SPARSTROM & RTL II MARKENPARTNERSCHAFT STROMFREUNDE 2018

Transkript

1 MARKENPARTNERSCHAFT STROMFREUNDE 2018

2 & sparstrom.de Im Rahmen einer umfassenden Markenpartnerschaft mit sparstrom.de und unter der gemeinsamen Vertriebsmarke Stromfreunde werben beliebte Gesichter aus dem RTL II Erfolgsformat Berlin Tag & Nacht bei jungen Zielgruppen für Energietarife. Stromfreunde bietet Ökostrom und Gas zu klaren und fairen Tarifen. Die Kunden profitieren dabei auch von attraktiven Extras aus den Bereichen Unterhaltungs- & Haushaltselektronik.

3 CASE 2018 FACTSHEET Markenpartnerschaft Stromfreunde CASE KUNDE FORMAT ZEITRAUM Markenpartnerschaft sparstrom.de Berlin Tag & Nacht Mai 2018 Dezember 2018 TESTIMONIAL ELEMENTE TV-SPOTS & GEWINNSPIEL DIGITAL 3

4 CASE 2018 ELEMENTE IM ÜBERBLICK TV & ONLINE: TV-SPOT Mit Stromfreunde werden gezielt junge Menschen, die teilweise erstmals in ihrem Leben einen Energietarif abschließen und besonders affin zu Gaming und digitalem Entertainment sind, angesprochen. Die Berlin Tag & Nacht Darsteller Martin Wernicke und Laura Wölki erklären das Angebot in einem humorvollen 20- Sekünder. Der Spot kam on air bei RTL II sowie auf den digitalen Plattformen des Senders zum Einsatz. WERBLICHES GEWINNSPIEL TV & ONLINE: Das Gewinnspiel wurde als Tandem Spot eingesetzt, um die Werbewirkung zu erhöhen. Im 10 sekündigen Spot werden die Zuseher animiert alle Infos zu den Stromfreunden abzurufen und am Gewinnspiel teilzunehmen. Unter den Teilnehmern wird einmal pro Monat eine Spielekonsole verlost. ERWEITERUNG DER KAMPAGNE CSD KÖLN 2018: Beim Christopher Street Day (CSD) Köln 2018 waren RTL II und sparstrom.de mit einem gemeinsamen Wagen vertreten. Fünf Berlin Tag & Nacht und Köln Darsteller feierten auf dem CSD-Wagen mit, verteilten Give-Aways unter der Partymenge und demonstrierten für mehr Toleranz. 4

5 CASE 2018 KAMPAGNE IM ÜBERBLICK TV-SPOT WERBLICHES GEWINNSPIEL ONLINE EXTENSION DEFINITION Bewerbung der Marke Stromfreunde ZEITRAUM FREQUENZ 117 TV-Spots à 20 Sekunden UMFELD diverse RTL II Formate N. SEHBET. 2,68 Mio.* (Erwachsene Jahre) GRP 69,7 %* (Erwachsene Jahre) DEFINITION Tandem Spot ZEITRAUM FREQUENZ 40 TV-Spots à 10 Sekunden UMFELD diverse RTL II Formate N. SEHBET. 1,13 Mio.* (Erwachsene Jahre) GRP 19,4 %* (Erwachsene Jahre) DEFINITION BESTANDTEILE ZIEL UMFELD Verlängerung der TV-Kampagne Shuffle-Roll Kampagne bei RTL2.de und TVNOW, Teaserkachel Berlin Tag & Nacht Formatseite Verlinkung zur Stromfreunde Website Alle Online-Plattformen von RTL II 5 *Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; TV Control 6.2, , Marktstandard: TV (Systemdefault), Datenpaket 2054 vom , DAP Paket 268 vom

6 PERFORMANCE ALLGEMEINER TV-SPOT 117 TV-Spots insgesamt ZUSAMMENFASSUNG: Mit der gemeinsamen Markenpartnerschaft der sparstrom.de und RTL II wurde die neue Vertriebsmarke Stromfreunde gemeinsam ins Leben gerufen und mit Berlin Tag & Nacht - Stars beworben. Mit einer Gewinnspielkampagne und TV- Spots, welche zusätzlich auf den digitalen RTL II Plattformen zum Einsatz kamen, konnte die Marke erfolgreich bei den jungen Zielgruppen eingeführt werden. Die Kooperation von EL CARTEL MEDIA und sparstrom.de ist ein besonders gelungenes Beispiel für innovative Marketingkommunikation und eine kreative Partnerschaft auf Augenhöhe. & sparstrom.de 2,6 MIO PERFORMANCE GEWINNSPIEL Kontakte mit den TV-Spots 40 TV-Spots insgesamt 1,1 MIO Kontakte mit den Gewinnspiel-Spots

7 KONTAKT EL CARTEL MEDIA BRAND PARTNERSHIP & ENTERTAINMENT Anita Möller Brand Partnership & Entertainment Senior Produktmanagerin +49 (0) Florian Löw Media Solutions Senior Produktmanager +49 (0)