... langfristig ein unverwechselbares Gesicht. [CI- Handbuch. CCRaule CI-Handbuch

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1 ... langfristig ein unverwechselbares Gesicht [CI- Handbuch ]

2 Inhalt Inhalt Vorwort Corporate Design I II III _ Kapitel 1 Gestaltungsrichtlinien Das Logo 1.1 Integration des Partnernamens Die Hausfarben 1.2 Die Hausschrift 1.3 Reprovorlagen 1.4 _ Kapitel 2 Standarddrucksachen Geschäftspapiere 2.1 Musterblatt Systempartner Seite Musterblatt Systempartner Seite Visitenkarten 2.2 Telefax Systempartner 2.3 Stempel 2.4 _ Kapitel 3 Mietstation Außenbereich 3.1 Außenwerbung 3.2 Ausstecktransparent Schaufensterbeschriftung Fahne Corporate Fashion 3.3 Verbale Darstellung 3.4 _ Kapitel 4 Fuhrpark Mobile Außenwerbung 4.1 PKW-Kennzeichnung LKW-Beschriftungen Transporter _ Herausgeber: CCUniRent System GmbH Allersberger Str. 185, Nürnberg, Telefon +49 (0)911/ , Telefax +49 (0)911/ marketing@ccunirent.com, 1.1

3 Vorwort Das Erscheinungsbild der Marke CCRaule Kompetenz, Leistungsfähigkeit und Marktbedeutung eines Unternehmens werden nicht zuletzt dadurch bestimmt, wie es sich in der Öffentlichkeit darstellt. Das visuelle Erscheinungsbild spielt dabei eine entscheidene Rolle. Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit sind wesentliche Merkmale eines Erscheinungsbildes. Es entsteht und wirkt durch die Wiederholung bestimmter Stilelemente, die dem Unternehmen langfristig ein unverwechselbares "Gesicht", ein charakteristisches Bild, geben. Das Werbe-Handbuch der Marke CCRaule soll anhand der folgenden Gestaltungsrichlinien dazu beitragen, das neue Erscheinungsbild konsequent anzuwenden. Dieses Handbuch soll Hilfestellung bei der Lösung der vielfältigen Gestaltungsaufgaben geben - von den Geschäftspapieren bis zu Informationsmaterial, - von der Bekleidung bis zur LKW-Beschriftung. Wenn Sie Unterstützung bei der Gestaltung oder weitere Reprovorlagen, Disketten, CDs, oder Daten via bzw. FTP benötigen, wenden Sie sich bitte an: CCUniRent System GmbH Marketing Nürbanum Businesspark Gebäude F Allersberger Straße 185 D Nürnberg Telefon: + 49 (0)911/ Telefax: + 49 (0)911/ marketing@ccunirent.com Alle Artikel können Sie natürlich im Internet in unserem OnlineShop bestellen unter: _ Das Handbuch wird laufend ergänzt. 1.1

4 Corporate Design Das modifizierte Corporate Design ist eine evolutionäre Weiterentwicklung des bestehenden CCRaule Logos. Die grafische Gestaltung CCRaule in der Firmenfarbe Rot gibt weiterhin den Ton an. Mit dem neuen Corporate Design erhalten jetzt auch andere Marktsegmente, wie z.b. Leasing oder Gebrauchtwagenmarkt, eine einheitliche Basis und Identifizierung unter der Dachmarke CCRaule. Abhängig vom Hintergrund und dem Format gibt es die positive bzw. die negative Logo-Variante. 1.1

5 Gestaltungsrichtlinien 1

6 Corporate Design _ Das Logo bildet eine typografische Einheit und ist als unveränderliche Konstante anzusehen. Schriftart, Buchstabenabstände (Spationierung) und Buchstabenstärke des Logos sind deshalb exakt festgelegt und grundsätzlich unverändert zu verwenden. Abhängig vom Hintergrund gibt es eine positive und eine negative Logo-Variante. Integration des Partnernamens Der Name des Systempartners wird in das Corporate Design integriert. Somit ist gewährleistet, dass jeder Partner dominant mit seinem Namen als selbstständiger Unternehmer im CCRaule-Verbund wirbt. Folgende Komponenten bilden eine grafische Einheit: 1. Schwarzes Rechteck 2. Autovermietung (gesetzt in Großbuchstaben) 2a Jeweiliger Systempartner (gesetzt in Großbuchstaben) 4. Rote Sterne 4a 4b 4c 4d 4e AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN 1.1

