???THE LAST OF US??? BEGEISTERT JUNGE GAMER 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE

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Johann Giese
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1 ???THE LAST OF US??? BEGEISTERT JUNGE GAMER 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Sonderpreis 2014: Junge Media-Strategie. EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Herr Christopher Williams OMD Senior Client Service Manager GUGLGASSE Wien Österreich DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Herr Florian Mahr Sony Computer Entertainment Deutschland GmbH Marketing Manager Austria Wienerbergstraße Wien Österreich Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Herr Ulrich Barbian Sony Computer Entertainment GmbH Marketing Director DACH Frankfurter Str Neu-Isenburg Österreich Geschäftsführer 1/13

2 Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Herr Christopher Williams OMD Senior Client Service Manager GUGLGASSE Wien Österreich Unitleiter Frau Elisabeth Plattensteiner OMD Managing Director GUGLGASSE Wien Österreich Geschäftsführer Frau Susanne Koll OmnicomMediaGroup Mediaagentur GmbH CEO GUGLGASSE Wien Österreich DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Herr Stephan Gruner LommelLudwig GmbH & Co. KG Account Director Am Hauptbahnhof Frankfurt Deutschland Kreativ Direktor 2/13

3 Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Sony Computer Entertainment hat sich vorgenommen das neues Spiel The Last of Us (TLOU) als bestes Spiel des Jahres zu vermarkten. Die Ziele von Sony sind ambitioniert, die Erwartungshaltung seitens der Game Community sehr hoch. In einem Jahr wo GTA 5 oder das Comeback von Tomb Raider mit Begeisterung erwartet wurde, wie auch der Launch von neuen Konsolen groß im Rampenlicht stand, ist es keine einfache Aufgabe Gamer von einer völlig neuen Franchise (ohne Vorgänger) zu überzeugen. MARKETINGSZIEL Die neue Franchise The Last Of Us soll als Must-Have-Titel positioniert werden. Ausschlaggebend ist es hierbei die junge Zielgruppe (M16-29) zu begeistern und zu überzeugen, dass sie nicht auf eine neue Konsole warten müssen um ein Spiel der nächsten Generation zu spielen. Die Ziele waren ambitioniert, die Zielgruppe schwer zu erreichen und das zu investierende Budget gering. KOMMUNIKATIONSZIEL In diesem Adventure-Spiel geht es darum, in einer feindseligen Welt, die von einer Pandemie befallen ist, mit wenigen Mittel zu überleben. Ziel der Kommunikation war es, die Zielgruppe in diese Welt eintauchen zu lassen und die Spannung des Spiels dermaßen zu kommunizieren, sodass junge Männer sich damit identifizieren können. Um diese Zielgruppe effektiv zu erreichen, musste eine maßgeschneiderte MultiChannel Strategie aufgesetzt werden. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Die Anpassung der Werbemittel wurde je nach Platzierung durchgeführt. Poster mit dem Text Was wäre Dir das letzte Bier der Welt wert? wurden in Bars österreichweit platziert. Wartehallenbrandings, die ähnlich zur Landschaft im Spiel, von der Natur eingenommen wurden, kamen an speziellen, von der jungen Zielgruppe, frequentierten Plätzen zum Einsatz. Im Kino wurden passende Filme wie World War Z mit dem Spot bespielt. TV und Digital wurden genutzt um gezielt die jungen Männer zu targeten. MEDIA-BUDGET / KOSTEN (BRUTTOKOSTEN VOR UST.) EUR WARUM SOLLTE GERADE DIESES PROJEKT AUSGEZEICHNET WERDEN? Diese Kampagne ist ein perfektes Beispiel aus wenig viel zu machen. Trotz eingeschränktem Budget konnte eine maßgeschneiderte Kampagne über mehre Medienplattformen hinweg die junge Zielgruppe überzeugen. Die Kampagne war ein klarer Erfolg für Sony Computer Entertainment und OMD: Das Spiel war in der 2. Woche nach Veröffentlichung ausverkauft und bis dato wurden über Stück in Österreich verkauft. Darüber hinaus wurde das Spiel von mehreren Quellen als Spiel des Jahres ausgezeichnet. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/13

4 4/13

5 5/13

6 6/13

7 MEDIAPLAN [Original PDF auf der Website betrachtbar] 7/13

8 8/13

9 VIDEOBEITRAG The Last of Us begeistert junge Gamer - Videoclip [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER Freecards 9/13

10 Light Poster 10/13

11 Online - Cube (Gameswelt.at) 11/13

12 Sanitary Poster 12/13

13 Wartehallenbranding 13/13 Powered by TCPDF (

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