VW AMAROK #BAMWEG KAMPAGNE 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE. Kreative Media Idee. Gemeinsame Einreichung

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1 VW AMAROK #BAMWEG KAMPAGNE 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Kreative Media Idee EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Herr Gerhard Kisslinger Volkswagen Nutzfahrzeuge Marketingleiter Louise-Piëch-Straße Salzburg gerhard.kisslinger@volkswagen.at DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Herr Gerhard Kisslinger Volkswagen Nutzfahrzeuge Marketingleiter Louise-Piëch-Straße Salzburg gerhard.kisslinger@volkswagen.at Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Herr Gerhard Kisslinger Volkswagen Nutzfahrzeuge Marketingleiter Louise-Piëch-Straße Salzburg gerhard.kisslinger@volkswagen.at Geschäftsführer 1/11

2 Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Herr Oskar Huber Porsche Werbemittlung GmbH Media Louise-Piëch-Straße Salzburg oskar.huber@porsche.co.at Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Stephanie Kremser ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH Project Manager Branded Entertainment Maria Jacobi Gasse Wien stephanie.kremser@prosiebensat1puls4.com Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #2 Kampagnenverantwortlicher Frau Doris Prodinger ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH Client Service Director 4Creative Solutions Maria Jacobi Gasse Wien 2/11

3 Kreativ Direktor Herr Jan Hosa ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH Executive Creative Director Maria Jacobi Gasse Wien jan.hosa@prosiebensat1puls4.com Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Am Pickup-Markt findet gerade der Markteintritt neuer Mitbwerber statt. Auch im Premium-Bereich. Volkswagen Nutzfahrzeuge hat 2017 mit dem Amarok die Nummer 1-Position abgeben müssen und es soll versucht werden, diese durch erhöhte Modellbekanntheit wieder zu erlangen. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Immunisierungsstrategie gegen die neuen Mitbewerber. Pushen des Images des Amarok. Genierierung von Traffic auf der Website (VW PKW) durch Gewinnspiel, Kommunikation bei der Vienna Auto Show durch Giveaways und Event beim Wiener Burgtheater. Enge Zusammenarbeit mit Pro7-Gruppe, Einbindung in Cafe Puls-Sendungen. Flankierend Bewerbung der Range inkl. Einstiegspreis in klassischen Printmedien. Wiedereroberung der Nr. 1-Position. DIE ZIELGRUPPE Pickup-Käufer: -Interessenten/Interessentinnen aus SUV-Segmenten (B- und C-SUV Segmente) -Allrad-Begeisterte, die Power wollen (Sportler, Freizeitaktive, ) -Unternehmerkunden mit Premiumanspruch, auch aus städtischem Umfeld. -Mit dem Start des Einsteigers Amarok V6 Trendline auch gewerbliche Kunden. -Altersgruppe 25+ KREATIVE BASISIDEE Der Christbaum ist zur Weihnachtszeit wohl das wichtigste Schmuckstück. Doch wohin mit der lästigen Tanne nach den besinnlichen Familienfeiern? Genau dabei war Volkswagen Nutzfahrzeuge in Kooperation mit ProSiebenSat.1 PULS 4 behilflich und hat Chris Stephan aka den CHRISTbaumentsorger in s Haushalten vorbeigeschickt. Unter dem Motto #bamweg rückte Chris Stephan mit dem geräumigen VW Amarok zu den erinnen aus, um ihnen einen stressfreien Baum-Abtransport zu garantieren. UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE Vor Weihnachten startete der Aufruf unter dem Motto #bamweg in Café Puls, auf PULS 4 und mittels Content Posts auf Facebook sowie der Landigpage auf dass ZuseherInnen/Kunden ein Foto oder Video ihres Baumes auf Facebook oder Instagram posten. Unter allen TeilnehmerInnen wurde ein VW Amarok für ein Jahr verlost. Nach Heiligabend rückte Chris Stephan täglich in Café Puls aus und transportierte mithilfe des VW Amaroks den Baum ab. Der PULS 4 Livespeaker wies zusätzlich täglich auf die Aktion hin. Ein Facebook Live-Video rundete die Kooperation ab. ERGEBNIS GewinnspielteilnehmerInnen auf Facebook/Instagram 1 Gewinner des Amarok für 1 Jahr 3/11

4 Websitezugriffe im Gewinnspielzeitraum ( ) auf Landingpage ( MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/11

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8 VIDEOBEITRAG Showreel VW Amarok #bamweg [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT #bamweg VW Amarok Gewinnspiel ( 8/11

9 BILDER PreRolls_Gewinnspiel 9/11

10 Product Placement im Rahmen der Café Puls Rubrik 10/11

11 Teilnahmeseite Café Puls 11/11 Powered by TCPDF (