H A M B U R G _ J A N U A R 2017 YOUNG INFLUENCER. Ergebnisse für die GEO-Kindermarken aus der Kinder-Medien-Studie 2017
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- Christina Kraus
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1 H A M B U R G _ J A N U A R 2017 YOUNG INFLUENCER DIE ZIELGRUPPE FÜR IHRE MARKENKOMMUNIKATION Ergebnisse für die GEO-Kindermarken aus der Kinder-Medien-Studie 2017
2 2 In Deutschland leben laut Kinder-Medien-Studie 5,79 Mio. 6- bis 13-jährige Kinder. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre.
3 4 KINDER LESEN ZEITSCHRIFTEN Mehr als 4 Mio. Kinder lesen mindestens eine Kinderzeitschrift Kinder lesen mindestens eine der GEO-Kindermarken. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 7,17 Mio. Gesamt 4-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 4-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre = Netto-Reichweite.
4 6 KINDER HABEN GROSSEN EINFLUSS INNERHALB DER FAMILIE 75% sind Entscheider. Eltern schenken ihren Kindern großes Vertrauen. Sie erziehen sie zu Entscheidern. 75% der 5,79 Mio. Kinder dürfen ihr Taschengeld ganz selbständig ausgeben und mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt. 72% 79% 80% Leser sind Entscheider Leser sind Entscheider Leser sind Entscheider Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Entscheider: Das Kind darf sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben und mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt.
5 7 KINDER WISSEN GENAU, WAS SIE WOLLEN: MARKENPRODUKTE In der Prägungsphase wird der Grundstein für langfristige Markenbindung gelegt. 65% der 5,79 Mio. Kinder sind Marken bei mindestens 4 von 12 abgefragten Produktkategorien wichtig. 65% sind markenbewusst. 79% 82% 84% Leser sind markenbewusst Leser sind markenbewusst Leser sind markenbewusst Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Marke wichtig bei mindestens 4 von 12 abgefragten Produktbereichen: Spielsachen, Schulsachen/Stifte/Füller, Taschen/Ranzen/Rucksäcke, Handy/Smartphone, Spielkonsolen/Handhelds, Bekleidung/Jeans, Sportschuhe/Sneaker, Roller, Skateboard/Longboard/Inline-Skater, Duschgel/Haarshampoo/Creme, Zahnbürste/Zahnpasta, Essen und Trinken.
6 8 KINDER SIND MILLIARDENSCHWER 569 Kaufkraft hat jedes Kind im Durchschnitt pro Jahr. Kinder erhalten durchschnittlich knapp 30 Taschengeld pro Monat und zusätzlich Geldgeschenke zu Weihnachten, zum Geburtstag und zu Ostern. Insgesamt eine Kaufkraft von 3,3 Milliarden Euro pro Jahr. 543 Kaufkraft hat jeder Leser von 611 Kaufkraft hat jeder Leser von 652 Kaufkraft hat jeder Leser von Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Monatliches Taschengeld und Geldgeschenke zum Geburtstag, zu Weihnachten und Ostern. Kaufkraft pro Kind/Jahr: Taschengeld x 12 + Summe Geldgeschenke (kaufmännisch gerundet).
7 9 KINDER GEBEN IHR GELD AUS 34% der Kinder geben ihr gesamtes Geld aus, das ergibt knapp 1 Mrd. Euro pro Jahr. 60% der Kinder geben zumindest einen Teil ihres Geldes aus. 94% der Kinder geben ihr gesamtes Geld oder einen Teil davon aus. 92% 95% 98% Leser geben alles/ einen Teil ihres Geldes aus. Leser geben alles/ einen Teil ihres Geldes aus. Leser geben alles/ einen Teil ihres Geldes aus. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Kind/Jugendlicher spart von seinem Geld nichts, gibt alles aus oder spart einen Teil. Ausgaben auf Basis der Kaufkraft: Monatliches Taschengeld und Geldgeschenke zum Geburtstag, zu Weihnachten und Ostern I Taschengeld x 12 + Summe Geldgeschenke (kaufmännisch gerundet).
8 11 KINDER SIND YOUNG INFLUENCER Kinder sind einflussreiche Persönlichkeiten, die in der Familie und im Freundeskreis wertvolle Markenbotschaften und Kaufimpulse setzen. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017.
9 12 KINDER SIND MEDIENPROFIS! 73% lesen in ihrer Freizeit mindestens mehrmals pro Woche.** 83% nutzen in ihrer Freizeit mindestens ein Medium täglich.* Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre; Freizeitgestaltung des Kindes mit Medien: *Fernsehen, Radio, Zeitschriften, Magazine, Comics, Tageszeitungen, Bücher, Internet/Apps oder Filme auf YouTube; **Lesen: Zeitschriften, Magazine, Comics, Tageszeitungen oder Bücher lesen/anschauen.
10 13 KINDERZEITSCHRIFTEN SIND DER DIREKTE DRAHT ZU DEN ELTERN Eltern lesen mit! Eine wertvolle Chance, Kinder und Eltern direkt zu erreichen und zu überzeugen. 56% der Eltern lesen im Durchschnitt mit. 72% der Eltern lesen mit bei 77% der Eltern lesen mit bei 69% der Eltern lesen mit bei Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Elternteil liest mind. manchmal mit.
