Methodik. Online-Befragung Untersuchung von Nutzung und Einstellung von Millennials zu Social Media in 24 Ländern

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Bärbel Bachmeier
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Methodik Online-Befragung Untersuchung von Nutzung und Einstellung von Millennials zu Social Media in 24 Ländern Social Media-Tagebücher 90 Social Media-Nutzer führten jeweils einwöchige Tagebücher

Community + Social Timeline-Beobachtung Wir befreundeten/folgten alle(n) Teilnehmer auf Facebook/Twitter, um ihre Social Media-Gewohnheiten zu beobachten Deep-Dive Online-Befragung Umfassende

2 Methodik Online-Befragung Untersuchung von Nutzung und Einstellung von Millennials zu Social Media in 24 Ländern Social Media-Tagebücher 90 Social Media-Nutzer führten jeweils einwöchige Tagebücher über ihre TVbezogenen Social Media-Aktivitäten Online Community Teilnehmer (rekrutiert als Social Media Freunde in Paaren/Triaden) kommentierten gegenseitig ihre Posts im Rahmen einer Online Community + Social Timeline-Beobachtung Wir befreundeten/folgten alle(n) Teilnehmer auf Facebook/Twitter, um ihre Social Media-Gewohnheiten zu beobachten Deep-Dive Online-Befragung Umfassende Online-Befragung von Social Media-Nutzern (n=5,240) in 5 Länder, mit dem Ziel ein tiefes Verständnis von Social Media-Verhaltensweisen und -Einstellungen sowie Wechselwirkungen zwischen Social Media und Fernsehen zu entwickeln

40% der Millennials weltweit nutzen Social Media für TV-bezogenen Aktivitäten 68% China The Next Normal: 24 country VIMN survey of millenials aged 13-30; n=11,300 55% Türkei 54% Ägypten 49% Indien

3 40% der Millennials weltweit nutzen Social Media für TV-bezogenen Aktivitäten 68% China The Next Normal: 24 country VIMN survey of millenials aged 13-30; n=11,300 55% Türkei 54% Ägypten 49% Indien Gewohnheiten und Einstellungen zur TV-bezogenen Social Media-Nutzung erscheinen mehr konservativ und eher passiv für Millennials in Deutschland. Manchmal teile ich das nicht wenn es nichts für andere Freunde ist oder wenn es nur wenige Freunde sehen sollen. Dann können es andere Freunde nicht sehen und denken nicht, es ist nur Spam. Petra, 26, Germany 3 Q19.How often do you do the following TV-related activities on social media? Base: Total- US (n=1,134), UK (n=1,013), Germany (n=1,052), Russia (n=994), Brazil (n=1,046)

4 Im Durchschnitt werden 10 TV-bezogene Social Media-Aktivitäten pro Woche durchgeführt Wöchentliche TV-Programm/Sender-Aktivitäten auf Social Media-Seiten* (Globale Durchschnitte; gelistete Aktivitäten unterhalb wurden in die Durchschnittsberechnung einbezogen) Interaktion Teilen Anschauen 72% 66% 61% 61% 57% Freunde, Fans Kommentare lesen Info-Suche Programminfo Ausstrahlungsinfo Posten Empfehlen Links/Bilder/ Videos Ganze Episoden Videos Trailers Zustimmung Folgen/Liken eines Programmes, Senders, Schauspielers etc. Spaß/Freebies 49% Freebies Quiz Wettbewerbe Spiele 4 Q19.How often do you do the following TV-related activities on social media? Base: Total- US (n=1,134), UK (n=1,013), Germany (n=1,052), Russia (n=994), Brazil (n=1,046) *Percentage represents amount of users who do at least one of the activity types on at least a weekly basis

5 Drei Motivationsarten für die TV-bezogenen Social Media-Nutzung wurden aufgedeckt 1. FUNKTIONAL Social Media hält mich auf dem Laufenden über Programme, die es sich lohnt anzuschauen. - Marwa, 17, UK 2. SOZIAL Ich poste online, weil ich andere Leute in meinem Leben einbeziehen möchte in das, was mir gefällt. - Maren, 22, Germany 3. SPIELERISCH Jede Woche können mein Freund und ich angeben, wieviele Punkte wir gewonnen haben. Das macht richtig Spaß!" - Tanya, 33, U.S. Zu allen Neuigkeiten informiert bleiben 45% Wissen, wann Programme wieder laufen 44% Exklusive Information 37% Exklusive Videos anschauen 36% Tips bekommen, was passieren wird 36% Gefallen/Geschmack teilen/ TV-Programme empfehlen 34% Verbinden/Kontakt Freunden/Familie 36% TV-Programmen 28% Fans 28% Schauspielern 20% Charakteren 20% Spiele Social Media Spiele 25% Quiz & Umfragen 24% Preise Freebies bekommen 25% Wettbewerbsteilnahme 23% 5 3 Types based on Factor Analysis. Data shown is for TV show motivations; TV channel motivations showed the same pattern. Q26.Which of the following are the reasons you use social media for TV show related activities? Do you use them to?

6 Funktionale Motivationen sind stärker als Soziale Motivationen Warum nutzen Sie Social Media für TV-bezogene Aktivitäten? (Globaler Durchschnitt) 42% 58% Vernetzen/Verbinden/ Kontakt mit anderen Informationen zu Programmen Leuten und Austrahlung bekommen Mehr funktional (63% vs. 57% in andernen Ländern)* 6 *Average of the shown countries versus average of remaining/other non-flagged countries Q30. Which statement best describes why you primarily use social media for TV-related activities? Select one. Base: Total- US (n=1,134), UK (n=1,013), Germany (n=1,052), Russia (n=994), Brazil (n=1,046)

Social Media führt zur Live-TV-Nutzung; und Live-TV-Nutzung unterstützt Social Media-Aktivität Live-Fernsehen: Click-through (web) TV 45% Normalerweise nutze ich Social Media aufgrund einer

7 Social Media führt zur Live-TV-Nutzung; und Live-TV-Nutzung unterstützt Social Media-Aktivität Live-Fernsehen: Click-through (web) TV 45% Normalerweise nutze ich Social Media aufgrund einer Fernsehsendung 53% Click-to (live viewing / connected TV) Normalerweise schalte ich eine Fernsehsendung aufgrund von Social Media an 47% (Global Average) 7 Q 56. When you watch live TV (that is, watch shows and other programs when they first air, not repeats, recorded programs, DVDs, or downloads) and access social media at the same time about that TV show, are you? Base: Total (n=766)

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