beiträge einreichen Sie können sich selbst mit einer oder mehreren Einreichungen bewerben. Es ist sowohl möglich, mit mehreren Einreichungen in einer Kategorie teilzunehmen, als auch sich in verschiedenen Kategorien zu bewerben. Voraussetzung für eine Einreichung ist, dass die jeweiligen Beiträge bzw. Maßnahmen im Jahr 2017 in einem BVDA-Mitgliedsverlag erschienen sind bzw. durchgeführt wurden. Um eine Beurteilung von Bewerbungen in der Kategorie Beste digitale Aktivität durch die Jury zu ermöglichen, muss das jeweilige Produkt einsehbar bzw. nachvollziehbar dargestellt sein. Ihre Einreichungen können Sie bis zum 15. Januar 2018 als PDF per schicken an Pro Bewerbung benötigen wir einen Teilnahmebogen, der unter heruntergeladen werden kann, sowie ein Ansichts-PDF des jeweiligen Beitrags. Größere Dateien bzw. Einreichungen mit hohen Datenmengen schicken Sie uns bitte über entsprechende Online-Plattformen. Falls Sie Hilfe benötigen, wenden Sie sich gerne an Romy Drobisch (Tel.: 030 / , drobisch@bvda.de). Bitte senden Sie uns Ihre Einreichungen nicht postalisch zu. andere Mitgliedsverlage vorschlagen Alle Mitarbeiter der BVDA-Mitgliedsverlage können auch Beiträge anderer Mitgliedsverlage für den Preis vorschlagen. Wenn Sie eine Maßnahme eines anderen Verlages für einen der Preise empfehlen möchten, benötigen wir dafür ebenfalls je ein PDF des Vorschlagsformulars sowie des Beitrags. Das Formular steht Ihnen unter zum Download zur Verfügung. Sie können es alleine oder gemeinsam mit dem Verlag ausfüllen, den Sie vorschlagen. Bitte kreuzen Sie auf dem Vorschlagsformular in jedem Fall an, ob Sie den Verlag bereits benachrichtigt haben oder nicht. Sollten Sie den Verlag noch nicht über Ihren Vorschlag informiert haben, wird die BVDA-Geschäftsstelle sich mit dem jeweiligen Ansprechpartner in Verbindung setzen und die Einwilligung zur Teilnahme am Wettbewerb erfragen. Bitte senden Sie Ihre Vorschläge bis zum 15. Januar 2018 an durchblick@bvda.de. 5

8 Veröffentlichung der Wettbewerbsbeiträge auf Um den Ideenaustausch im BVDA zu fördern und Ihre kreativen Ideen auch der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, werden alle Nominierungen nach der Preisverleihung auf der BVDA-Homepage präsentiert. Mit einer Teilnahme bzw. einer Empfehlung eines anderen Verlages erklärt der jeweilige Verlag sich mit dieser Veröffentlichung einverstanden. Alle Informationen zum Durchblick-Preis 2018 stehen Ihnen mitsamt den Gewinnern und Nominierungen der Vorjahre unter zur Verfügung. Zusammensetzung und Auswahlverfahren der Jury Die Jury besteht aus vier Verbandsmitgliedern aus den Arbeitskreisen Redaktion, Digitales und Marketing (jährlich wechselnd), einer/einem Volontär(in) aus dem Volontärskurs in Zusammenarbeit mit der EJS sowie bis zu fünf externen Experten. Vor der Zusammenkunft der Jury werden von den Arbeitskreismitgliedern Redaktion, Digitales und Marketing pro Kategorie fünf Einreichungen vorausgewählt. Die Jury bestimmt aus dieser Vorauswahl die drei Nominierten und einen ersten, zweiten und dritten Preisträger. Die drei nominierten Verlage werden zur Preisverleihung eingeladen, ohne ihre Platzierung zu kennen. Die Bekanntgabe des Gewinners sowie des zweiten und dritten Platzes erfolgt erst im Rahmen der Zeremonie. 6