7 Die Hausfarben Die verbindlich festgelegten Hausfarben Rot, Grau und Schwarz sind, je nach Bedarf, für Euroskala, HKS, Pantone und RAL angegeben. In der Regel werden farbige Druckerzeugnisse im Offset nach der Euroskala erstellt. Farb-Darstellung Schwarzweiß-Darstellung Euroskala (CMYK): 0% Cyan 100% Magenta 100% Gelb 0% Schwarz HKS: 14 Pantone: 173 CV RAL: 3020 Verkehrsrot 100% Schwarz Euroskala (CMYK): 0% Cyan 0% Magenta 0% Gelb 100% Schwarz HKS: 88 Pantone: Black 5C 2X RAL: 9005 Tiefschwarz 1.2

8 Die Hausschrift Wesentliche Voraussetzungen für ein gängiges Erscheinungsbild sind eine einheitliche Schrift und einheitliche Anwendungsregeln. Hausschrift der CCRaule ist die Verdana (PC) bzw. Frutiger (Mac), eine zeitlos moderne, international verfügbare Grotesk-Schrift. Verfügbar für PC und Apple, Betriebssysteme Windows, Macintosh und Linux (Unix). Sämtliche, auf EDV basierender Schriftverkehr sollte durch die Textverarbeitungs- und Kalkulationsprogramme mit diesen installierten Schriften durchgeführt werden. Headlines allgemein Partnername Visitenkarten-Name z.b. Mustermann Verdana Bold / B Frutiger Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ß! $%&/()=?ÄÖÜäöü Fließtext-Hervorhebung Tabellensatz und Zahlen z.b. CCRaule Autovermietung, 175,86 EUR Verdana / R Frutiger Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ß! $%&/()=?ÄÖÜäöü Fließtext Prospekte Anzeigen z.b. Die Gebühren für Zustellung und Abholung innerhalb des Stadtgebietes betragen... Verdana Light / L Frutiger Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ß! $%&/()=?ÄÖÜäöü 1.3

9 Reprovorlagen Die Reprovorlagen sind für die Weitergabe an Druckereien geeignet. Sie können stufenlos vergrößert oder verkleinert werden, dürfen in ihrer Struktur jedoch nicht verändert werden. Farb-Darstellung HKS: 14 Pantone: 173 CV RAL: 3020 Verkehrsrot 100% Schwarz Schwarzweiß-Darstellung Die Daten für PC und Macintosh sind auch auf CD, Diskette oder via erhältlich. 1.4

10 Standarddrucksachen 2

11 Geschäftspapiere _ Geschäftspapiere Geschäftspapiere beinhalten alle vorgedruckten Papiere wie: Briefbögen, Visitenkarten, Rechnungsformulare, Mietverträge, Umschläge etc. Die Gestaltung dieser Geschäftspapiere in Schrift, Farbe und Format bildet immer eine Einheit. _ Papier-Empfehlung (hierbei handelt es sich um ein zeitloses Papier mit hoher Weiße) Schneidersöhne, Planojet No. 8 Briefbogen: 100g/Quadratmeter, Visitenkarte: 240g/Quadratmeter Blatt 2 Querformat Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER AUTOVERMIETUNG GMBH PARTNER GMBH Musterstraße 1 Peter Mustermann Musterstadt Geschäftsführer Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / muster@partner.de Hochformat Blatt 1 Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER GMBH Partner GmbH º Musterstraße 1 º Musterstadt Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER GMBH Musterstraße Musterstadt Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / Peter Mustermann Geschäftsführer Musterstraße Musterstadt Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / muster@partner.de muster@partner.de Stadtsparkasse Musterstadt Kto.-Nr BLZ Volksbank Musterstadt Kto.-Nr BLZ Geschäftsführer: Peter Mustermann, Hans Muster Amtsgericht Musterstadt, HRB St.Nr. 000/000/