11 14 KINDER NUTZEN WERBUNG IN ZEITSCHRIFTEN, UM IHRE ELTERN ZU ÜBERZEUGEN In ihrer Rolle als Young Influencer nutzen 80% der Kinder Werbung in Zeitschriften, um Eltern zum Kauf zu bewegen oder ihre Freunde zu begeistern. 80% nutzen Werbung Sie sagen: Ich kann meinen Eltern mit Hilfe der Werbung in Zeitschriften leicht erklären, warum ich die Sache haben will, oder ich rede mit meinen Freunden über Sachen aus der Werbung in Zeitschriften. 84% 89% 86% Ausgewählte Anzeigenmotive 2017 aus den GEO-Kindermarken. Leser nutzen Werbung Leser nutzen Werbung Leser nutzen Werbung Quelle: Kinder-Medien-Studie 2017; Basis: 5,79 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Statement: Ich kann meinen Eltern mit Hilfe der Werbung in Zeitschriften leicht erklären, warum ich die Sache haben will, oder ich rede mit meinen Freunden über Sachen aus der Werbung in Zeitschriften.
12 17 DIE GEO-KINDERMARKEN BIETEN IDEALE VORAUSSETZUNGEN, YOUNG INFLUENCER WIRKUNGSVOLL ZU ERREICHEN 2 Marken Abonnentenhaushalte erreichen wir monatlich Kinder lesen mindestens eine der GEO-Kindermarken. 8 Reihen 42 Ausgaben
13 18 UNSERE QUALITÄT IST UNVERGLEICHLICH Die GEOlino- und GEOmini-Redaktionen nutzen jede journalistische Facette, entwickeln Extras für alle Altersgruppen und Themen, analog und digital.
14 19 GEOLINO VERMITTELT WISSEN IN UNZÄHLIGEN THEMENWELTEN FÜR KINDER IM LESEALTER AB 9 JAHREN GEOLINO präsentiert Themenvielfalt charmant, lebendig, kindgerecht: Tiere Natur/Umwelt Wissenschaft/Technik Kinder in aller Welt Geschichte/Abenteuer Mensch/Körper/Sport Spaß & Kurioses Interaktion
15 20 DER MARKENKOSMOS VON GEOLINO 4-wöchentlich multithematisch alle Themen 2-monatlich monothematisch Tiere/Natur/Umwelt/Technik 4 Reihen 24 Ausgaben 2x jährlich vielfältige Rätselaufgaben 3x jährlich Zeitgeschichte GEOLINO das Kindermagazin GEOLINO EXTRA das monothematische Kindermagazin GEOLINO RÄTSELHEFT GEOLINO ZEITREISE das Geschichtsmagazin
16 21 MIT GEOMINI ENTDECKEN KINDER IM VORLESE-/ERSTLESEALTER AB 5 JAHREN DIE WELT GEOMINI adaptiert die Themenwelten von GEOLINO für Erstleser: Tiere Kinder aus aller Welt/Länderkunde Natur/Technik Der menschliche Körper Interaktion: Suchen, Weitermalen, Rätseln Vorlesen
17 22 DER MARKENKOSMOS VON GEOMINI monatlich multithematisch alle Themen vierteljährlich monothematisch alle Themen 4 Reihen 18 Ausgaben 1x jährlich Länderkunde (Europa) Ferienbeschäftigung 1x jährlich Suchbilder alle Themen ab 2018 GEOmini extra GEOMINI das Erstlesermagazin GEOMINI ENTDECKER das monothematische Erstlesermagazin GEOMINI das Ferienheft 2018 GEOMINI das Wimmelheft 2018
18 23 STARKE MARKEN: JEDE UNVERWECHSELBAR Reichweite: * verk. Auflage: ** PIs: 6,8 Mio.*** UU: 0,2 Mio.**** Reichweite: * Auflage: **** Reichweite: * Auflage: ** GEOLINO die Nr.1 der Wissensmagazine für Kinder GEOLINO EXTRA das monothematische Kindermagazin GEOMINI das Wissensmagazin für Erstleser Quelle: *Kinder-Medien-Studie 2017 I GEOlino-/GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 4-13 Jahre, **IVW Ø 4/2016-3/2017, ***WebTrekk ****AGOF daily digital facts (Digital gesamt), ****Verlagsangabe
19 24 KINDER BRAUCHEN EINE EIGENE ANSPRACHE WIR SAGEN IHNEN WIE Wir integrieren themen- und produktaffine Partner und bieten Ihnen damit eine sehr kindgerechte, wirkungsvolle und glaubwürdige Umsetzung von NATIVEN INTEGRATIONEN
20 25 SIE BRAUCHEN EINE LÖSUNG WIR HABEN DIE RICHTIGEN SPIELKONZEPTE PRINT-Booklets STUNDENPLÄNE Wettbewerbe Content- Special xdigital ADVERTORIALS POSTER
21 26 IHR ANSPRECHPARTNER Abteilung Frauke Baer Key Account Manager Telefon +49 (0) G+J Electronic Media Sales GmbH Postfachanschrift: Brieffach Hamburg Besucher: Am Baumwall Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Internet:
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