9 Pro Kategorie sichten verschiedene BVDA-Arbeitskreise alle Einreichungen und legen fünf Einreichungen fest, die der Jury zur finalen Auswahl der Nominierten und der Festlegung des ersten bis dritten Platzes zugehen: Beste journalistische Leistung: Arbeitskreis Redaktion Beste digitale Aktivität: Arbeitskreis Digitales Innovation die beste Idee des Jahres: Arbeitskreis Redaktion Leser- und Verbrauchernähe: Arbeitskreise Marketing und Redaktion Die Vorauswahl der Arbeitskreise erfolgt auf elektronischem Weg. Von den Arbeitskreis-Mitgliedern dürfen keine eigenen Beiträge nominiert werden. Im Anschluss konstituieren sich die BVDA-internen Jurymitglieder. Diese bilden gemeinsam mit den externen Experten die Jury. Verlage, die mit einer Einreichung in der Auswahl der Nominierten vertreten sind, enthalten sich als Jurymitglied in der betreffenden Kategorie der Stimme. Die Jury berät in ihrer Sitzung über die Nominierten und stimmt über den ersten bis dritten Platz ab. 7

10 Preisverleihung Die Preisverleihung findet im Rahmen der BVDA-Frühjahrstagung am 19. April 2018 in Berlin statt. Die Nominierten jeder Kategorie werden im Rahmen der Zeremonie vorgestellt. Der 1. Platz jeder Kategorie wird ausgezeichnet und erhält eine Auszeichnung in Form einer Trophäe und Urkunde. Die Preisträger des 2. und 3. Platzes erhalten eine Urkunde. Als Programmelement werden im Rahmen der Preisverleihung selbstgedrehte Kurzvideos der Nominierten gezeigt. Die Verlagsansprechpartner erhalten Detailinformationen zur Erstellung und zum Inhalt der Videos, sobald die nominierten Einreichungen feststehen. Im Anschluss an die Preisverleihung behält sich der BVDA vor, die Videos auf der BVDA-Homepage zu veröffentlichen. Die Verlage sind verpflichtet, den rechtlichen Hintergrund dafür sicherzustellen. Die Nominierungen werden im Nachgang ebenfalls auf der BVDA-Homepage präsentiert. Der Gewinner-Beitrag jeder Kategorie wird in der Darstellung auf der Homepage herausgehoben. Die Beiträge der Gewinner und der Plätze zwei und drei des Durchblick-Preises 2017 finden Sie hier: Gewinner: 2. und 3. Platz: 8

11 Kontakt für Fragen zum Wettbewerb Für Fragen zur Wettbewerbseinreichungen können Sie sich an Romy Drobisch wenden: Romy Drobisch Teamassistenz Tel.: 030 / drobisch@bvda.de Inhaltliche Fragen zum Durchblick-Preis können Sie an Ellen Großhans richten: Ellen Großhans Leiterin PR und Kommunikation Tel.: 030 / grosshans@bvda.de Wir freuen uns auf Ihre Einreichungen und wünschen Ihnen viel Erfolg beim Wettbewerb! Fotos: BVDA/Bernd Brundert, Nadine Hoffmann, BVDA Abbildungsverzeichnis S. 1: Emanuel Beer von der Allgemeinen Anzeiger GmbH ist Preisträger des Durchblick-Preises 2017 in der Kategorie Beste journalistische Einzelleistung für seinen Beitrag Überall Stille S. 2: Die Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbh erhält den Durchblick-Preis 2017 in den Kategorien Beste digitale Aktivität und Innovation die beste Idee des Jahres für die Nachrichten-App mit Augmented Reality Funktion (AR). S. 4: In der Kategorie Leser- und Verbrauchernähe erhält die Wochenanzeiger Medien GmbH für ihren Beitrag Du bist nicht allein (Generationen-Ausgaben) den Durchblickpreis S : Die Jury des Durchblick-Preises 2017: Stefan Hertel, Handelsverband Deutschland HDE e.v. Michaela Götze, DER MITTELSTANDSVERBUND ZGV e.v. Patricia Gryzik, Super Sonntag Verlag GmbH Oscar Tiefenthal, Evangelische Journalistenschule Prof. em. Dr. Michael Haller, Universität Leipzig, Europäisches Institut für Journalismus- und Kommunikationsforschung Thomas Kösters, Weiss-Intermedia GmbH & Co. KG Robert Mora, Wochenblatt Verlagsgruppe GmbH Roland Binder, Wochenanzeiger Medien GmbH S. 8: Die Gewinner und Nominierten des Durchblick-Preises Weitere Informationen zu den Preisträgern 2017 erhalten Sie unter: gewinner.html 9

12 Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.v. Haus der Presse Markgrafenstraße Berlin Telefon 030 / Fax 030 / Website info@bvda.de BVDA 2017