CHICKEN MCNUGGETS RUSH 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE. Exzellente Media Strategie.

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1 CHICKEN MCNUGGETS RUSH 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Florian Wagner OMD Mediaagentur GmbH Client Service Director & Strategy Activation Heiligenstädter Straße 31/3/ Wien +43 (1) DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Benedikt Böcker McDonald's Franchise GmbH Manager Marketing Campus 21, Liebermannstraße A Brunn am Gebirge Werbeleiter Frau Ursula Riegler McDonald's Franchise GmbH Department Head Communications/Unternehmenssprecherin Campus 21, Liebermannstraße A Brunn am Gebirge Marketingleiter Jörg Pizzera McDonald's Franchise GmbH Marketing Director Austria 1/9

2 Campus 21, Liebermannstraße A Brunn am Gebirge +43(0) Geschäftsführer Andreas Schmidlechner McDonald's Franchise GmbH Managing Director Campus 21, Liebermannstraße A Brunn am Gebirge DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Bisi Andrejevic OMD Mediaagentur GmbH Senior Client Service Manager Heiligenstädter Straße 31/3/ Wien +43 (1) Unitleiter Florian Wagner OMD Mediaagentur GmbH Client Service Director & Strategy Activation Heiligenstädter Straße 31/3/ Wien +43 (1) Geschäftsführer Frau Susanne Koll OMD Mediaagentur GmbH CEO Heiligenstädter Straße 31/3/ Wien +43 (0) DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN 2/9

3 Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Niklas Lenz DDB Wien Senior Digital Consultant Guglgasse Wien Kreativ Direktor Florian Kozak DDB Wien Creative Director Guglgasse Wien florian.kozak@ddb.at Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen Agentur #2 Kampagnenverantwortlicher Gabriel Schönberger vi knallgrau Senior Project Manager Schönbrunner Straße Wien gabriel.schoenberger@virtual-identity.com Kreativ Direktor Henric Wietheger vi knallgrau Konzeption & Text Schönbrunner Straße Wien henric.wietheger@virtual-identity.com Geschäftsführer Dieter Rappold 3/9

4 vi knallgrau Geschäftsführender Gesellschafter Schönbrunner Straße Wien BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION McDonald s kreiert Jahr für Jahr neue Produkte, die bei den Leuten super ankommen. Damit ein alter Favorit, die Chicken McNuggets vor lauter interner Konkurrenz nicht den Anschluss verlieren, wollte McDonald s besonders die Nicht-Esser dazu animieren, sich mit den Nuggets zu befassen und dabei auch Gelegenheits-Esser zu Wiederholungs-Täter machen. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Einerseits galt es, mit organischem Impact Interesse für die Nuggets generieren, andererseits sollte erreicht werden, dass Leute sich mit den Nuggets stärker als bisher befassen. Und weil McDonald s sich nicht mit bloßen Branding-Zielen zufrieden gibt, sollten im gleichen Augenblick die Sales stark angekurbelt werden. DIE ZIELGRUPPE Jeder. Wobei ein spezieller Fokus auf Nicht-Esser und Gelegenheits-Esser gelegt werden sollte, um das Sales-Potential so stark als möglich auszuschöpfen. Währnd wir die Bestands-Esser mittels breiter Image-Kommunikation abdeckten, galt es mit 20% des Nuggets-Budgets, die ConquerZielgruppen zu Wiederholungs-Tätern zu machen. STRATEGISCHE BASISIDEE Neben der klassischen Kommunikation für die Nuggets haben wir uns für die Potenzial-Zielgruppen etwas Besonderes einfallen lassen: In einem Stunt wurde das goldene Ur-Nugget aus der McDonald s Zentrale gestohlen. Wir inszenierten einen Aufruf um das Ur-Nugget zu finden. Der Dieb meldete sich über diverse Kanäle zu Wort und streute Rätsel, deren Lösungen die Koordinaten des Nuggets preisgegeben haben. An den Koordinaten wurde das Nugget vergraben und der Finder erspielte EUR Finderlohn. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Mit einer Pressekonferenz, die von heimischen Medien aufgegriffen wurde, haben wir den Diebstahl inszeniert. Via Instagram kommunizierten wir den Diebstahl als österreichs erste Instagram Kampagne. Der Dieb meldete sich via Website und WhatsApp personalisiert mehrmals bei den Partizipienten. Nebst einer Aufzeichnung der großen Such-Aktion wurde die Gewinnerin via Blog, Youtube und amplifiziertem MedienEcho ausgelobt. ERGEBNIS 3 Millionen direkte Zugriffe der Potential-Zielgruppe auf Facebook führten zu 529 Helfern, die auf einem angemieteten Feld nach dem UrNugget gegraben haben. Es konnte nur eine Gewinnerin geben, aber der Haupt-Gewinner war McDonald s: Extrem positives Medienecho amplifizierte unsere Aktion als dass am Ende der Kampagne 31% mehr Nuggets über die Restaurant-Theken gingen als bei der letzten Kampagne (diese selbst alles bisherige geschlagen hatte!) 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/9

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8 VIDEOBEITRAG Event: Chicken McNuggets Rush [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT YouTube: Pressekonferenz Message vom Dieb Nachbericht ( 8/9

9 BILDER Mediaplan 9/9 Powered by TCPDF (

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