Top-Rankings bei Google und Co.

Transkript

1 Kim Weinand Top-Rankings bei Google und Co. *"S. Galileo Press

2 Inhalt 1 Sind Sie bereit für SEO?-Praxis 11 2 Google - Geliebt, gehasst und vergöttert! Brauche ich Google? Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten? Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet? Wie googeln (potenzielle) Kunden - Worauf kommt es an? Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen Welche Arten von Suchanfragen gibt es? Der Minimalweg: Die Aufnahme in Suchmaschinen Google Webmaster-Tools Google Places Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen? 44 3 Mehrwert für Besucher - Eine Website dient nicht dem Selbstzweck Ziele der Website und Zielgruppen definieren Die Website aus Sicht eines Besuchers SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion Strukturierung einer Website Aufbau der Website Themenrelevanz: Was ist eine Landing Page? Texten für das Internet 63 5

3 4 SEO - Die Arbeit beginnt, Planung ist alles SEO-Zieldefinitionen Verbesserung der Zugriffsrate Zielgruppenansprache Produktabsatz Höhere Conversion Keyword-Position steigern SEO-Kriterien: Konzepte definieren Wer sollte die Website optimieren? Onsite-Arbeitsplanung: Ein gesunder Mix mit Eigenleistung Offsite - Arbeitsplanung: Linkaufbau nur mit Fachkompetenz Onsite oder Offsite, was kommt zuerst? Die Nachbearbeitung-Auswertung der Kampagne 90 5 Phase 1: Die SEO-Analyse-Vorsicht, Suchtgefahr Das Wichtigste zuerst: Keywords Keyword-Optimierung-Fallbeispiel»Onlineshop« Lokale Websitestatistik: Auswertung der Zugriffe Google-SERPS - Seite für Seite Input für Ihre SEO! SEO-Bewertungskriterien PageRank Alexa-Ranking Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit Google Webmaster-Tools Google Alerts Kostenlos und unbezahlbar-seo-tools Free Google Monitor Open Site Explorer Ranks.nl Firebug 127 6

4 6 Phase 2: SEO-Onsite ibi 6.1 Grundlagen: Arbeiten an der Basis Wie lesen Suchmaschinen? Informationen nicht nur für Menschen: Meta und technische Details Autoreninformation in den Suchergebnissen Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor! Die suchmaschinenoptimierte Website Launch und Relaunch einer Internetpräsenz Erfahrungen aus der Praxis Texte im Onlineshop: Chihuahua bringt Traffic und Conversion Welche Kriterien gelten heute - Ein Live-Check hilft Websitebau für Fahrzeugbau - Relaunch eines Fahrzeugherstellers Phase 3: SEO - Offsite Analyse, Strategie und Planung Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau? Warum sind Links überhaupt wichtig? Backlinks prüfen: Was geschieht im Umfeld der Internetseite? Linkaufbau planen: Welche Strategie passt? Linkaufbau: Ein erster Einstieg Suchparameter: Themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden Blog-Kommentare Social Bookmarks und soziale Netzwerke Einträge in Branchenbücher/Websitekataloge DMOZ - Ein wichtiger Link Spendenlinks Linktausch Linkaufbau von und für Webmaster Reviews Gesponserte Artikel Gastbeiträge 232 7

5 7.3.4 Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation Externe Landing Pages Wie komme ich zu externen Landing Pages? Content Marketing Warum Unternehmen heute Medien sein wollen? Vorteile des Content Marketings Varianten des Content Marketings Beispiele für Content Marketing Online-PR und News-Artikel: Tue Gutes und rede drüber PR-Portale Google News Artikelverzeichnisse Linkbaiting Beispiele für Linkbaiting Social Media zur Offpage-Optimierung Linkaufbau in der Crauzone Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden? Erfahrungen aus der Praxis Phase 4: Der Kreis schließt sich - Controlling und Anpassung Website- und Besucheranalyse Wie kommen die Besucher auf die Website: Traffic-Quellen Besuchereigenschaften und Verhalten SEO-Kampagnen als ständiger Prozess Automatisierung ist der Schlüssel Wettbewerberanalyse Ranking bei Google kontrollieren Beurteilung und Folgerung: Website-Optimierung Webseiteninhalte bewerten Linkaufbau Erfahrung als wichtiger Faktor Kostenpflichtige SEO-Tools 287 8

6 9 Inhalt 9 Man kann es auch übertreiben: Black Hat SEO und Googles Schlussfolgerungen Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet? Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen? Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen? Bekannte Beispiele von Folgen bei Black Hat SEO Wichtige Updates des Google-Algorithmus Panda-Update Penguin-Update Venice-Update SEO-Konzepte-Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb Vorbereitung Analyse Planung Onsite Offsite Controlling und Anpassung Der Gesamtplan-Wie viel Zeit muss sein? Vorbereitung Analyse Planung Onsite Offsite Controlling Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen 342

7 11 Google AdWords: Kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung SEM vs. SEO: Was ist sinnvoll? Marktforschung mit Google AdWords Die erste AdWords-Kampagne Oer Qualitätsfaktor: Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten Suchvolumen für Keywords bestimmen Gestaltung des Suchergebniseintrags Ergebnisse für die Onsite-Optimierung Was bringt die Zukunft? Rieh Snippets für SEO Knowledge Graph Potenziale für SEO Sprachsteuerung Augmented Reality Ist Google* für die Suchmaschinenoptimierung wichtig? Mobile Suchanfragen und Google Mobile Social Search Zukunftstrend SoLoMo 395 Anhang Relevante Weblogs und Websites 399 Index