Transkript

1 Corporate Design/Styleguide Stand 01 /

2 Einleitung und Symbolik Einleitung. Um eine durchgängige Corporate- Identity in allen Bereichen der Kommunikation aufzubauen, haben wir ein einheitliches Identity- Profil entwickelt, das den Umgang mit Logo, Farben und Typografie regelt. Auf Basis dieser grafischen Bausteine lassen sich alle weiteren Anwendungen und Umsetzungen von Kommunikationsmaßnahmen entwickeln, die zum Aufbau und zum Erhalt des Erscheinungsbildes beitragen. Das Logo. Beim Design der internen und externen Kommunikation lag das Hauptaugenmerk auf der klaren und durchgängigen Darstellung unserer Identität über sämtliche Plattformen und Anwendungen hinweg. Auf den Publikationen des Altenburger Landes sollen stets das Logo sowie die Farben Orange und Blau erscheinen, um den Absender auf den ersten Blick erkennbar zu machen. Die folgenden Kriterien standen für uns bei der Logoentwicklung im Vordergrund: Dachmarkenzeichen mit Unverwechselbarkeit und starker Wiedererkennung identitätsstiftende Kennzeichnung des Landkreises Verbindung von Tradition, Vision und auffallender Dynamik Die Symbolik. Auffallend ist auf den ersten Blick der äußere, schwungvolle, blaue Bogen, der das Logo komplett durchzieht. Er steht in erster Linie als Symbol für das "A" des "Altenburger Landes". Der innere weiße Bogen steht symbolisch für das "L" des "Altenburger Landes". Durch die kompakte Kreisform erhält das Logo eine in sich geschlossene, aber dennoch dynamisch aufstrebende Form, die durch den klaren und geraden Schriftzug "Altenburger Land" noch einmal fundamentiert wird. Aufgrund der gesamten nach rechts oben verlaufenden Liniengebung soll eine konstante, kraftvolle Aufwärtsbewegung verdeutlicht werden.

3 Logo Verwendung Das zweifarbige Logo wird in allen Kommunikationsmaßnahmen verwendet. Hierbei ist darauf zu achten, dass es sich auf hellen Hintergründen befindet. orange: 4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K RGB: R 245 G 176 B 31 # EEC13A Sonderfarbe: K+E 6F400 RAL: 1032 Ginstergelb * blau: 4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K RGB: R 17 G 25 B 135 # 38318A Sonderfarbe: HKS 42 RAL: 5002 Ultramarinblau * Schriftzug Schriftart: Farbe: Verdana fett siehe blau Soll das Logo einfarbig verwendet werden, so ist dies nur in Weiß, bei dunklen Hintergründen bzw. in Schwarz, bei hellen Hintergründen, in den nebenstehenden zwei Variationen gestattet. * Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

4 Logo Variationen Das Logo in Verbindung mit dem Schriftzug "Altenburger Land" kann mit zusätzlichen, zulässigen Informationen wie z.b. Internetadresse, Slogan etc. in folgenden Variationen verwendet werden. Schriftzug der Zusätze Schriftart: Verdana Fett Logo mit Internetadresse Logo mit Slogan Schriftzug mit "A" und "L" (darf nur auf sehr engem Raum und nicht in Verbindung mit dem Logo verwendet werden) Postionierung. Das Logo darf in allen Publikationen je nach Gestaltung oben rechts, oben links, unten rechts, unten links oder mittig zentriert dargestellt werden. Vor der Erstellung von neuem Material im Zusammenhang mit dem Altenburger Land muss zunächst die Genehmigung beim Am für Kultur-, Tourismus und Bürgerinformation (siehe Impressum) eingeholt werden.

5 CI Farben Farben des Logos Das Corporate-Design spiegelt in all seinen Facetten unsere Positionierung, unsere Strategie und unsere Werte wieder. So kommen neben der Form und der Typografie in erster Linie auch der Farbwelt eine ausdrucksstarke Bedeutung zu. Um eine Differenzierung des Altenburger Landes zu anderen Landkreisen zu erzielen und die visuelle Ansprache insbesondere jüngerer Zielgruppen zu verstärken, fiel unsere Wahl auf eine wärmere, lebendigere Farbwelt, die unser Land adäquat repräsentiert. Im Vordergrund steht hierbei die Farbe Orange, sie charakterisiert uns als modernen, dynamischen Landkreis und kommuniziert unsere emotionalen Werte. Das kräftige Dunkelblau unterstützt durch seine stark energetische Eigenschaft die Kraft und die Dynamik des Logos. Zugleich vermindert es durch seine kühlere Wirkung die sehr starke Auffälligkeit und Aussagekräftigkeit des Orange und verhindert somit die visuelle Überforderung des Betrachters. 4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K RGB: R 245 G 176 B 31 # EEC13A Sonderfarbe: K+E 6F400 RAL: 1032 Ginstergelb * 4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K RGB: R 17 G 25 B 135 # 38318A Sonderfarbe: HKS 42 RAL: 5002 Ultramarinblau * * Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

