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Renate Fischer
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2 ÜBERBLICK SnipClip konzipiert und realisiert Social & Mobile Apps Social-Commerce- Lösungen u.a. für Social CRM & Business Intelligence 2

3 Agenda I. Überblick: Social Media kills the Media Star? II. Facebook Pages: die Visitenkarte im Social Web III. Social Plugins: die Datenschutzfalle IV. Facebook Apps: der Aufstieg und Fall der Social Reader V. Facebook Connect : die personalisierte Zeitung 3

Social Plugins: die Datenschutzfalle IV.

4 Agenda I. Überblick: Social Media kills the Media Star? II. Facebook Pages: die Visitenkarte im Social Web III. Social Plugins: die Datenschutzfalle IV. Facebook Apps: der Aufstieg und Fall der Social Reader V. Facebook Connect : die personalisierte Zeitung 4

5 ÜBERBLICK Damals 5

6 ÜBERBLICK Währenddessen 6

7 ÜBERBLICK Die Konsequenz 7

8 ÜBERBLICK Heute 8

9 ÜBERBLICK Währenddessen 9

10 ÜBERBLICK Social next? Everything that can be digital, will be. Jeff Dachis, Gründer von Razorfish, 1990er 10

11 ÜBERBLICK Social wird zur Commodity. Everythingthatcan be social,willbe. Jeff Dachis, Gründer von Dachis Group,

12 ÜBERBLICK Nutzung der Offline-Medien sinkt Quelle: 12

13 ÜBERBLICK Social Networking in Deutschland Quelle: 13

14 ÜBERBLICK Social Media immer beliebter Quelle: 14

ÜBERBLICK Social Media auf mobilen Geräten Quelle: www.comscore.

15 ÜBERBLICK Social Media auf mobilen Geräten Quelle: 15

16 ÜBERBLICK So aktiv sind Zeitungen im Social Web Quelle: 16

17 ÜBERBLICK Social-Media-Reichweiten Quelle: 17

18 ÜBERBLICK Rhein-Zeitung kickt Google News Quelle: 18

19 ÜBERBLICK und setzt auf Social Media 32,05% des Traffics kommen über Suche zu Rhein-Zeitung.de Davon nur 1,56 % über Google News Social hat wesentlich höheren Anteil als Google News Quelle: 19

de Davon nur 1,56 % über Google News Social hat wesentlich höheren

20 Agenda I. Überblick: Social Media kills the Media Star? II. Facebook Pages: die Visitenkarte im Social Web III. Social Plugins: die Datenschutzfalle IV. Facebook Apps: der Aufstieg und Fall der Social Reader V. Facebook Connect : die personalisierte Zeitung 20

21 FACEBOOK PAGES Die FAZ auf Facebook 21

22 FACEBOOK PAGES Deutsche Tageszeitungen Quelle: 22

23 FACEBOOK PAGES Auflage zu Fan-Anzahl Quelle: 23

24 FACEBOOK PAGES Nur 16% der Nutzer werden erreicht 24

25 FACEBOOK PAGES Unterschied: Ticker vs. Newsfeed Ticker Newsfeed 25

26 FACEBOOK PAGES Newsfeed: Aggregator und sozialer Filter Freun d Like Zulassen Personen Pages Apps 26

27 FACEBOOK PAGES EdgeRank Algorithmus 27

28 FACEBOOK PAGES Freche Posts bei der Bild Beispiel: 28

29 FACEBOOK PAGES Humor-Wettbewerb auf Facebook Süddeutsche Zeitung Magazin vs. ZEITmagazin Quelle: 29

30 Facebook Pages Humor-Wettbewerb: SZ vs. ZEIT Quelle: 30

31 FACEBOOK PAGES Berliner Kurier setzt auf Cartoons Berliner Kurier hat die höchste Engagement-Rate Top-Posts sind Cartoons Quelle: 31

32 FACEBOOK PAGES Stetiger Wachstum bei der Abendzeitung München höchster Wachstum mit 5,7% pro Woche Posts sind für gewöhnlich Nachrichten aus München Interesse der Fans mit Gewinnspielen behalten Quelle: 32

33 FACEBOOK PAGES Apropos Permission Aber: Facebook fordert weiterhin von allen Teilnehmern eine Freistellung? Wie akzeptieren die Teilnehmer die Teilnahmebedingungen? Wie akzeptieren die Teilnehmer die Datenschutzbedingungen? Wie bestätigen die Teilnehmer, dass sie über 18 Jahre alt sind? Wie kommt der Veranstalter an die Teilnehmerdaten ran? Wie informiert der Veranstalter die Gewinner? 33

