HEINEKEN???RIDENTITY?????? EIN FAHRRAD F??R WIEN 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE. Kreative Media Idee

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1 HEINEKEN???RIDENTITY?????? EIN FAHRRAD F??R WIEN 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Kreative Media Idee EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Frau Nora Martys Starcom / Publicis Media Account Manager Kettenbrueckengasse Wien nora.martys@starcom-austria.at DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Herr Alexandros Baltatzis Brau Union AG Senior Brand Manager Heineken Poschacherstraße Linz a.baltatzis@brauunion.com +43 (0) Werbeleiter Herr Alexander Wolfinger Brau Union AG Group Brand Manager International Brands Poschacherstraße Linz a.wolfinger@brauunion.com +43 (0) Marketingleiter Herr Andreas Stieber Brau Union AG 1/15

2 Marketingleiter Poschacherstraße Linz Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Nora Martys Starcom / Publicis Media Account Manager Kettenbrueckengasse Wien nora.martys@starcom-austria.at Unitleiter Herr Michael Donhofer Starcom / Publicis Media Group Account Director Starcom Kettenbrueckengasse Wien michael.donhofer@starcom-austria.at Geschäftsführer Herr Oliver Ellinger Publicis Media COO / Prokurist Kettenbrueckengasse Wien oliver.ellinger@publicismedia.at DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Nina Hörmann Virtue Account Manager 2/15

3 Lothringerstrasse Wien nina.hoermann@virtueworldwide.com +43 (0) Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Herr Konstantin Jakabb Virtue Managing Director Lothringerstrasse Wien konstantin.jakabb@virtueworldwide.com BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Fahrradfahren ist für viele Wiener mehr als ein bloßes Mittel zum Zweck. Es ist ein Lebensgefühl. Heineken rückt daher das Wiener Fahrradleben ins Scheinwerferlicht und zeigt den Prozess hinter der Entstehung des Fahrrads. Als Unternehmen mit Ursprung in den Niederlanden haben wir automatisch einen großen Bezug zum Fahrrad, erklärt Alexandros Baltatzis, Senior Brand Manager Heineken. Die Antwort, wie ein Wiener Fahrrad wohl aussehen könnte, liefern 23 Betriebe aus allen 23 Bezirken. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Heineken ist eine Marke mit internationalem Flair, die sich trotzdem gerne für lokale Projekte begeistert und einsetzt. "Ridentity" verbindet das ur-holländische Fahrradfahren mit einem lokalen Projekt, dass das Handwerk aus 23 unterschiedlichen Wiener Betrieben vereint. Heineken diente dafür als Enabler und kreierte damit ein 360 Storytelling über verschiedenste on- und offline Kanäle. DIE ZIELGRUPPE Männer, wie Frauen, interessiert an echtem Wiener Handwerk und Design. Fahrrad- und Wien-Liebhaber. Bier- und auch Wein-Trinker. KREATIVE BASISIDEE Wien baut ein Fahrrad. Genauer gesagt schaffen 23 Betriebe aus 23 Bezirken gemeinsam etwas Einzigartiges: Heineken Ridentity das Wiener Radl. Mit dem Projekt will Heineken dem Fahrrad Tribut zollen, einem der wichtigsten Fortbewegungsmittel und dem beliebtesten Hobby der Stadt. Das Ergebnis: ein Fahrrad, auf den ersten Blick vielleicht unscheinbar, im Detail ein Unikat und jedes einzelne Teil ein Highlight und voller Stil. UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE Jeder der 23 teilnehmenden Betriebe vertritt seinen Bezirk und hat seine eigene Geschichte zu erzählen. Diese Geschichten gelangen durch die unterschiedlichen Media Aktivierungen an den Konsumenten: von Social Media, Programmatic Buying, über Content Kooperationen mit Vice und diversen Bloggern, zu Digital OOH und Beiträgen im TV und Print. Am Ende wurde das Fahrrad auf der Wiener Fahrradschau präsentiert. ERGEBNIS Video Views auf YouTube, 12 Mio. Impressions auf Social Media, Anstieg der Heineken Follower auf Instagram um 700%, tägliche Kontakte über Digital OOH, erreichte Personen über Blogger Kooperation, Earned Media im Wert von knapp EUR 3/15

4 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/15

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8 VIDEOBEITRAG Ridentity - Case Video [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Heineken Ridentity ( 8/15

9 BILDER Ridentity - Beitrag auf "Café Puls" 9/15

10 Ridentity - Beitrag auf "Wien Heute" 10/15

11 Ridentity - das Fahrrad 11/15

12 Ridentity - Digital Screen Karlsplatz 12/15

13 Ridentity - Fahrradsattel 13/15

14 Ridentity - Pedale 14/15

15 Ridentity - Satteltasche 15/15 Powered by TCPDF (