GUIDELINE BTW SOCIAL MEDIA

Transkript

1 GUIDELINE BTW SOCIAL MEDIA

2 Guideline Social Media. Inhalt: Allgemeines...Seite 3 Farben und Formate...Seite 4 Illustrationen / Diagramme / Motive...Seite 5 Illustrationen Beispiele...Seite 6 Schreibweise Headlines...Seite 7 Schreibweise Headlines Alternative...Seite 8 Headlines Besonderheiten...Seite 9 Reportage Posts...Seite 10

3 Allgemeines. Wir haben beim Bundestagswahlkampf einen eigenständigen Look. Dieser zeichnet sich durch schwarz-weiß Fotografie und Headlines mit geneigter Typo auf unserer Balkenoptik aus. Ein wichtiger Bestandteil des Editorial Looks ist der hohe Weißraum in den einzelnen Motiven. Bildmotive können durch Illustrationen (Gelb/Magenta) auf weißem Hintergrund ersetzt werden oder es werden reine Textposts erstellt. Als Schrift für die Head- und Sublines kommt die DIN Black zum Einsatz, für die Copies die DIN Medium. Falls der Einsatz der DIN Black aufgrund technischer Probleme nicht möglich ist, so kann auch mit der DIN Black Italic gearbeitet werden. Im Regelfall sollte aber die DIN Black (um 11 Grad geneigt) verwendet werden. Beispielhafte Layouts: 3

4 Farben und Formate. Generell sollten alle Headlines und Sublines in Gelb und Magenta gesetzt werden. Der Hintergrund ist immer weiß. Cyan kann bei Illustrationen und Diagrammen als Akzentfarbe genutzt werden. Magenta RGB Gelb RGB Cyan RGB R: 229 R: 255 R: 0 G: 0 G: 237 G: 158 B: 125 B: 0 B: 227 #E5007D #FFED00 #009EE3 Social Media Formate für Posts und Header haben unterschiedliche Maße und Schutzräume, welche sich gegebenenfalls ändern. Daher sollten regelmäßig die Formate und Schutzräume überprüft werden, damit die korrekte Darstellung auf allen Endgeräten gewährleistet ist. Gerade an den Rändern werden Kacheln je nach Endgerät häufig beschnitten. Facebook Cover-Foto (Header) Kachel Profilfoto Like Ads Instagram Post Profilfoto Twitter Profilfoto Header Post 828 x 315 px 800 x 800 px 800 x 800 px (Wird angezeigt als 180 x 180 px) 1200 x 444 px (Maximal 90 Zeichen Text) 1080 x 1080 px 110 x 110 px 400 x 400 px 1500 x 500 px 1200 x 628 px 4

5 Illustrationen / Diagramme / Motive. Der Hintergrund wird immer weiß gesetzt. Illustrationen und Diagramme sollten in Gelb und Magenta gestaltet werden, können aber Akzente in Cyan beinhalten. Bildmotive werden ausschließlich als Freisteller platziert. 5

6 Illustrationen Beispiele. Reduziert, klar, einfach, bold, plakativ. 6

7 Schreibweise Headlines. Die Typo (DIN Black) wird um 11 nach Rechts geneigt und auf unseren Balken gesetzt. Falls der Einsatz dieser Schrift aufgrund technischer Probleme nicht möglich ist, so kann auch mit der DIN Black Italic gearbeitet werden (Seite 7). Im Regelfall sollte aber die DIN Black (um 11 Grad geneigt) verwendet werden. Die Headlines werden in Gelb auf magenta Balken gesetzt. Die Subline kann in Magenta auf gelbe Balken oder als Block in der letzten Zeile, wahlweise auch als Hashtag gesetzt werden (Seite 8). Balkengröße: Wir schreiben alles versal. Die Laufweite beträgt 5. Der Zeilenabstand beträgt 105% der Schriftgröße, sind Umlaute enthalten 110%. Ein ß wird nicht als Versalie geschrieben sondern durch SS ersetzt. Am Ende einer Zeile ein Drittelgeviert und nach einem Satzzeichen steht ein Viertelgeviert. Die Headline kann flexibel positioniert werden. Das heißt sie kann sowohl frei auf der Kachel als auch bündig am Rand positioniert sein. Durch den Einsatz von Leerzeichen können am Anfang und Ende einer Zeile Freiräume flexibel gestaltet werden, die ein dynamisches und abwechslungsreiches Gesamtbild erzeugen. 42,8% der Versalhöhe HEADLINE 39,7% der Versalhöhe Einstellungen InDesign: Beispielhafte Layouts: Facebook: Twitter: 7

8 Schreibweise Headlines Alternative. Falls der Einsatz der Schrift DIN Black mit 11 Neigung aufgrund technischer Probleme nicht möglich ist, so kann auch mit der DIN Black Italic gearbeitet werden. Die Headlines werden in Gelb auf magenta Balken gesetzt. Die Subline kann in Magenta auf gelbe Balken oder als Block in der letzten Zeile, wahlweise auch als Hashtag gesetzt werden (Seite 8). Balkengröße: HEADLINE 42,8% der Versalhöhe 39,7% der Versalhöhe Wir schreiben alles versal. Die Laufweite beträgt -26. Der Zeilenabstand beträgt 105% der Schriftgröße, sind Umlaute enthalten 110%. Ein ß wird nicht als Versalie geschrieben sondern durch SS ersetzt. Am Ende einer Zeile ein Drittelgeviert und nach einem Satzzeichen steht ein Viertelgeviert. Die Headline kann flexibel positioniert werden. Das heißt sie kann sowohl frei auf der Kachel als auch bündig am Rand positioniert sein. Durch den Einsatz von Leerzeichen können am Anfang und Ende einer Zeile Freiräume flexibel gestaltet werden, die ein dynamisches und abwechslungsreiches Gesamtbild erzeugen. Einstellungen InDesign: 8

9 Headlines Besonderheiten. Sind in der Headline Umlaute enthalten, sollte der Zeilenabstand auf 110% erhöht werden. Sublines, Hashtags oder URLs können in der letzten Zeile auf einem extra Balken (100% der Versalhöhe) gesetzt sein. Dieser sollte optisch zentriert auf der letzten Zeile platziert sein. Die Leerzeile wird durch Leerzeichen gesetzt. 100% der Versalhöhe 9

10 Reportage Post 800x800 px. Die Headline steht mit 33pt in Gelb auf magenta Balken ohne Einrückungen in einer der vier Ecken mit gleichen Abständen zum Rand. Der Claim steht in Magenta auf gelbem Balken in der letzten Zeile (siehe Seite 8). Das Bildmotiv kann horizontal oder vertikal platziert werden. Entweder 400 px breit in der vertikalen, und 400 px hoch in der horizontalen Einspiegelung, oder 450 px breit in vertikaler und 550 px hoch in horizontaler Einspiegelung. Beispielhafte Layouts: 800px 400px 550px 800px 800px 400px 800px 450px 10