Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie

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Jens Brandt
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2 1. Die Ausgangssituation Schulabgänger mit Abitur Thüringen Schulabgänger allg. HSR Thüringen 0 Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 2

3 1. Die Ausgangssituation Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 3

4 1. Die Ausgangssituation Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 4

Studienvorbereitung Internetauftritt Face-to-Face Kommunikation

5 2. Erste Schritte Ziel: Erhöhung der Mobilität Beginn: 2007 Elemente: Mittel: Standortmarketing Studienorientierung Studienvorbereitung Internetauftritt Face-to-Face Kommunikation Infomaterial Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 5

6 3. Die Studie Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 9

7 Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 10

8 Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 11

9 Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 12

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11 Zugriffe 4. Weitere Daten: Erfassung von Klicks wie viele und woher? Absolute Zugriffszahlen studium.html Rolle von Fernost? HRK Studienkompass? Web 2.0? Juni 2011: Juli 2011: Rankings? Suchmaschinen? Thüringenspezifische Seiten? Juni 2010: Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10 Nov 10 Dez 10 Jan 11 Feb 11 Mrz 11 Apr 11 Mai 11 Jun 11 Jul 11 Monate Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 14

12 5. Was haben wir gelernt? Verfeinerungen Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 15

13 Bausteine erfolgreichen Studienplatzmarketings 1. Standortmarketing Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 16

14 Bausteine erfolgreichen Studienplatzmarketings 2. Studienorientierung: Web 2.0 Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 17

15 Bausteine erfolgreichen Studienplatzmarketings 2. Studienorientierung: Self Assessments Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 18

16 Bausteine erfolgreichen Studienplatzmarketings 3. Studienvorbereitung: Information Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 19

hätten, würden Sie Ihren Studiengang wieder wählen?

17 Bausteine erfolgreichen Studienplatzmarketings 4. Studienzufriedenheit! Empfehlung, gleiches Studienfach, gleicher Studienort: Zahl positiver Voten Wenn sie heute nochmals die Wahl hätten, würden Sie Ihren Studiengang wieder wählen? Wenn Sie heute nochmals die Wahl hätten, würden Sie sich wieder für die Friedrich- Schiller-Universität entscheiden? Können Sie Ihren Freunden ein Studium in Jena empfehlen? Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 20

Wahlmotivation Universität Wahlmotivation

Kritik Dritter - Zufriedenheit Allgemein

18 Bausteine erfolgreichen Studienplatzmarketings 4. Studienzufriedenheit! - - NC-Fach Auswahl über Bekannte Auswahl über Ranking Fachsemester Alternative Angebote Geschlecht weiblich Wahlmotivation Universität Wahlmotivation Standort Sicherheit so wie anderswo - Kritik Dritter - Zufriedenheit Allgemein Zufriedenheit Studium Empfehlung FSU Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 21

19 6. Quo vadis wie weiter? Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 22

20 100% 90% 80% 70% Ausländer 60% 50% alte Bundesländer 40% 30% neue Bundesländer 20% 10% Thüringen 0% Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 23

21 Mobilität erreicht. Alles schön? Leider nicht. Die Zahl der Studierenden aus den Altbundesländern wird spätestens nach 2020 zurückgehen. Selbst bei Überrollung des Haushaltsansatzes für die Thüringer Hochschulen ist ein strukturelles Defizit vorhanden, das von Jahr zu Jahr größer wird. Was dann? Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 24

22 Forschungsuniversität mit einem Schwergewicht auf Masterstudiengänge? Internationale Universität mit ausländischen Studierenden, die die Lücken der Einheimischen auffüllen? Weiterbildungsuniversität für Lebenslanges Lernen? Oder Mit einem beherzten Weiter so das existierende Profil umgestalten? Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 25

23 Durchführung einer Stärken-Schwächen Analyse: Auf Basis der Daten eines Universitätsbenchmarking zusammen mit den Universitäten Halle-Wittenberg, Potsdam, Ulm und seit 2012 Leipzig sowie eigener Erhebungen wurde eine Detailbewertung aller Institute und Studiengänge der Universität (außer Medizin) durch eine Arbeitsgruppe der Dezernate unternommen. Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 26

24 Aspekte dieser Bewertung: Lehrauslastung Was kostet ein Student Was kostet ein Forschungseuro Promotionsquote Absolventenquote Notwendige Investitionen Kosten Flächenunterhalt Ufm. Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 27

25 Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 28

26 Ergebnisse: Die Fächer der FSU können sich sehen lassen. Entweder sind sie stark in der Forschung Oder ziehen sehr viele Studierende an Oder bilden Alleinstellungsmerkmale in der Region Mitteldeutschland Oder vereinen sogar mehrere dieser Aspekte Aber: Es gibt auch Fachrichtungen, die Schwächen haben. Entweder punkten sie in keinem der drei Aspekte oder sie sind so teuer, dass man sie bei rückläufigen Mitteln schließen müsste. Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 29

27 Was tun? Verbesserung der Auslastung: neue Studiengänge, Weiterbildungsprogramme, zielgruppenspezifisches Marketing Erhöhung der Drittmittelbilanz: nur partiell denkbar Verringerung der Kosten: Mitarbeiter mit höherem Lehrdeputat, in Bau und Liegenschaften jedoch keine Spielräume Kritische Bilanz Hinter dem Studentenberg: Hochschulen und Demographie / Folie 30

28 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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