Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihren Shop. Mario Rieß Chief Technology Officer

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihren Shop Mario Rieß Chief Technology Officer

2 Agenda 1. Allgemeine Vorbemerkungen 2. Technischer Teil was erledigt die Software 3. Inhaltlicher Teil was müssen Sie tun 4. Zusammenfassung

3 Allgemeine Vorbemerkungen

4 Allgemeine Vorbemerkungen Worum geht es? Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) müssen Hand-in-Hand gehen. Die Methoden der Suchmaschinen variieren. Es kann bis zu fünf Wochen dauern, bis eine Suchmaschine neue Seiten indiziert. SEO teilt sich im Shop in zwei Teile: Technisch Der Shop stellt die Funktion zur Verfügung. Inhaltlich Der Shopbetreiber ist dafür verantwortlich. Der Inhalt entscheidet (Content is king)!!!

5 Technischer Teil was erledigt die Software

6 Technischer Teil was erledigt die Software Keine sog. Session-ID in der URL Die Position des Suchbegriffes auf der Seite ist irrelevant. Automatische Erzeugung einer Datei Sitemap.xml Schlüsselworte, Tags und Attribute Die Schlüsselworte werden gleichmäßig über die Seite verteilt. Das Title-Tag wird automatisch mit Produkt- und Shopnamen gefüllt. Die Meta description wird automatisch mit Produktbeschreibung gefüllt. Meta keywords sind uninteressant für SEO (nur für interne Suche). Das H1-Tag wird automatisch mit Produktnamen gefüllt. Das H3-Tag wird automatisch für Breadcrumb gesetzt. Das Alt-Attribut (für Bilder) wird mit dem Produktnamen gefüllt. Verwendung des sog. canonical link elements (Vermeidung von duplicate content) Googles Page Rank: Ist kein Faktor für die Ranglistenreihenfolge, eher ein Wert für die Wichtigkeit der Seite, bestimmt durch Anzahl und Qualität der Backlinks

7 Inhaltlicher Teil was müssen Sie tun

8 Inhaltlicher Teil Links von außen (Backlinks)

9 Inhaltlicher Teil Domain und allgemeiner Inhalt Sie brauchen Ihre eigene Domain: Weiterleitungen immer mit 301 (moved permanently) Aktualität und Wandel Suchmaschinen mögen Änderungen Jede Seite auf nicht mehr als ein bis drei Schlüsselwörter optimieren! Prüfen Sie die Schlüsselwörter Ihrer Wettbewerber. Löschen Sie nie Produkte oder Seiten! Setzen Sie das Produkt auf käuflich=nein und geben Sie Alternativ- / Nachfolgeprodukte an. Nutzen Sie den Seitencache Google bewertet schnelle Seiten höher.

10 Inhaltlicher Teil Produktname und -beschreibung Nutzen Sie die Kurz-URLs, beachten Sie die Einschränkungen für URLs: Keine Leerzeichen / Unterstriche Bindestriche, keine Sonderzeichen wie ß URL nicht länger als 100 Zeichen (Maximum: 200 Zeichen) Produktname kommt in Title- und h1-tag sowie ins Alt-Attribut bei Bildern Aber: Google indiziert maximal 65 Zeichen des Title-Tags Erwähnen Sie evtl. den Hersteller (z.b. Nokia 6300 ) Produktbeschreibung: 255 Zeichen (aber weniger ist hier mehr), am besten ca. 13 Wörter (aber nicht nur Schlüsselwörter, weil das wie Spam aussieht) Erweitere Produktbeschreibung: sollte sich von der Produktbeschreibung unterscheiden Kopieren Sie niemals Texte fremder Seiten oder übernehmen einfach Textbausteine Ihrer Lieferanten duplicate content! Nutzen Sie Schlüsselwort-Datenbanken (z.b. bei Yahoo, Google)

11 Inhaltlicher Teil Produktattribute Produktattribute werden als h2-tag markiert Schlüsselworte für Suchmaschinen: nur für interne Suche (z.b. Mobiltelefon Handy) Nutzen Sie die Suchstatistik in Ihrem Shop (Produkte Suchstatistik)

12 Inhaltlicher Teil Kategorien, Videos und anderes Für den Kategorienamen gilt das Gleiche wie für das Produkt. Nutzen Sie Beschreibung und erweiterte Beschreibung auch für Kategorien. Nutzen Sie auch für Kategorien Bilder. Wie viele Ebenen? Weniger ist mehr! Keinesfalls mehr als sechs Ebenen. Videos: Auch für Videos kann man Sitemaps erzeugen. Bieten Sie weitere Inhalte (außer nur Produkte), um Backlicks zu bekommen: Blog, Forum, News, FAQ, Newsletter etc. Ändern / erweitern Sie Ihre Seiten mindestens drei Mal pro Woche. Dateianhänge (PDF, Word-Dokumente) können besser bewertet werden als die Produktseite selbst Link zum Produkt / Kategorie einbauen Copyright-Trick: Integrieren Sie den Slogan oder ein Schlüsselwort ins Copyright und setzen Sie dieses ans Ende der Seite mit einem Link zur Startseite

13 Inhaltlicher Teil Interne Links Breadcrumb (oben) Auflistung aller zugeordneten Kategorien (unten) Ein Seitenelement Title-Tag kann im unteren Teil der Seite platziert werden. Nutzen Sie Cross Selling und automatisches Cross Selling Erzeugen Sie manuelle Links zu anderen (internen) Seiten Das Logo sollte den Link zur Startseite haben.

14 Zusammenfassung

15 Zusammenfassung SEO ist komplex nutzen Sie das Internet und Bücher für weitere Informationen. Nutzen Sie SEO-Dienstleister, aber meiden Sie die, die Ihnen Platz 1 bei Google innerhalb kurzer Zeit versprechen. Bleiben Sie dran SEO ist ein kontinuierliches Thema. Analysieren Sie andere Seiten, vor allem auch die Ihrer Wettbewerber. Das Wichtigste: Ihr INHALT für Suchmaschinen, für Ihre Kunden und Nutzer (denn die setzen u.u. Links zu Ihren Seiten)

16 Zukunft?

17 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Zeit für Fragen & Antworten