6 CI Farben Um dem Bereich Wirtschaft, dem wichtigsten Faktor im Marketing unseres Landkreises, eine gesonderte Positionierung zuzuweisen, wurde das Farbsystem für Publikationen in die zwei Bereiche "Allgemein" (Hauptfarbwelt Orange) und "Wirtschaft" (Hauptfarbwelt Blau) differenziert. Allgemeiner Bereich 4C Farbsatz: 0%C 0%M 0%Y 30%K RGB: R 179 G 179 B 179 # C1C1C1 Sonderfarbe: 30% HKS 88 RAL: 7038 Achatgrau * 4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K RGB: R 245 G 176 B 31 # EEC13A Sonderfarbe: K+E 6F400 RAL: 1032 Ginstergelb * 4C Farbsatz: 0%C 13%M 38%Y 0%K RGB: R 255 G 222 B 158 # FDE4AB Sonderfarbe: 40% K+E 6F400 RAL: 1015 Hellelfenbein * 4C Farbsatz: 0%C 0%M 10%Y 0%K RGB: R 255 G 255 B 230 # FFFDEC Sonderfarbe: 10% K+E 6F400 RAL: entfällt 4C Farbsatz: 100%C 80%M 35%Y 0%K RGB: R 9 G 33 B 96 # 343E72 Sonderfarbe: HKS 41 RAL: 5003 Nordischblau * 4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K RGB: R 17 G 25 B 135 # 38318A Sonderfarbe: HKS 42 RAL: 5002 Ultramarinblau * 4C Farbsatz: 50%C 42%M 0%Y 0%K RGB: R 136 G 140 B 195 # 958EC0 Sonderfarbe: 50% HKS 42 RAL: 5023 Fernblau * * Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

7 CI Farben Wirtschaftsbereich 4C Farbsatz: 0%C 0%M 0%Y 30%K RGB: R 179 G 179 B 179 # C1C1C1 Sonderfarbe: 30% HKS 88 RAL: 7038 Achatgrau * 4C Farbsatz: 100%C 80%M 35%Y 0%K RGB: R 9 G 33 B 96 # 343E72 Sonderfarbe: HKS 41 RAL: 5003 Nordischblau * 4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K RGB: R 17 G 25 B 135 # 38318A Sonderfarbe: HKS 42 RAL: 5002 Ultramarinblau * 4C Farbsatz: 50%C 42% M 0%Y 0%K RGB: R 136 G 140 B 195 # 958EC0 Sonderfarbe: 50% HKS 42 RAL: 5023 Fernblau * 4C Farbsatz: 10%C 8%M 0%Y 0%K RGB: R 231 G 232 B 243 # EAE6F1 Sonderfarbe: 10% HKS 42 RAL: entfällt 4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K RGB: R 245 G 176 B 31 # EEC13A Sonderfarbe: K+E 6F400 RAL: 1032 Ginstergelb * 4C Farbsatz: 0%C 13%M 38%Y 0%K RGB: R 255 G 222 B 158 # FDE4AB Sonderfarbe: 40% K+E 6F400 RAL: 1015 Hellelfenbein * * Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

8 Typografie Hausschrift des Altenburger Landes ist die Verdana. Sie findet hauptsächlich im Logo Schriftzug und in Headlines Verwendung. Durch ihre einfache Eleganz und hohe Skalierbarkeit ist sie für den Einsatz im OffScreen Bereich sowie im OnScreen Bereich bestens geeignet. In Texten und sonstiger Korresspondenz wird aufgrund ihrer Ähnlichkeit zur Verdana die Typo Arial verwendet. Verdana fett Verwendung als Logoschriftzug oder Headline in Visitenkarten, Briefbögen, Flyern und sonstigen Publikationen Verdana fett Laufweite 10 Verwendung als Schriftzug für Sublines in Logovariationen, Visitenkarten, Briefbögen, Flyern und sonstigen Publikationen Standort mit Zukunft Arial normal Arial fett (Überschriften) Verwendung für Fließtext und sonstige Korresspondenz Headline Dies ist ein Platzhaltertext. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

9 Corporate Elemente des Corporate-Design. Mit folgenden Elementen des Corporate Communication Design wird ein möglichst durchgängiges Erscheinungsbild des Altenburger Landes erreicht. 1. Zweifachabgestufter, orangefarbener Bogen, der von links unten nach rechts oben aufstrebt und sich tangential dem Rand annähert. Der orangefarbene Bogen wird auf zahlreichen internen und externen Unterlagen verwendet, z.b. auf Visitenkarten, Briefköpfen, Flyern. Dabei erscheint der Bogen auf Außenseiten in dunklerem Orange abgestuft und auf Innenseiten in hellerem Orangeabgestuft. Im Wirtschaftsbereich erfolgt dies natürlich in der blauen Farbwelt. 2. Schattierter, dunkelblauer Button mit orangefarbener Schrift, der vorwiegend auf Flyern, Prospekten, Internet etc. Verwendung findet (nicht auf Briefpapier und Visitenkarten). 3. Gestalterische Abwandlungen wie zum Beispiel eine Bildcollage innerhalb des Logos darf nur in Verbindung mit dem original Logo verwendet werden und bedarf vorheriger Genehmigung (siehe Impressum). Briefpapier Visitenkarte Flyer