Verband Frauenunternehmen

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1 Jour Fixe Marketing 11 Ohne Werbeagentur nichts los? Guerilla Marketing im Fokus Präsentiert von Ruedi Maeder Winterthur 27. Oktober Urteile und Vorurteile. Was stimmt, was stimmt nicht? Klassische Werbung ist teuer! - Stimmt, wenn sie wirkungsvoll inszeniert ist. - Zudem: Kleckern verliert den Kampf gegen Klotzen. Keine Chance gegen die Grossen! - Stimmt nicht, wenn andere Wege beschritten werden. - Deshalb wichtig: Andere und freie Spielfelder suchen! Ohne Werbeagentur nichts los! - Stimmt im Bereich der klassischen Werbung. - Stimmt nicht auf freien Spielfeldern. 2 Folien Ruedi Maeder 1

2 Kann David den Kampf gegen Goliath gewinnen? Alle Chancen intakt, wenn: David sich freut, kein Goliath zu sein - Auf die eigenen Stärken besinnen. - Sympathiebonus nutzen: Klein ist smart! David völlig anders agiert - In der Beweglichkeit liegen Chancen. - Vor der Haustüre operieren, die Welt kann warten. David mutig neues Terrain betritt - Die Gedanken sind frei, die Ideen ebenfalls. - Leistungen und Nebenleistungen im Fokus. 3 Guerilla Marketing als Methode. Aber was ist eigentlich Guerilla Marketing? Eine rebellische Form der Kommunikation! Warum? Ein Farbtupfer in der Werbung - Anders als klassische Werbung. - Gemacht für übersättigte Werbekonsumenten. Ungewöhnlich - Weil Guerilla Marketing andere Wege geht. - Weil die Freiräume grösser sind. Überraschend - Damit hat keiner gerechnet, deshalb sympathisch. - Oftmals nicht sofort als Werbung identifizierbar. 4 Folien Ruedi Maeder 2

3 Guerilla Marketing: Der Versuch einer Definition. Idee nimmt den Kampf gegen Budget auf Starke Idee - Jenseits vom Einheitsbrei der normalen Werbung. - Mitten ins Herz unserer Zielgruppen. Ungewöhnliche Methoden - Jenseits der klassischen Lehrbücher. - Jenseits der klassischen Werbekanäle. Grosse Wirkung - Für einen Moment und trotzdem nachhaltig. - Weil Aussergewöhnliches emotional memoriert wird. 5 Guerilla Marketing: Theorie genügt nicht, deshalb... Ab nach Hawaii für gestresste Manager 6 Folien Ruedi Maeder 3

4 Calgary Farmers Market Frische Äpfel auch im Winter 7 Eye Fit Eine Brille für Paul Byrnes 8 Folien Ruedi Maeder 4

5 Migros Ein M dazu 9 Was ist Guerilla Marketing nicht? Keine Wunderwaffe für alles und jeden! Warum nicht? Blut, Schweiss und Tränen - Starke Ideen fallen einem nicht in den Schoss. - Ungewöhnliche Strategien kosten Zeit und Pflege. Kein rechtsfreier Raum - Keine anderen Regeln für Guerilla Marketing. - Keine Guerilleros bei der Gewerbepolizei. Kein Freipass für jeden Blödsinn - Auffallen allein und um jeden Preis genügt nicht. - Auch schlechte Aktionen bleiben in Erinnerung. 10 Folien Ruedi Maeder 5

6 Starke Guerilla Marketing-Ideen ohne Werbeagentur? Ja, weil Sie gegenüber jeder Agentur im Vorteil sind. Zum Beispiel deshalb: Sie kennen Ihr Unternehmen - Ihre Stärken und Ihre Besonderheiten. - Wer weiss, vielleicht haben Sie sogar einen USP!? Sie kennen Ihren Markt - Was er braucht, was er hat, was ihm fehlt. - Und Sie wissen alles über Ihre Konkurrenten. Sie kennen Ihre Kunden - Was sie brauchen, was sie sich wünschen. - Und vor allem: Auf was sie reagieren. 11 Übrigens: Guerilla Marketing ist nur ein Wort. Im Vordergrund steht die starke Idee! Ist sie gut, ist es vielleicht Guerilla Marketing. Und wenn nicht? Vielleicht ganz tolle Werbung, die Wirkung generiert. Fazit: Mit einer guten Idee lässt sich immer etwas anfangen. 12 Folien Ruedi Maeder 6

7 Also: Starke Ideen sind gefragt! Und wie lassen sich starke Ideen selbst entwickeln? In bunt gemischten Gruppen. Auf der grünen Wiese. Ganz entspannt, mit guter Laune und Lust am Machen. Ohne Druck, die tolle Idee finden zu müssen, spinnen genügt fürs Erste. Vorsicht vor dem internen Fallbeil, zu viel Wissen ist hinderlich. 13 Direkte Anprobe ohne Ihr Geschäft zu betreten. Ein einziger Bus mit hoher Frequenz genügt. 14 Folien Ruedi Maeder 7

8 Filmfestival Zürich Eine richtig gute Idee wirft lange Schatten. 15 Im Vordergund steht immer eine starke Idee! Und diese Faktoren spielen mit: Guerilla Marketing fokussiert und arbeitet mit Emotionen. Und geht andere Wege. Guerilla Marketing überrascht. Und nutzt ungewöhnliche Plätze, Orte oder Situationen. Guerilla Marketing ist etwas rebellisch, sicher frecher und will s nicht allen recht machen. 16 Folien Ruedi Maeder 8

9 Guerilla Marketing zaubert ein Lächeln......ins Gesicht Ihrer Zielgruppen...ins Gesicht Ihrer Konkurrenz 17 Guerilla Marketing geht andere Wege und bleibt günstig. Ein plastischer Chirurg lässt Trinkbecher produzieren. 18 Folien Ruedi Maeder 9

10 Guerilla Marketing arbeitet mit Emotionen. Und sogar die Behörden machen mit. 19 Zuweilen genügt ein Zopf im Bus... Guerilla Marketing für ein Mittel zur Stärkung der Haare. 20 Folien Ruedi Maeder 10

11 Guerilla Marketing für die Heilsarmee. Smart, frech, voll auf dem Punkt und kostenlos! 21 Guerilla Marketing für die Heilsarmee. Wenn nötig, dann auch Werbung auf Steinen! 22 Folien Ruedi Maeder 11

12 Und jetzt Sie! Wie entwickeln Sie einzigartige Guerilla-Ideen? Im Team zusammen mit Menschen, die Sie mögen. Auf Ihre Kernbotschaften fokussieren und Ihre Zielgruppen visualisieren. Entspannt zusammen spinnen, geistig Ping-Pong spielen, weiterentwickeln. Keine Grenzen akzeptieren, keinen Druck aufbauen, entspannen. Immer im Auge behalten, was Medien eine Nachricht wert sein könnte. 23 Kontakt Ruedi Maeder Agentur am Wasser Maeder & Partner Werbeagentur AG Am Wasser Zürich Tel Folien Ruedi Maeder 12