APR Workshop New Audio

Transkript

1 APR Workshop New Audio Christian Schalt April 2016 Berlin AGENDA Der New Audio-Boom in den USA The Infinite Dial 2016 Cases: Pandora & Spotify Radio vs. Streamingdienste: Insights aus Österreich Das Radio der Zukunft: Produktvorteile und Future Customer Profiles Cases aus Europa 2016 Berlin 1

2 MEIN RADIO BACKGROUND 2016 Berlin 2014 & 2015 AUFENTHALT IM SILICON VALLEY 2016 Berlin 2

3 Die gute Nachricht: AUDIO BOOMT IN DEN USA Share of Ear Americans Share of Time Spent Listening to Audio Sources Other 1.5% Podcasts 1.7% TV Music Channels (e.g. Music Choice) 5.2% 1.5% 1.7% 5.2% 52.1% 7.7% SiriusXM 7.7% Internet Radio Music (Pandora, Spotify, etc.) 11.6% Owned Music (CDs, Digital music files, etc.) 20.3% 11.6% Source: Edison Res each. Americans spend average of 4 hours and 5 minutes each day consuming audio. This graph represents the share of 20.3% AM/FM Radio 52.1% time spent with each. Bas ed on a nationally representative sample of 2,096 Americans ages 13+ who completed a 24-hour audio listening diary, May For more information contact info@edisonresearch.co m 2016 Berlin Die schlechte Nachricht: DAS LIEGT HAUPTSÄCHLICH AN PANDORA UND SPOTIFY 2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000, , , , ,000 0 sept-09 nov-09 jan-10 mar-10 may-10 jul-10 sept-10 nov-10 jan-11 mar-11 may-11 jul-11 sept-11 nov-11 jan-12 mar-12 may-12 jul-12 sept-12 nov-12 jan-13 mar-13 may-13 jul-13 sept-13 nov-13 jan-14 mar-14 may-14 jul-14 sept-14 nov-14 jan-15 Katz Digital Audio Pandora Spotify iheartmedia Slacker CBS Historical Tr end, Average Active Sessions (Domestic, Mon-Sun 6a-12m) 2016 Berlin 3

4 NEUESTE DATEN AUS DEN USA: THE INFINITE DIAL

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14 CASE PANDORA 14

15 CASE SPOTIFY CASE SPOTIFY 15

16 WAS SIND PRODUKTVORTEILE VON KLASSISCHEM RADIO GEGENÜBER 1) Pandora? 2) Spotify? KRONEHIT SMART PHONE STUDY 20 zufa llig ausgewa hlte Radioho rerinnen 20 pra parierte Smartphones mit vier vorinstallierten Apps: - KRONEHIT - Ö3 - Spotify (free version) - Pandora (unlocked) Teilnehmer sollten die Apps mindestens eine Stunde pro Tag nutzen Auf allen Gera ten war eine Tracking-Software installiert Nach zwei Wochen: Focusgruppen und Einzelinterviews 2016 Berlin 16

17 WAS WIR DURCH DIESE STUDIE GELERNT HABEN Pandora und Spotify u berzeugten schnell durch ihr ausgefeiltes Musikangebot. Technische Qualitaẗ ist fu r das Streaming entscheidend. Streamingdienste sind hier im Vorteil. Skippen ist ein killer feature, Zuru ckspulen auch. Die Radio-Apps schnitten u berraschend gut ab, vor allem die Curated Streamsvon KRONEHIT. Simulcasting ist nicht die Antwort. Es ist wichtig, in Technologie und Plaformen zu investieren Berlin FUTURE CUSTOMER PROFILES 19

18 WAS SIND DIE KERNSTÄRKEN VON RADIO IN DIGITALEN ZEITEN? RADIO IM DIGITALEN ZEITALTER music curation personalities creating buzz Berlin 20

19 Case 1: Hans Blomberg 24/7 DJ Deckt alle relevanten Networks ab und bezieht sie clever in seine Shows ein... inklusive Tinder Berlin Case 1: Hans from Germany Video Berlin 21

20 Case 2: Hamish & Andy os/ / Berlin Case 3: KRONEHIT s Facebook Experiment Gewinne einen brandneuen Hyundai i10 mit Euro im Handschuhfach Poste einen Kommentar unter das KRONEHIT-Posting Wenn danach zwei Minuten langkeiner mehr postet, gewinnst du alles. Schafft das keiner innerhalbeiner Woche, wird gelost Berlin 22

21 Das KRONEHIT Facebook Experiment 23

22 Case 4: Enter Zagreb s Club Hintergrund: Enter ist der neue junge Sender in Zagreb und war von Beginn an erfolgreich. Enter baute zuerst seine Social Media-Reichweite auf und nutzte diese fu r den On-Air-Reichweitenaufau undfu r Promotionaktivitaẗen in der realen Welt Berlin 24

23 Case 4: Enter Zagreb s Club Video 2015 Bad Honnef Case 5: KISS FM Berlin Kiss Cup Hintergrund: Der KISS Cup ist ein jaḧrliches Charity-Event organisiert von KISS FM Berlin. Durchmultimediale Bewerbung im Radio, u ber Social Media, aber auch u ber visuelle Medien wie YouTube, wurde daraus ein Großevent mit 9000 Zuschauern Berlin 25

24 Case 5: KISS FM Cup Video 2016 Berlin Case 6: RADIO 1s #radioselfie Berlin 26

25 The idea: Cecilie Svabø, Radio 1 Video Berlin RADIO BEHÄLT SEINE FUNKTION ALS MASSENMEDIUM, WENN: - es auf seine Stärke fokussiert (audio), - diese mit Technologie kombiniert, - seinereichweite on-air und über soziale Netzwerke nutzt und - kreativ bleibt. 27

26 DANKE! 28