JA NAT??RLICH FR??HST??CKSPENSION 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE. Exzellente Media Strategie

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1 JA NAT??RLICH FR??HST??CKSPENSION 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Gabriele Stecher OMD Mediaagentur GmbH Client Service Director Heiligenstädterstraße Wien + 43 (1) DER KUNDE Martina Hörmer Ja! Natürlich Naturprodukte Gesellschaft m.b.h. in Industriezentrum NÖ-Süd, Straße 3 Objekt Wiener Neudorf m.hoermer@rewe-group.at / Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Carina Resch Ja! Natürlich Naturprodukte Gesellschaft m.b.h. Marketingleiterin Industriezentrum NÖ-Süd, Straße 3 Objekt Wiener Neudorf c.resch@rewe-group.at / /5

2 Kein eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Gabriele Stecher OMD Mediaagentur GmbH Client Service Director Heiligenstädter Straße Wien +43 (1) Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Kein eingetragen DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Julia Dragosits Etat Direktor Kreativ Direktor Herr Sebastian Kaufmann Creative Director Herr Harry Bergmann geschäftsführender Gesellschafter 2/5

3 BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Fu?r 78% der er ist Fru?hstu?ck die wichtigste Mahlzeit des Tages. So unterschiedlich die Menschen, so vielfältig und abwechslungsreich ist auch ihr tägliches Fru?hstu?ck. Gut, dass Ja! Natu?rlich, als s Bio-Marke Nr. 1 das größte Bio-Fru?hstu?ckssortiment des Landes hat und somit fu?r jeden Geschmack das Richtige: von deftig mit Brot, Bioschinken, Bioeiern aus Freilandhaltung, Süßes mit palmölfreier Nougatcreme, bis hin zu Mu?sli und veganen Köstlichkeiten ist alles dabei. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Ja! Natu?rlich als DIE Bio-Marke s positionieren, die fu?r jeden Geschmack das passende Fru?hstu?ck parat hat. Dafu?r sollte die erste interaktive Fru?hstu?ckspension erstellt und eine Ja! Natu?rlich Fru?hstu?cks-Community aufgebaut werden. Unter Anleitung von Gastgeberin Anna sollte alles zum Thema Bio-Fru?hstu?ck gezeigt werden - von saisonalen Lieblingsrezepten, u?ber Lifehacks, DIY-Ideen, bis hin zu Urban Gardening Tipps. URL-Direktzugriffe von zumindest 50% wurden angestrebt. DIE ZIELGRUPPE All jene Konsumenten, die sich gesund und nachhaltig ernähren wollen, aber meinen, dass Bio-Fru?hstu?ck mit der Zeit eintönig und langweilig wird, bzw. nicht alle Bedu?rfnisse abdeckt. Angesprochen werden sollten aber nicht nur die traditionellen Ja! Natu?rlich Käufer, sondern vor allem die jungen Zielgruppensegmente sowie die Kernzielgruppe der HHF en zwischen 25 und 49, die schwierig zu erreichen ist und vom Handel stark umworben wird. STRATEGISCHE BASISIDEE Bauer und Schweinderl gru?ndeten eine Fru?hstu?ckspension, die im Web als erste digitale Fru?hstu?ckspension des Landes besucht werden konnte. Die digitale und interaktive Plattform bietet ein eigens kreiertes Fru?hstu?cksfernsehen, monatliche Themenwelten, DIY-Tipps, Spezialfolgen und vieles mehr. Zur Stärkung der Marken-Konsumenten-Bindung rief die Interaktionsplattform monatlich die User dazu auf, ihre Fru?hstu?cksideen hochzuladen und damit tolle Preise zu gewinnen. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Das Herzstu?ck der Kampagne war die Plattform fru?hstu?ckspension.at, wo das umfangreiche Sortiment inszeniert wurde. Die strategische Lösung bestand aus einer ZG-Ansprache auf mehreren Ebenen, einem Mix aus TV, Flugblatt, Hörfunk, und vor allem auf Online Maßnahmen wie Display, Mobile, Newsletter und Social Media Ads um in die Fru?hstu?ckspension einzuladen. Unterstu?tzt durch eine impactstarke HF-Promotion auf Ö3, sowie einer Staufru?hstu?ck-Promotion in Kooperation mit Kronehit. ERGEBNIS Voller Kampagnenerfolg: eindeutige Besucher haben mehr als Beiträge gepostet, die Videos wurden u?ber 3,6 Millionen mal geschaut. Die Ö3 Kooperation generierte 100% Direktaufrufe der URL und rd Votes. Die Benchmark mit 600 Teilnehmern/Monat wurde mit bei Weitem übertroffen. Mit Ø SMS pro Stunde und rd SMS gesamt auf Ö3 wurden letztendlich u?ber Gutscheine verlost. Der abgestimmte Mediamix generierte bereits im ersten Kampagnenmonat 81% der ZG. 4. MEDIEN VIDEOBEITRAG JA NATÜRLICH FRÜHSTÜCKSPENSION [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] 3/5

4 ONLINE PROJEKT JA NATÜRLICH FRÜHSTÜCKSPENSION ( 4/5

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