12 Partner GmbH º Musterstraße 1 º Musterstadt Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER GMBH Musterstraße Musterstadt Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / muster@partner.de [ Muster Systempartner ] Stadtsparkasse Musterstadt Kto.-Nr BLZ Volksbank Musterstadt Kto.-Nr BLZ Geschäftsführer: Peter Mustermann, Hans Muster Amtsgericht Musterstadt, HRB St.Nr. 000/000/000

13 [ Muster Blatt 2 Systempartner ]

14 Visitenkarten _ Visitenkarten Die Visitenkarten haben das Standardformat 85 mm x 50 mm. Querformat oder Hochformat ist Geschmacksache. Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER GMBH Peter Mustermann Geschäftsführer Musterstraße Musterstadt Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER AUTOVERMIETUNG GMBH PARTNER GMBH Peter Mustermann Geschäftsführer Musterstraße Musterstadt Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / muster@partner.de muster@partner.de 2.2

15 Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER GMBH Musterstraße Musterstadt An / to: Fax: Von / from: Tel.: Fax: Seiten inkl. Deckblatt / pages incl. cover sheet: [ Muster Systempartner ]

16 Stempel Freistempel Post Systempartner Autorisierter Systempartner AUTOVERMIETUNG PARTNER GMBH Musterstraße Musterstadt Telefon: +49 (0)911 / Telefax: +49 (0)911 / Geschäftsstempel Systempartner 2.4

17 Mietstation 3

18 Außenbereich _ Jede Mietstation hat Ihre Eigenart in Lage, Größe und Umfeld. Manche Mietstationen sind durch ihre gute Verkehrslage oder große Sichtweite für die Aussenwerbung am Gebäude optimal geeignet. Der bevorzugte Platz am Gebäude ist das Fassadentranparent oder das von beiden Seiten lesbare Ausstecktransparent. Liegt die Mietstation z.b. an einer weniger frequentierten Nebenstraße oder in schlechter Sichtweite, empfiehlt es sich, in unmittelbarer Nähe einer nahegelegenen Hauptstraße Werbeflächen zuzumieten. 3.1

19 Außenbereich 3.1

20 Außenbereich 3.1

21 Außenbereich _ Varianten Beschriftung 1. Ausstecktranparent 2. Schaufensterbeschriftung 3. Fahne Ausstecktranparent positiv Ausstecktranparent negativ AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN Fahne negativ Fahne positiv Fahne2 negativ Fahne2 positiv AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN 3.2

22 Corporate Fashion Businessbereich Damen Berufskleidung ist heute mehr als ein Arbeitsschutz oder eine Uniform. Mit modischen und einheitlichen Outfits können Mitarbeiter das Image einer Firma prägen und die Corporate Identity widerspiegeln. Alle Artikel können Sie natürlich im Internet in unserem OnlineShop bestellen unter: Damenweste lang Art. 3500/111 1-reihig 2 Seitenpaspeltaschen Seitenschlitze Tuch 80 cm x 80 cm Damenblazer Art. 3498/111 Reverskragen 1-reihig 2 Seitenpaspeltaschen mit Patte 1 Handy-Innentasche links Ärmelschlitze Damenblazer lang Art. 3499/111 Reverskragen 1-reihig 2 Seitenpaspeltaschen mit Patte 1 Handy-Innentasche links Ärmelschlitze Rückenschlitz Damenweste kurz Art. 3501/111 1-reihig 2 Seitenpaspeltaschen verstellbares Rückenband 3.3

