MOBILE VIDEO ADVERTISING

Transkript

1 HAMBURG LONDON PARIS NEW YORK MOBILE VIDEO ADVERTISING JULIAN KLEIN VIDEO MARKETING CONSULTANT

2 Mai 2012: Facebook Camera launched. Oktober 2013: Snapchat Stories August 2013: Sponsored Videos Dezember 2012: Video Sharing April 2015: Video Calling in Messenger Februar 2005: YouTube wird gegründet Juni 2007: Facebook Video geht an den Start Dezember 2010: True View wird eingeführt Juni 2013: Einführung von Instagram Videos May 2014: Snapchat Video Chat Januar 2015: Mobile Video Camera November 2015: 36o- Video wird eingeführt Kommt bald: 60 Sekunden max. Videolänge 2005 HEUT E Oktober 2010: Instagram wird im Apple Store veröffentlicht Twitter führt Vines ein Oktober 2013: Sponsored Videos Januar 2015: Discover Dezember 2015: Live Video wird eingeführt Juli 2009: YouTube führt 3D Videos ein Juli 2011: Facebook VideoChat geht an den Markt Juni 2013: Instagram Video wird eingeführt März 2015: 360 Videos werden eingeführt August 2015: Live Video wird eingeführt

3 VIDEO CONSUMPTION HAS CHANGED VS THEN NOW

4 WHAT IS THE MOST POPULAR GERMAN TV- STATION AMONG PEOPLE < 50?

5

6 E ,3 26,6 26,2 25 > 50 % mobil MONTHLY NET REACH Source: AGF GfK TV Panel & GfK GXL

7 DIE VORTEILE VON ONLINE- BEWEGTBILD 76% are more likely to purchase after watching a video. 96% find YouTube helpful when making purchase decisions.

8 DIE VORTEILE VON ONLINE- BEWEGTBILD Smartphone Video Nutzer haben eine 2x höhere Wahrscheinlichkeit als TV Zuschauer, eine direkte persönliche Verbindung zu Marken aufzubauen, die Video Content oder Werbung auf Mobilgeräten ausstrahlen.* Aufmerksamkeitsstark Emotionaler Verkürzt die Customer Journey Aber (auf den ersten Blick) schlechtere Conversion Rate > Aber wir beeinflussen viel krasser > Entscheidungen!

9 MOBILE VIDEO IST UNAUFHALTBAR Mobile video ad spending jumped 80,6% 2015 (USA) Growth rates exceed search and other subsets of display categories Mobile watch time surpassed desktop in 2015 Mobile watch time will double desktop by 2017 Source: comscore Inc., Nielsen and ZenithOptimedia as cited in ZenithOptimedia, Google

10 MOBILE VIDEO IST UNAUFHALTBAR DURCHSCHNITTLICHE ONLINE-VIDEO-NUTZUNG PRO TAG (IN MINUTEN) Tablet Smartphone Desktop/Laptop Sonstige Geräte Source: emarketer 2015, 39 Min

11 ABER WIE HABE ICH NUN ERFOLG MIT MOBILEN VIDEO KAMPAGNEN?

12 "Es ist, als wollte man ein Picasso-Gemälde in Originalgröße in einem Puppenhaus aufhängen." - John Osborn, BBDO New York

13 DIE USER EXPERIENCE STEHT IM VORDERGRUND RELEVANZ Steigerung des Involvements BOTSCHAFT Wirkungs- & Kosteneffizienz KONTEXT EMOTION

14 DIE USER EXPERIENCE STEHT IM VORDERGRUND Missachtung der User Experience in der alltägliche Praxis: - Den selben Spot mehrfach während einer Content Serie/Playlist zeigen - Mit Gewalt langformatige Spots vor kurzformatigem Content platzieren - Videos für neue Plattformen ohne Anpassungen verwendet - Technische Features wie der Skip-Button oder Call-To- Action-Features ignorieren...

15 BE A MULTISCREEN NINJA 30% PERCENTAGE OF PEOPLE WHO USE THREE SCREENS - COMPUTER, SMARTPHONE AND TABLET 25% 24% 20% 15% 14% 10% 9% 5% 0% 3% Source: Consumerbarometer Insights by Google

16 BE A MULTISCREEN NINJA Marketers that design for one screen [or plattform] at the expense of another are missing an opportunity. - emarketer inc.

17 BE A MULTISCREEN NINJA

18 BE A MULTISCREEN NINJA skippable 16:9 or not autoplay non-skippable 4:3 muted looping 1:1 sound on 1 Sek. 5 Sek. 15 Sek. 30 Sek. 90 Sek.

19 Optimized video content matches your main ad objective PERFORMANCE BRANDING

20 GIBT ES EIN GEHEIMREZEPT?

21 Unsere Anzeigen müssen nicht kürzer, schneller und leichter verdaulich sein. Sie können ruhig länger, gehaltvoller und vielleicht sogar ein wenig skurriler sein. - Thinkwithgoogle.com

22 SUPERIOR VIDEO CONTENT IS OPTIMIZED FOR ITS PLATFORM AND CONTEXT

23 HERAUSFORDERUNGEN MARKE KREATIV-AGENTUR MEDIA-AGENTUR

24 HERAUSFORDERUNGEN Für Multiscreen-Strategien müssen Media- & Kreativ-Agenture tatsächlich Hand in Hand arbeiten! Nur so können effiziente und native state of the art Video-Kampagnen realisiert werden.

25 Erfolg Messen Herausforderungen

26 Hamburg // 30. Juni

27 VIELEN DANK! JULIAN KLEIN VIDEO MARKETING CONSULTANT