34 FACEBOOK PAGES Facebook-Auftritt der Heilbronner Stimme Mit über Likes eine Spitzenposition der Regionalzeitungen im Südwesten Neben Likes auf Facebook steigen auch Nutzerzahlen auf Stimme.de März 2013: mit 1,8 Millionen Visits neue Bestmarke erreicht Bis zu Zuschauer erreicht Stimme.tv Quelle: 34

35 FACEBOOK PAGES Im Dialog mit den Lesern Quelle: 35

36 FACEBOOK PAGES #Hashtags (noch) nicht wirksam auf Facebook noch neu falsche Verwendung erhöhen die Zeichenanzahl fehlende Mobile Unterstützung Quelle: 36

37 FACEBOOK PAGES Promoted Post 37

38 FACEBOOK PAGES Timing Business Frauen 38

Viralität mit Videos erzielen 85% niedrigere Viralitätswerte Links erzielen 88% niedrigere

39 FACEBOOK PAGES Inhalte Viralität bei Bildern um rund 70% höher Durchschnittlicher Viralitätsfaktor von Facebook Postings: 0,23% Einfach formulierte Postings erhalten 92% mehr Viralität mit Videos erzielen 85% niedrigere Viralitätswerte Links erzielen 88% niedrigere Viralitätswerte Quelle: 39

40 Agenda I. Überblick: Social Media kills the Media Star? II. Facebook Pages: die Visitenkarte im Social Web III. Social Plugins: die Datenschutzfalle IV. Facebook Apps: der Aufstieg und Fall der Social Reader V. Facebook Connect : die personalisierte Zeitung 40

41 SOCIAL PLUGINS Social Plugins 1-6 Quelle: 41

42 SOCIAL PLUGIN Social Plugins 7-12 Quelle: 42

SOCIAL PLUGINS Empfehlen & Senden Quelle: http://www.thomashutter.

43 SOCIAL PLUGINS Empfehlen & Senden Quelle: 43

44 SOCIAL PLUGINS Teilen Quelle: 44

45 SOCIAL PLUGINS Kommentieren Quelle: 45

46 SOCIAL PLUGINS Empfehlungen Beispiel: 46

47 SOCIAL PLUGINS Embed Post Quelle: 47

48 SOCIAL PLUGINS Vorteile von Social Plugins Quelle: 48

49 SOCIAL PLUGINS Vorteile des Like-Buttons 49

50 SOCIAL PLUGINS Das Problem mit dem Datenschutz Quelle: Buttons.html 50

51 SOCIAL PLUGINS BILD.de Zwei Klicks für mehr Privatsphäre Beispiel: 51

52 Agenda I. Überblick: Social Media kills the Media Star? II. Facebook Pages: die Visitenkarte im Social Web III. Social Plugins: die Datenschutzfalle IV. Facebook Apps: der Aufstieg und Fall der Social Reader V. Facebook Connect : die personalisierte Zeitung 52

53 FACEBOOK APPS Social Reader Quelle: 53

54 FACEBOOK APPS Besser lesen mit Freunden Was wird gelesen? Wer hat es schon gelesen? Quelle: 54

55 FACEBOOK APPS Anstieg der Nutzerzahlen Quelle: 55

56 FACEBOOK APPS Stern.de zieht mit Quelle: /

57 FACEBOOK APPS Es hat sich ausgelesen Quelle: 57

58 FACEBOOK APPS Adieu, Social Reader. Quelle: 58

59 Agenda I. Überblick: Social Media kills the Media Star? II. Facebook Pages: die Visitenkarte im Social Web III. Social Plugins: die Datenschutzfalle IV. Facebook Apps: der Aufstieg und Fall der Social Reader V. Facebook Connect : die personalisierte Zeitung 59

60 FACEBOOK CONNECT Facebook Connect Quelle: 60

61 FACEBOOK CONNECT Social Login bei The Guardian Quelle: 61

62 FACEBOOK CONNECT Funktionsweise von Social Logins Quelle: 62

63 FACEBOOK CONNECT Vorteile der Social Logins Quelle: 63

64 FACEBOOK CONNECT Vorteile für Unternehmen Quelle: 64

65 FACEBOOK CONNECT Login via Facebook am beliebtesten 46% Quelle: 65

66 FACEBOOK CONNECT Personalisierung am Beispiel GoodReads Quelle: 66

67 LOS GEHT S mit SnipClip! Social ist mehr als Facebook Pages Social transformiert bestehende Geschäftsmodelle. Facebook belohnt Interaktion mit Reichweite Relevanz schafft Interaktion. Social Plugins fördern Viralität und Wiederkehrrate sind aber datenschutzrechtlich problematisch. Social Reader waren sehr viral aber nicht sticky. Facebook Connect ebnet den Weg zu personalisierten Websites Verlage werden wieder stärker zum Vermittler zwischen Content-Produzenten und Konsumenten. Ihr persönlicher Ansprechpartner: Cordula Lochmann +49 (0) cordula.lochmann@snipclip.com 67

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