23 Corporate Fashion Businessbereich Damen Damenrock 58 cm - Art. 5092/ cm - Art. 5093/111 Bund mit seitlichem Gummizug Blind-Reißverschluss Rückenschlitz grau Material Bi-Stretch-Qualität, 55% PES / 43% Wolle / 2% Elasthan Futter: 50% Acetat / 50% Viskose Damenhose Art. 7817/111 Gürtelschlaufen Bügelfalten seitlicher Bund mit Gummizug 2 Seitenpaspeltaschen im Schlitz Reißverschluss 3.3

24 Corporate Fashion Businessbereich Herren Herrensakko Art. 2168/111 Reverskragen 1-reihig 2 Seitenpaspeltaschen mit Patte 1 Leistentasche 1 Brustinnentasche rechts mit Knopfverschluss 2 Brustinnentaschen links (groß und klein) 1 Handy-Innentasche links Ärmelschlitze Rückenschlitz grau Material Bi-Stretch-Qualität, 55% PES / 43% Wolle / 2% Elasthan Futter: 50% Acetat / 50% Viskose Herrenweste Art. 2190/111 1-reihig 2 Seitenpaspeltaschen verstellbares Rückenband 3.3

25 Corporate Fashion Businessbereich Herren Krawatte Art. 6210/284 Classic-Hemd Art. 9206/101 1/1 Arm 1 Brusttasche mit Knopf Material: 50 % BW / 50 % PES, 115 g/qm Herrenhose Art. 7816/111 Gürtelschlaufen Bügelfalten 2 Seitenpaspeltaschen 1 Gesäßpaspeltasche mit Knopfverschluss im Schlitz Reißverschluss Hosensaum mit Umschlag 3.3

26 Corporate Fashion Casualbereich Brustinnentasche Business-Wetterjacke - GORE-TEX Art. 9510/000 Stehkragen mit integrierter Kapuze und Lasche mit Klettverschluss Vorderleiste mit Reißverschluß und Klettverschluss weitenverstellbare Ärmelsäume mit Lasche und Klettverschluss 1 Brustinnentasche 1 Fronttasche mit Reißverschluss 2 Seitentaschen gefüttert, an den Ärmelsäumen mit Gummizug Material: GORE-TEX Membran, 100% Polyester Futter: 100% Polyester Fronttasche Business Hose Herren, Art. 9811/006 Gürtelschlaufen Bügelfalten 2 Seitentaschen 2 Gesäßleistentaschen mit Knopfverschluss im Schlitz Reißverschluss Material: 60% BW / 40% PES, 250 g/qm Herrenhemd Howard Machart Art. 8189/001/025 Kurzarm Machart Art. 8189/001/101 Langarm Button- down-kragen Knopfleiste mit Knöpfen Material: 80% BW / 20% PES, 115 g/qm 3.3

27 Corporate Fashion Casualbereich Damen und Herren Thermojacke Art. 8973/587 Stehkragen mit integrierter Kapuze Vorderleiste mit Reißverschluss und Messingdruckknöpfen weitenverstellbare Ärmelsäume mit Lasche und Klettverschluss 1 Brustinnentasche mit Reißverschluss und aufgesetzter Stifttasche mit 3 Unterteilungen 1 Ärmeltasche mit Patte und Klettverschluss 2 Seitentaschen mit Patte und Klettverschluss Saum und Taille mit Kordelzug Stepp-Innenfutter Material: außen und innen 100% Nylon Füllung: 100% PES Polo-Shirt Machart Art. 9362/782 Polo-Kragen Ärmelbündchen Material: 65% PES / 35% BW, 175 g/qm 3.3

