Fernsehen für die Ohren

Transkript

1 Fernsehen für die Ohren Das zweite goldene Audiozeitalter Was ist Radio? Es sind gemeinsame Erlebnisse durch die massenmediale Verbindung von Menschen.

2 Tagesbegleiter Nummer Eins! Radio: 77% Reichweite = 6 Millionen Menschen! längste Hördauer; mehr als 3 Std täglich schafft Bilder im Kopf bewegt Konsumenten wirtschaftlich Hohe Treue: 1,5 Sender/ Tag Vormittags vor dem Einkauf Abends vor dem PC Im Auto Feierabend vor dem Einkauf Beim Sport Morgens beim Frühstück In der Arbeit

3 Kreativität und Reichweite steigern den Verkauf Faktoren, die den Verkauf steigern Kreation 47% Reichweite 22% Brand 15% Targeting 9% Neuigkeit 5% Umfeld 2% Quelle: Nielsen USA; Modelling, 500 Werbekampagnen

4 Die Konsumenten vertrauen Radio Vertrauenssieger in der EU 70% 60% 50% 59% 50% 46% 40% 36% 30% 20% 21% 10% 0% Radio Fernsehen Printmedien Internet Social Media Quelle: EU Eurobarometer 2016 Animiert zur Produktsuche Radio steigert die Online-Markensuche & Regt den Hörer an, nach der Marke zu suchen & Google Search Uplift von Ø 29% & Funktioniert in jeder Kategorie, besonders gut bei High Involvement & Search Aktivierung tagsüber höher & Kreative Exzellenz steigert die Suchanfragen massiv Quelle:RAB Radio Advertising Bureau, 8 Brands, 2157 Ads, Juni/Juli 2017, Modelling

5 Wozu immer Bilder? Visual Transfer sorgt für die inneren Bilder & Wenn ein oder mehrere konkrete Bilder im Kopf der Konsumenten nach dem Konsum von TV-Spots über einen Audiospot abrufbar sind, dann ist dies Visual Transfer! & Visual Transfer Effekt ist bereits nach dem ersten TV Spot meßbar & Visual Transfer verstärkt die Verankerung im Relevant Set & Transferiert können die akustische Welt, die Emotionen und auch die Produktvorteile werden Quelle: RMS Visual Transfer Studie Deutschland, 10 FMCG Brands, Radio hat den besten ROI Die Kurzfristwirkung von Radio ist unbestritten 3,14 2,49 1,89 Radio TV andere Medien Quelle: Brandscience RMS, n= 58

6

7 Tagesreichweiten national 39,5 36,5 Ö3 RMS Kronehit 16,4 & Quelle: Radiotest 2017_4, Tagesreichweite RMS TOP Kombi in %, Ges.-Ö., Personen 14-49, Mo-So

8 Radio ist das Herzstück von Audio Verteilung von Audio Konsum bei der Zielgruppe 18+ Radio Owned music Music videos on YouTube Ad-supported Pandora TV music channels Other streaming audio Ad-supported Spotify Other Podcast Ad-free Pandora Ad-free Spotify 7% 5% 5% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 12% 52% of Ear -Q4 2016, Personen 18+, USA

9 Webradio Nutzung 2,7 Millionen Österreicher hören Radio übers Internet u/o Smartphone. %(# &$# &%# &&# &&# &&# &'# Quelle: Radiotest, 10+, Personen, die täglich bis selten Radio übers Internet u/o Smartphone hören, Reichweiten in %

10 1240 Streams 1.20 Streams

11

12 Audio kommunikative Schlüsseltechnologie Reden ist das neue Schreiben, Hören das neue Lesen

13

14 Ranking Ebiquity Studie 2018 Was Werbekunden und Agenturen sagen 1 TV 2 Online Video 3 Social Media 4 Out of Home 5 Cinema 6 Radio 7= Newspaper 7= Direct Mail 9 Online Display 10 Magazines Was die Fakten sagen 1 TV 2 Radio 3 Newspapers 4 Magazines 5 Out of Home 6 Direct Mail 7 Social Media 8 Cinema 9 Online Video 10 Online Display Quelle: ebiquity 2018: Re-evaluating media. What the evidence reveals about the true worth of media for brand advertisers; Perception Advertisers and Agencies Base: Interviews, n=116, sum of mean score across all 12 attributes with importance weights applied. Evidence Base: sum of mean score across all 12 attributes with importance weights applied. VOICE FIRST