NEU: KONTEXTUELLES TARGETING IHRE MARKE IMMER IM RICHTIGEN KONTEXT

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1 NEU: KONTEXTUELLES TARGETING IHRE MARKE IMMER IM RICHTIGEN KONTEXT

2 KONTEXTUELLES TARGETING Was ist das überhaupt? Der gesamte Text einer Seite wird analysiert. Die Schwerpunktthemen des Textes werden im Zusammenhang bestimmt (z.b. Golf Automobil). Vorteil: Durch die optimale Auswahl und Kombination von Keywords können Werbetreibende Kernthemen zielgerichtet mit ihrer Kampagne belegen. Ziel: Den Nutzer genau dann mit der Kommunikation des Werbetreibenden zu erreichen, wenn er sich mit dem jeweiligen Thema beschäftigt unabhängig vom Umfeld (Website, Rubrik).

3 WOZU BRAUCHT MAN KONTEXTUELLES TARGETING? Unterschiede zu anderen Arten der gezielten Kampagnen-Aussteuerung KONTEXTUELLES TARGETING Themen werden gezielt belegt Auslieferung im gesamten iq digital Portfolio aber ausschließlich auf Seiten, die das definierte Thema behandeln Aussteuerung unabhängig von Website oder Rubrik Technische Aussteuerung über ein Targeting-Tool USER INVOLVEMENT TARGETING Nutzer werden gezielt angesteuert auf Basis ihres bisherigen Leseverhaltens Ausspielung der Kampagne an Nutzer, die der definierten Zielgruppe entsprechen unabhängig von Website oder Rubrik Technisches Aussteuerung über ein Targeting-Tool RUBRIKEN BUCHUNG Umfelder werden gezielt belegt Themenbelegung anhand der Auswahl passender Rubriken Aussteuerung über die gezielte Buchung der Kampagne in der ausgewählten Rubrik Beispiel: Ausspielung einer Healthcare-Kampagne innerhalb eines thematisch passenden Artikels in der Rubrik Politik auf Handelsblatt Online Beispiel: Ausspielung einer Kampagne für ein Erkältungsmedikament auf einem beliebigen Artikel der Rubrik Finanzen auf FAZ.NET aber gezielt an Nutzer, die min. 3 Artikel zum Thema Erkältung im iq digital Portfolio gelesen haben Beispiel: Ausspielung einer Kampagne zum Launch eines neuen Tablets in der Rubrik Digital auf SZ.de unabhängig davon, ob es im einzelnen Artikel tatsächlich um Tablets und ähnliche Themen geht oder aber z.b. um IT-Sicherheit im Weißen Haus

4 IHRE VORTEILE AUF EINEN BLICK Platzieren Sie Ihre Botschaft bei uns im passenden Kontext. Sie erhöhen die Wirkung Ihrer Kommunikation, indem Sie die Nutzer genau zum richtigen Zeitpunkt erreichen. Sie erweitern Ihre Zielgruppe, indem Sie alle Nutzer erreichen, die sich für Ihr Thema interessieren. Sie können gezielt Themen besetzen und Ihre Marke oder Ihr Produkt mit bestimmten Inhalten verknüpfen. Mit unseren individuellen Segmenten erreichen Sie selbst spitze Zielgruppen bestmöglich. Sie platzieren Ihre Botschaft auf den vertrauenswürdigsten Leitmedien Deutschlands und profitieren vom positiven Imagetransfer. Mit unserem kontextuellen Targeting profitieren Sie von unserer gesamten Portfolio-Reichweite.

5 PROFITIEREN SIE VOM POSITIVEN IMAGE DER VERTRAUENSWÜRDIGSTEN LEITMEDIEN DEUTSCHLANDS. TOP-Journalisten Auszeichnung mit renommierten Preisen Orientierung und Vertrauen Forbes 30 Under 30 Europe Léa Steinacker, CIO WirtschaftsWoche Positive Abstrahleffekte für Ihre Marke Chefredakteur des Jahres Jochen Wegner, ZEIT ONLINE European Newspaper Award: Handelsblatt beste Zeitung Europas +++ Grimme Online Award FAZ.NET +++ Theodor-Wolff-Preis ZEIT ONLINE +++ European Newspaper Award: Award of Excellence FAZ.NET +++ Pulitzer Preis Süddeutsche Zeitung +++ Grimme Award ZEIT ONLINE +++ Nannen Preis 2017: Beste Investigative Leistung Süddeutsche Zeitung +++ u.v.m. Lesen Sie hier die Statements der fünf ChefredakteurInnen von FAZ.NET, Handelsblatt Online, SZ.de, WirtschaftsWoche Online und ZEIT ONLINE zum Thema Vertrauen.

6 WIE SIEHT DAS KONKRET BEI DER IQ DIGITAL AUS? Sehen Sie auf den folgenden Seiten im Detail, wie unser kontextuelles Targeting funktioniert.

7 Die Seite wird gescannt Es werden alle Artikelseiten im Portfolio in regelmäßigen Abständen gescannt.

8 Seite wird gescannt Keywords werden im Kontext erkannt Die relevanten Keywords des jeweiligen Artikels werden im Kontext erkannt. In diesem Beispiel erkennt die Software, dass es sich um einen Artikel über den VW Golf handelt und nicht über den Golfsport oder die Golfregion. Durch die Auswahl der richtigen Keywords wird eine Semantik hergestellt.

9 Seite wird gescannt Keywords werden im Kontext erkannt Einordnung in Segmente Sie können vorgefertigte Segmente wie z.b. Politik oder Auto besetzen oder wir erstellen Ihnen auf Basis Ihrer Wunschbegriffe* ein individuelles Segment. *min. 5, max. 20 Keywords

10 Seite wird gescannt Keywords werden im Kontext erkannt Einordnung in Segmente Besetzen von Themen Belegen Sie Ihr Thema im gesamten iq digital Portfolio.

11 INDIVIDUELLES SEGMENT KLINGT SPANNEND? So einfach geht s! Sie schicken uns Ihre Keywords*, welche Sie z.b. für Google AdWords nutzen. Wir erstellen Ihnen individuelles Segment inkl. Reichweitenprognose.** Ihre Werbung erscheint im passenden Kontext im gesamten Portfolio.*** *Mindestens 5, maximal 20 Keywords/ ** Vorlaufzeit: 1 Woche ab Anlage des individuellen Segments *** Kein FC möglich

12 UND WAS KOSTET DAS? Beispielhafte Preise in der Übersicht. Wir erstellen Ihnen gerne Ihr individuelles Angebot. Werbeform* Device Netzwerk-Rotation (TKP) Halfpage Ad digital 60 1:1 Banner (stationär: 300x300 mobile: 320x320) digital 47 2:1 Banner digital 58 3:1 Banner digital 44 4:1 Banner digital 44 * Details zu den Formaten in unseren Technischen Spezifikationen Alle Angaben verstehen sich als Brutto-Preise.

13 SPRECHEN SIE UNS AN. Wir beraten Sie gerne. NIELSEN 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de NIELSEN 3A iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de NIELSEN 2 iq digital media marketing gmbh Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de NIELSEN 3B, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de INTERN. SALES International Sales Christine Pakendorf Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Telefax international@iqdigital.de FINANZEN PHARMA Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de Head of Key Account Management Healthcare Christian Giesen Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Mobil christian.giesen@iqdigital.de iq digital media marketing gmbh Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Telefax info@iqdigital.de Technischer Service Telefon banner@iqdigital.de