IKEA MULTIMEDIA KATALOG KAMPAGNE 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE. Exzellente Media Strategie

Transkript

1 IKEA MULTIMEDIA KATALOG KAMPAGNE 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Frau Margot Mandelburger MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Vordere Zollamtsstr. 13/5. OG 13/5. OG 1030 Wien margot.mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Frau Astrid Grasser IKEA Austria GmbH IKEA FAMILY Manager AT Südring Vösendorf astrid.grasser@ikea.com Tel: +43/1/69000/16586 Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Herr Florian Thalheimer IKEA Austria GmbH Marketing Manager AT Südring Vösendorf florian.thalheimer@ikea.com Tel Geschäftsführer 1/9

2 Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Isabella Zedzian MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Client Service Manager Vordere Zollamtsstr. 13/5. OG 1030 Wien isabella.zedzian@mediacom.com Unitleiter Herr Omid Novidi MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Client Service Director, Head of Creative Unit Vordere Zollamtsstr. 13/5. OG 1030 Wien Omid.Novidi@mediacom.com Geschäftsführer Herr Joachim Feher MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Vordere Zollamtsstr. 13/5. OG 1030 Wien joachim.feher@mediacom.com Office : DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Keine Kreativ-/Sonstige Agentur eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Der neue IKEA Katalog ist eines der wichtigsten Marketing Instrumente für das schwedische Möbelhaus. Jedoch gibt es besonders im städtischen Bereich immer mehr Haushalte mit Werberverzichtskleber. Neue Maßnahmen sind gefragt, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen. MARKETINGSZIEL Die IKEA Katalog Kampagne soll sowohl die Besucherzahlen der sieben IKEA Einrichtungshäusern erhöhen als auch die Top of Mind Awareness der Marke IKEA steigern. Nicht einfach, denn die Konkurrenz hat ein Vielfaches an Werbebudget und deutlich mehr Stores in. 2/9

3 KOMMUNIKATIONSZIEL Ziel war die Ankündigung des neuen IKEA Katalogs, der nicht nur in einer Print Version sondern auch digital über eine App verfügbar war. Die kreativen Einrichtungsideen im IKEA Katalog beleben nicht nur die Inspiration des Konsumenten, sondern werden auch auf außergewöhnliche Art und Weise auf allen Ebenen kommuniziert. Final soll die Absicht des Konsumenten, ein IKEA Möbelhaus zu besuchen, gesteigert werden. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Eingebettet in eine nationale Plakat Kampagne wurden klassische Medien für die weitere Distribution des IKEA Kataloges multimedial genutzt & neue Wege der Distribution geschaffen. In einer interaktiven Wartehalle konnte man via Touchscreen im Katalog blättern & mittels Hotspot oder QR Code downloaden. Für Autofahrer gab es Samplings. Das Highlight der Kampagne waren die Katalog Selbstbedienungs-Taschen wie man sie am Sonntag von den Tageszeitungen kennt. WARUM SOLLTE GERADE DIESES PROJEKT AUSGEZEICHNET WERDEN? Einer der wichtigsten owned media Kanäle von IKEA wurde multimedial & an unerwarteten Touch Points erlebbar gemacht. Mit einem innovativen & maßgeschneiderten Ansatz konnten ca IKEA Kataloge mit Hilfe der SB-Taschen punktgenau bei den Werbeverweigerern platziert werden. Mehr als Menschen ließen sich von den interaktiven Katalogen an Haltestellen inspirieren. Die Top of Mind Awareness stieg im Kampagnen Zeitraum um 30% & es kamen um 10% mehr Besucher in die Einrichtungshäuser. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/9

4 4/9

5 5/9

6 6/9

7 STRATEGIE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 7/9

8 8/9

9 9/9 Powered by TCPDF (