Gesucht und gefunden wie geht s?

Transkript

1 Gesucht und gefunden wie geht s? Osnabrück, den 31. März 2014

2 Falk Neubert, M.Sc. Wissenschaftlicher Mitarbeiter im Fach BWL/Management Support und Wirtschaftsinformatik / Universität Osnabrück Mitglied im ebusiness-lotsen Osnabrück Themenschwerpunkte: Open-Source ERP Business Intelligence Vorgehensmodelle zur Einführung von ERP-Lösungen Folie 2

3 Agenda Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing SEA SEO Folie 33 RECO

4 Suchmaschinenoptimierung Definition Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) sind Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen. Folie 44 RECO

5 Nutzerverhalten % SUCHEN ÜBER SUCHMASCHINEN IM INTERNET! 90 % DAVON NUTZEN GOOGLE! 70 % TREFFEN IHRE KLICKENTSCHEIDUNG IN DEN ERSTEN 10 ERGEBNISSEN! Folie 55 RECO

6 Nutzung von Suchmaschinen Quelle: Folie 66 RECO

7 On Page Suchmaschinenoptimierung Schlüsselwörter (Meta Tags) Häufigkeit der Fundstellen von Schlüsselwörter auf der Website Wichtige Textbestandteile nicht als Bild abspeichern Formularinhalte sind für Suchmaschinen unsichtbar Eine wilde Ansammlung von Suchbegriffen kann zu einem negativen Ranking führen Zu lange Domänennamen sind eher negativ Verzicht auf Frames und Flashanimationen Sprechende Dateinamen (z.b. kontakt.html) Folie 77 RECO

8 Prämiertes Beispiel Folie 88 RECO

9 Folie 99 RECO

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11 Ermittlung von Schlüsselwörtern Google stellt ein Tool zur Verfügung, um die Häufigkeit von Suchbegriffen (Schlüsselwörter) zu ermitteln. Folie1111 RECO

12 Ermittlung von Schlüsselwörtern Folie1212 RECO

13 Folie1313 RECO

14 Off Page Suchmaschinenoptimierung Anders als On Page SEO bezieht sich Off Page SEO auf Aktivitäten außerhalb der eigenen Website Off Page Ranking-Faktoren versuchen heruaszubekommen, wie die Welt eine Website wahrnimmt Es ist wahrscheinlich, dass nützliche Websites.... auf vielen anderen Seiten verlinkt ist.. häufig in Social Media genannt werden.. In thematisch nahen Communities gebookmarkt und geteilt werden Faktoren Anzahl der Backlinks, Keywords im Backlink Likes, Shares in Social Media Folie1414 RECO

15 Linkpopularität Nicht nur Marketingtexte auf der eigenen Homepage Linktausch mit themenrelevanten Seiten Eintragung der Webseite in Webverzeichnisse und Portale Gezielte Einträge in Blogs Nutzung von unterschiedlichen Social-Media-Diensten Veröffentlichung verlinkter Pressemitteilungen Verlinkung mit Partnern Folie1515 RECO

16 Messbarkeit mit Page Rank Page Rank stellt eine skalierte Wertigkeit der Webseite dar. Hier bei fließen verschiedene Faktoren ein. google.com/toolbar Folie1616 RECO

17 Suchmaschinenmarketing Bekanntester Vertreter Google AdWords Bezahlung nach Klicks Bei mehreren Buchungen für das gleiche Suchwort Auktionsverfahren Budgetierung verschafft Sicherheit SEA = Search Engine Advertising SEA SEO Folie1717 RECO

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22 Kontaktdaten Falk Neubert, M.Sc. Universität Osnabrück BWL/Management Support und Wirtschaftsinformatik Prof. Dr. Bodo Rieger Tel / falk.neubert@uni-osnabrueck.de WWW: Weitere Informationen zum Thema finden Sie unter: Folie 22