Ostfriesische Tee Gesellschaft mit erfolgreicher Bilanz 2012: Umsatzplus von über zwei Prozent auf mehr als 246 Millionen Euro.

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Volker Kästner
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1 Ostfriesische Tee Gesellschaft mit erfolgreicher Bilanz 2012: Umsatzplus von über zwei Prozent auf mehr als 246 Millionen Euro. Meßmer wächst stärker als der Markt. Länder- und Wohlfühltees im Trend. Sortimentsoffensive in Fokus auf Nachhaltigkeit. Seevetal. Die Ostfriesische Tee Gesellschaft (OTG) mit Sitz in Hittfeld bei Hamburg, hat im Geschäftsjahr 2012 einen Umsatz von 246,6 Millionen Euro verbucht. Das entspricht einem Plus von knapp drei Prozent gegenüber dem Vorjahr (240 Mio. Euro). Größter Wachstumstreiber mit einem Absatzplus von sieben Prozent war erneut die Marke Meßmer, sagt Jochen Spethmann, Mitinhaber und Vorstandsvorsitzender der Laurens Spethmann Holding (LSH). Die OTG ist das größte Tochterunternehmen des europaweit agierenden Lebensmittelunternehmens LSH. Im ersten Halbjahr 2013 hat sich dieser positive Trend deutlich verstärkt, und auch beim Marktanteil konnte Meßmer erneut zulegen. Die Marke Milford verzeichnete 2012 zwar leicht rückläufige Absätze, steuert mittlerweile aber wieder auf Kurs. Unterstützt werden diese beiden OTG-Kernmarken mit umfangreichen Marketingaktivitäten und von der klaren Botschaft des Familienunternehmens, künftig noch stärker Rohware aus nachhaltigem Anbau einzusetzen. Aktuell beträgt der Anteil bei Grünund Schwarztee bereits 40 Prozent; die selbst gesteckte Zielmarke lautet 100 Prozent im Jahr Dazu ist die OTG 2012 als erstes

2 großes deutsches Teeunternehmen der Ethical Tea Partnership beigetreten. Meßmer weiter auf Erfolgskurs Mit einem Absatzplus von sieben Prozent ist Meßmer in 2012 fast doppelt so stark gewachsen wie der Markt. Der Marktanteil konnte auf 21 Prozent gesteigert werden. Im ersten Halbjahr 2013 legte Meßmer um 17 Prozent zu und erreicht damit einen aktuellen Marktanteil von 23 Prozent. Kräutertees wie Pfefferminze, Kräuter Pur oder die Trendsorte Ingwer-Zitrone aber auch Wohlfühltees wie Meßmer Energie zählen zu den Wachstumstreibern. Ein hohes zweistelliges Wachstum weisen die Ländertees aus, insbesondere die Sorten Türkischer Bayram, Marokkanischer Masir, Ägyptischer Amun und die Neueinführung Persischer Bazar. Auch in den Segmenten Schwarz- und Grüntee konnte Meßmer seine führende Marktposition ausbauen. Meßmer Klassik war 2012 wieder der beliebteste Schwarztee in Deutschland. Die zweite große OTG-Traditionsmarke Milford verzeichnete 2012 zwar insgesamt rückläufige Absätze, schaffte sich jedoch mit der Produktinnovation Milford kühl & lecker Erfrischungstees, dem ersten Teebeutel für kaltes Wasser, ein erfolgreiches Zusatzgeschäft außerhalb der klassischen Teesaison. Im ersten Halbjahr 2013 verzeichnet Milford zudem mit Kräutertees wie Ingwer Pur oder Fenchel-Anis-Kümmel gute Erfolge. Sortimentsoffensive für die Teesaison 2013 Meßmer startet mit gleich elf neuen Teesorten in die Saison 2013 und setzt dabei insbesondere auf den neuen Geschmackstrend Ingwer. Bereits seit Juli sind die Kreationen Rooibos Orange-Ingwer und Grüner Tee Ingwer-Honig im Handel erhältlich. Außerdem bietet Meßmer mit Madame Grey eine leichtere, spritzigere Variante des berühmten Schwarztees Earl Grey an. Dazu kommen fünf neue fruchtig-frische Teesorten: Heiße Zitrone, Orange-Vanille, 2

