RADIO SCHLAUBERG - DAS GAB'S NOCH NIE! 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE. Kreative Media Idee

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1 RADIO SCHLAUBERG - DAS GAB'S NOCH NIE! 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Kreative Media Idee EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Margot Mandelburger New Business margot.mandelburger@mediacom.com Telefon DER KUNDE Martina Bednarik Senior Brand Manager tele.ring martina.bednarik@t-mobile.at Telefon Werbeleiter Thomas Mayer Vice President Brand Communication thomas.mayer2@t-mobile.at Telefon Marketingleiter Maria Zesch 1/5

2 CCO Telefon Andreas Bierwirth Telefon DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Astrid Tichy Creative Media Manager Telefon Unitleiter Omid Novidi Chief Client Officer Telefon Andreas Vretscha CEO Adresse Vordere Zollamtsstr. 13 Telefon /5

3 DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Nora Koroniadis Serviceplan Austria GmbH Senior Kundenberaterin Telefon Christian Gosch Serviceplan Austria GmbH Kreativdirektor C.Gosch@serviceplan.at Telefon André Felker Serviceplan Austria a.felker@serviceplan.at Telefon Agentur #2 Adresse Claudia Pisch TUNNEL23 Werbeagentur GmbH Etat Director Goldschlagstraße 172/2/DG 1140 Wien c.pisch@tunnel23.com Telefon Kein eingetragen 3/5

4 Adresse Diego del Pozo TUNNEL23 Werbeagentur GmbH Geschäftsführung Goldschlagstraße 172/2/DG 1140 Wien Telefon Agentur #3 Daniela Linzer KRONEHIT Radio Betriebs Ges.m.b.H. Stv. Programmdirektorin Adresse Daumegasse Wien Daniela.Linzer@kronehit.at Telefon Kein eingetragen Kein eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Im Zuge des Relaunch war tele.ring auf der Suche nach einer einzigartigen Kommunikationsmaßnahme, um die Key-Message mit dem Slogan "Willkommen in Schlauberg" aufmerksamkeitsstark und erlebbar zu machen. Dabei sollte die Marke im stark umkämpften Telco-Markt zum Talk-of-Town und Top-Of-Mind werden. Dieser definiert sich großteils über günstige Tarife. Um den Tone-of-Voice der Brand 100% medial umzulegen, sollte das neue Marken-Profil mit einem nationalen Big Bang kommuniziert werden. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Das vorrangige Ziel war Awareness und dabei so viel Engagement wie möglich mit der Marke zu schaffen. Dabei sollte keine klassische Sales- Maßnahme, wie man sie aus dem Telko-Markt kennt, im Vordergrund stehen, sondern Brand Love. Informationen sollten im richtigen Content- Umfeld glaubwürdig und relevant platziert werden, die Smartness der ZG ansprechen und sie damit dazu motivieren sich von selbst mit dem Thema "Schlauberger" zu beschäftigen und sie so zu echten Schlaubergern zu machen. DIE ZIELGRUPPE Die Zielgruppe von tele.ring ist als preissensibel bekannt. Sie sind Smart-Shopper, die immer auf der Suche nach dem besten Deal sind. Der Schlauberger steckt in uns allen. Manchmal mehr, manchmal weniger stark ausgeprägt. Daher haben wir uns nicht auf die Schnäppchenjäger reduziert, sondern die gesamte österreichische Bevölkerung angesprochen. KREATIVE BASISIDEE Es sollte ein außergewöhnlicher Marken-Auftritt kreiert werden, der eine große ZG erreicht und einen starken Fokus auf die Kernaussage der Brand hat. Die Basis bildete eine Content-Strategie, welche die Bedürfnisse und Interessen der ZG trifft und sie glaubwürdig auf ihren Channels erreicht. Das Strategie-Ziel war die Neupositionierung glaubwürdig und laut zu kommunizieren: zum richtigen Zeitpunkt, mit dem richtigen Content, mit der richtigen Sprache, im richtigen Kanal und mit 100% Relevanz. 4/5

5 Powered by TCPDF ( UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE Wir schufen eine 360 First Mover Kooperation. Dabei machte tele.ring ein besonderes Angebot: wenn sie für einen Tag Kronehit übernehmen dürfen, schenken sie 100 Jahre Internet! Am , wurde der Sender in 'Radio Schlauberg' umbenannt, alle On Air Inhalte wurden geändert, die Kronehit Website wurde zu radio-schlauberg.at mit smarten Tipps und Live-Hacks, im Kronehit Newsletter und auf der FB-Seite von Kronehit fand sich ausschließlich Content passend zu Radio Schlauberg. ERGEBNIS Die Kampagne übertraf alle Erwartungen! *+400% Gewinnspielteilnehmer ( vs bei Kronehit Gewinnspielen) * Unique Visitors am Tag des Take-Overs *01:25 bis 2 Min. durchschnittl. Verweildauer auf der radio-schlauberg Website, als Beweis für die Content-Relevanz * FB-Clicks * Post Engagements (+60%) * Video Views Diese bes. authentische Umsetzung führte in der Gesamt-Kampagnenbetrachtung zu +2% bei der gestützten und +9% bei der ungestützten Markenbekanntheit. 4. MEDIEN TONBEITRAG Radio Schlauberg On Air - Promospot [Tonbeitrag auf der Website betrachtbar] VIDEOBEITRAG Radio Schlauberg - Das gab's noch nie! [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] 5/5