28 Corporate Fashion Workwear Bundjacke Machart Art. 2880/334 Reverskragen Vorderleiste mit verdecktem Reißverschluss 2 Brusttaschen mit Patte und Klettverschluss (rechte Brusttasche für Handy) 1 Brustinnentasche mit Druckknopf 2 Seitentaschen weitenverstellbare Manschetten mit Klettverschluss seitlicher Bund mit Gummizug Material: 60% BW / 40% PES, 315 g/qm Weste Machart Art. 2996/334 wattiert Stehkragen Knopfleiste mit Druckknöpfen 1 Brusttasche mit Patte und Klettverschluss (für Handy) 1 Brustinnentasche mit Druckknopf 2 Seitentaschen Material: 65% PES / 35% BW, 250 g/qm Brustinnentasche Bundjacke Weste Bundhose Art. 2771/587 Gürtelschlaufen im Schlitz Reißverschluss 2 verstärkte Schenkeltaschen 1 verstärkte Gesäßtasche mit fixierter Patte 1 verstärkte Maßstabtasche Material: 60% BW / 40% PES, 315 g/qm Latzhose Machart Art. 2882/334 verstellbare elastische Träger hochgezogenes Rückenteil 1 Latztasche mit Patte und Klettverschluss 2 verstärkte Schenkeltaschen 1 verstärkte Gesäßtasche mit fixierter Patte 1 verstärkte Maßstabtasche seitliche Dehnzone im Schlitz Reißverschluss Material: 60% BW / 40% PES, 315 g/qm 3.3

29 Verbale Darstellung nach außen Corporate Design, also das gesamte visuelle Erscheinungsbild nach außen, ist im übertragenen Sinn die Visitenkarte des Unternehmens. Aber der erste Kontakt zum Kunden bleibt auch im Zeitalter des Internets in erster Linie das Telefon. Daher ist es erforderlich, bei der Entgegennahme von Telefongesprächen eine einheitliche Grußformel zu haben. Diese lautet: Guten Tag, CCRaule Autovermietung Mustermann. Mein Name ist Inge Meyer,

30 Anzeigen Ein einprägsames Layout, durchgängig bei allen Anzeigen angewendet, ist eine Forderung der ökonomischen Vernunft. Nur so kann sichergestellt werden, dass ein branchen- und medienübergreifender Synergieeffekt aufgebaut werden kann, der die Werbewirkungen der unterschiedlichsten Werbemaßnahmen addiert. Telefonanzeige zweispaltig WOLFGANG FISCHER GMBH Otto-Hausmann-Ring Wuppertal Tel.: +49 (0)202 / PKW- und LKW Vermietung Telefonanzeige einspaltig WOLFGANG FISCHER GMBH Otto-Hausmann-Ring Wuppertal Tel.: +49 (0)202 / PKW- und LKW Vermietung 3.5

31 Fuhrpark 4

32 Die mobile Außenwerbung _ Der LKW-Fuhrpark, das rollende Plakat, ist der preiswerteste und effektivste Werbeträger mit enormen Reichweiten. Die Kontaktchancen zum Verbraucher (mögliche Mietkunden) liegen erheblich über denen der örtlich fixierten Plakatflächen. Nimmt man die Kosten hinzu, dann erweist sich die Werbung an den Fahrzeugen schlicht als konkurrenzlos, da beispielsweise Miet- und Einsatzpreise für Großflächenplakatwerbung vollends entfallen. Dass ein schmutziger LKW beim Verbraucher keinen guten Eindruck hinterlässt, müsste jedem Vermieter klar sein. Die neue Art, Autos zu mieten. AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN Die neue Art, Autos zu mieten. AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN 4.1

33 PKW-Kennzeichnung Die großflächige Kennzeichnung eines PKW-Mietwagens mit dem Firmenemblem zum Werbezweck ist beim Endverbraucher nicht erwünscht. Um die Kontaktchancen zum Endverbraucher dennoch zu steigern, sind dezente Kennzeichnungen der PKW-Flotte ein zusätzliches Merkmal. Die 3,5 cm breiten und 2,5 cm hohen Aufkleber werden von innen, zentriert im oberen Teil der Front- oder Heckscheibe des Fahrzeugs, angebracht. zentriert 4.1.1

34 LKW-Beschriftung Die neue Art, Autos zu mieten. AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN Die neue Art, Autos zu mieten. AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN 4.1.2

35 Transporter z.b. Ford Transit Die neue Art, Autos zu mieten. AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN Die neue Art, Autos zu mieten. AUTOVERMIETUNG MUSTERMANN w w w. c c - r a u l e. c o m 4.1.3