CONTENT MARKETING 2.0.

Transkript

1 CONTENT MARKETING 2.0. Mit Blog und Social Media zum langfristigen Erfolg im Online Marketing

2 Agenda 1. Themen & Inhalte als Erfolgsfaktoren 2. Der Blog als Zentrum des Content Marketings 3. Inhalte streuen via Social Media - Eigene vs. Fremde Inhalte 4. Content Marketing als Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung 5. Fünf Schritte zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie

3 1. Themen & Inhalte als Erfolgsfaktoren Content is King Änderungen im Suchverhalten d. Gäste Weg von: einzelnen Keywords Hin zu: Fragen, Themen und Phrasen Informative Inhalte angepasst an das Userverhalten Ihrer Gäste

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5 WER BETTEN VERKAUFEN WILL, MUSS URLAUB ERZÄHLEN!» Erlebnisse» Emotionen» Storytelling

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7 INTERAKTION, AKTUALITÄT UND QUALITÄT» Urlaubs-Magazin: Blog aktuelle Themen» Involvement: Social Media Inhalte streuen

8 2. Der Blog als Zentrum des Content Marketings Aktualität regelmäßige Inhalte Informative Themen (die z.b. auf der Website nicht kommuniziert werden) Tool zur Gästebindung Für Stammgäste etc. Informationen und Interaktion Involvement Was passiert im Hotel und was tut sich in der Region? Der Blog als Tool zur Suchmaschinenoptimierung Ranking der Website, eigene Inhalte, Einbindung Website

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11 3. Inhalte streuen via Social Media - Eigene vs. Fremde Inhalte Social Media Kanäle nutzen, um mehr Traffic auf die eigenen Inhalte zu bekommen Social Signals zur Steigerung der Relevanz der Website / des Blogs

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13 EIGENE VS. FREMDE INHALTE

14 Social Media ist kein Verkaufstool Information, Interaktion und Integration der Gäste

15 Story Telling Dialoge führen Themen setzen Unternehmen repräsentieren Relevanz des Unternehmens zeigen Meinungsbildend kommunizieren Fachlich informieren

16 Social Media ist nicht unternehmensgebunden bei Inhalten über Events, Aktivitäten in der Region etc. eventuell auch den TVB / die Region integrieren

17 4. Content Marketing als Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung Den Blog auch suchmaschinentauglich machen Google Authorship Social Signals

18 Die Herausforderung Nur die ersten 3 Ergebnisse in der Google Suche erzielen hohe Traffic

19 Social Signals Postings Auf Google Plus 1 little piece of the secret recipe of the Google Algorithm Link des BlogArtikels teilen, Links auf den Blog setzen, +1 s etc.

20 Social Signals Searchmetrics Studie (2013) Korrelation zwischen Google +1 s und höhere Suchmaschinen Rankings

21 Google Authorship

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23 5. Fünf Schritte zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie 1. Themenanalyse 2. Artikel-Inhalte recherchieren & auswählen 3. Social Media Maßnahmen recherchieren 4. Inhalte streuen 5. Erfolgskontrolle

24 1. Themenanalyse - CheckEffect & Google Analytics - Vergangene Themen aus Blog / Website / ZT-Navi - Events, Ausflugsziele in der Region, Sommer & Winteraktivitäten, vergangen Artikel, Einzigartiges & Aktuelles KREATIVITÄT AdWords Keyword Tool Google Webmaster Tools

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26 2. Artikel Inhalte recherchieren & auswählen - Anhand von Zahlen in CheckEffect & Google Analytics - Grobes erstes Timing dieser Artikel in Plan - Potenzial und Relevanz im Bereich SM und Linkbuilding

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29 3. Social Media Maßnahmen recherchieren - Recherche von relevanten Portalen (PageRank > 40/50) - Entwicklung Social Media und Linkbuilding Maßnahmen für ausgewählte Artikel - Timing der Content Artikel (welche Zeiträume, welche Portale?) Themenrelevante Plattformen

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31 4. Inhalte streuen - Verfassen der BlogArtikel - Für Social Media und Linkbuilding: Kurztexte Posting und Maßnahmen Ideen für Facebook & Google+ Texte (evtl. auch Twitter) - Social Media Postings & Linkbuilding - Bilder auf Bilderplattformen streuen - Themenrelevante Portale, Blogs und Foren

32 MULTIMEDIA Bilder, Emotionen, und Multi-Channel Strategien

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35 5. Erfolgskontrolle Kontrolle & Analyse Laufende Optimierung Timing & Planung Stetige Social Media Streuung (Facebook, Google+, Linkbuilding laut Plan)

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37 CheckEffect, Google Analytics, Searchmetrics, Systrix etc Kennzahlen: Traffic, Conversion Rates, Kampagne, Durchschnittl. Besuchsdauer, Organic Search, Social Media Reach

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