3 Mandarine-Grapefruit, Holunderblüte-Limette und Aronia-Vanille, der von den Meßmer Facebook-Fans zum Tee des Jahres gewählt worden ist. Damit setzt Meßmer verstärkt auf das am kräftigsten wachsende Teesegment in Deutschland, den Früchtetee. Im Segment der beliebten Wohlfühltees hat Meßmer die Variante Detox neu im Portfolio, eine natürliche Kräuterauslese mit Brennnesseln und grünem Tee. Neu sind auch die Kräutertee-Kompositionen Orientalischer Chai mit Zusätzen von Zimt, Gewürznelken, Kardamom und Ingwer sowie die wohltuend-bekömmliche Kreation Magenliebe, eine Kräuterauslese mit Fenchel und Kamille. Facebook-Marketing, Tee-Erlebniswelt und Erfrischungstour, Als überaus erfolgreich erweist sich der Facebook-Auftritt von Meßmer. In nur sechs Monaten seit dem Launch konnte der Auftritt mehr als Fans gewinnen. Damit hat Meßmer eine der größten Tee-Fangemeinden im Internet. Jeder zehnte Meßmer-Verwender kennt den Facebook-Auftritt bereits. Aktionen wie Mein Moment, Tee des Jahres und Ländertee erzielten eine Reichweite von 19 Millionen Kontakten. Auch das Meßmer Momentum in der Hamburger HafenCity verzeichnet immer mehr Besucher. Über Gäste besuchten in 2012 eine der modernsten Teewelten Deutschlands. Bei Milford bekam die innovative Range kühl & lecker Zuwachs. Nach dem erfolgreichen Start der fruchtigen Kreationen im Sommer 2012 wurde mit Minze-Cassis das Sortiment erstmals auch um einen Kräutertee für den Kaltaufguss auf den Markt ergänzt. Um den Bekanntheitsgrad des Durstlöscher ohne Zusatz von Zucker zu erhöhen, startete Milford unter anderem eine breit angelegte Erfrischungstour unter dem Motto Die Entdeckung des Sommers Milford kühl & lecker Erfrischungstees. An mehr als 50 Event-Tagen wurden deutschlandweit rund 5,5 Millionen Besucher auf über 25 Stadt- und Sommerfesten angesprochen. 3

4 Verantwortung als Unternehmensziel: Ethical Tea Partnership Nachhaltiger Handel entlang der Lieferkette ist ein zentraler Bestandteil der OTG-Unternehmensphilosophie. Als erstes großes deutsches Tee-Unternehmen ist die OTG 2012 deshalb der Ethical Tea Partnership (ETP) beigetreten, einer Non-Profit-Organisation, die sich wie die OTG für Umweltschutz, soziale Verantwortung und Transparenz einsetzt. Bereits jetzt stammen 40 Prozent der Rohwaren unserer Grün- und Schwarztees aus nachhaltigem Anbau. Bis zum Jahr 2020 wollen wir eine Umstellung auf 100 Prozent erreichen, auch bei Kräuter- und Früchtetees, kündigt Annemarie Leniger, Geschäftsführerin der OTG, an. Dazu will die OTG ihre Zusammenarbeit mit der Ethical Tea Partnership weiter intensivieren. September 2013 Bildmotive: Die Bilder stehen unter zum Download bereit. Oder Sie sprechen uns an: Telefon Bildunterschrift: Ostfriesische Tee Gesellschaft Die 1907 gegründete Ostfriesische Tee Gesellschaft (OTG) ist ein Tee- Spezialist mit einem breiten Portfolio an Marken und Produkten. Angeboten werden schwarzer, grüner oder weißer Tee, Rooibos-, Früchte- und Kräutertee, lose oder im Teebeutel. Bildunterschrift: Teeverkostung Tee fasziniert und verführt mit Vielfalt. Tag für Tag treffen bei der Ostfriesischen Tee Gesellschaft Kauf- und Angebotsmuster aus aller Welt ein, die verkostet werden müssen. Bis zu 200 an einem Tag. Aber auch die Entwicklung neuer Rezepturen liegt in den Händen sogenannter Teataster. 4

5 Bildunterschrift: Unternehmensverantwortung Mit der Broschüre zur Unternehmensverantwortung informiert die OTG über die Herausforderungen, ihr Engagement und ihre Ziele entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Sie steht auf der Webseite zum Download bereit. Die Ostfriesische Tee Gesellschaft im Überblick Die 1907 gegründete Ostfriesische Tee Gesellschaft Laurens Spethmann GmbH & Co. KG nimmt mit ihren Top-Marken Meßmer, MILFORD und OnnO Behrends eine Spitzenposition im deutschen Markt ein. Das Unternehmen erwirtschaftete 2012 einen Umsatz von mehr als EUR 246 Millionen. Jährlich vermarkten die OTG und die weiteren Tochterunternehmen der Laurens Spethmann Holding (LSH) rund 11 Milliarden Teebeutel und repräsentieren damit derzeit rund 75 Prozent des LSH- Gesamtumsatzes. Kontakt: Laurens Spethmann Holding MuthKomm Aktiengesellschaft & Co. KG Hopfensack 19 Am Bauhof Hamburg Seevetal Telefon: Telefon: Fax: Fax:

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