Gefunden werden im Internet - Einblick in die Suchmaschinenoptimierung

Transkript

1 Barbara Schöne Espellohweg Hamburg Tel.: Gefunden werden im Internet - Einblick in die Suchmaschinenoptimierung Einführung Suchmaschinenoptimierung ist manuell zu erledigende Arbeit und umfasst sowohl technische als auch redaktionelle Maßnahmen sowie Marketingaktivitäten Suchmaschinenoptimierung gehört bereits in die konzeptionelle Phase der Erstellung und/oder Überarbeitung eines Internetauftritts Allgemeines Arten von Suchmaschinen Unterschied Suchmaschine Katalog Suchmaschine: von sogenannten robots im Internet gefundene Webseiten, die im Volltext in einer Datenbank abgelegt werden Katalog: redaktionell von Menschen - betreute Verzeichnisse, die Websites nach Themen in eine Kategorie einordnen Wichtige Suchmaschinen im deutschsprachigen Raum Google : absoluter Marktführer Yahoo : gewinnt an Bedeutung MSN: Fireball: Seekport: Metasuchmaschinen durchsuchen gleichzeitig mehrere Suchmaschinen Beispiel Metager: Seite 1 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

2 Spezialsuchmaschinen Inhaltliche und/oder örtliche Beschränkung Beispiele: erzieherin.de: paperball.de: wlw.de: Themen rund um den beruf der Erzieherin Zeitungsartikel Wer liefert was? - Lieferantensuchmaschine Kataloge, Beispiel: Open Directory Project: Wie finden die Suchmaschinen eine Website oder muss ich meine anmelden? Normalerweise finden Suchmaschinen eine Website von allein, zur Sicherheit kann die neue oder veränderte Webpräsenz aber auch selbst angemeldet werden. Kostenpflichtige Eintragsservice nehmen diese (an sich nicht notwendige) Arbeit ab. Automatisches Finden von der Suchmaschine Eigener Eintrag Kostenpflichtiger Eintragsservice Selbstanmeldung unter folgenden Adressen Google: Yahoo: (vorher anmelden) msn: fireball: seekport: geht zur Zeit noch nicht Dmoz: Woher weiß die Suchmaschine, dass es meine Website gibt? Ist eine Website grundsätzlich bekannt? Überprüfung bei Google: "site: (ohne Leerzeichen dazwischen) in das Suchfeld eingeben Seite 2 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

3 Ranking Bezeichnet die Platzierung eines Angebots in der Ergebnisliste. Es richtet sich nach der Relevanz der Website für den/die gesuchten/n Begriff/e. Sie hängt ab vom Vorhandensein der Suchstichworte und der Linkpopularität Suchstichworte Unter welchen Stichworten wird meine Website gefunden? Suchstichworte für den eigenen Internetauftritt überlegen andere fragen, unter welchen Stichworten sie das eigene Angebot suchen würden Ausprobieren, wieviele Einträge unter den Stichworten erscheinen in einer oder mehreren Suchmaschinen Test, welche Konkurrenz besteht Test, wie die Konkurrenz die Stichworte unterbringt Überprüfung einer Stichwortkombination bei google: 1. Schritt: Suchstichworte in die Suchmaschine eingeben Seite 3 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

4 2. Schritt: Ergebnisliste analysieren nach dem Vorkommen der Häufigkeit 3. Schritt: Suchstichworte "Im cache" analysieren Seite 4 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

5 Standort der Suchstichworte Die Suchstichworte können an verschiedenen Stellen berücksichtigt werden, neben dem reinen Textschreiben auch in der Programmierung. Sehr wichtig ist ist ein schlanker, aufgeräumter und sauberer (x)html-code! Suchstichworte können stehen: Im Domainnamen Titel des Browserfensters Überschriften Text Datei-, Verzeichnisnamen eine Adresse wie beispielsweise wird nicht in den Suchmaschinen indiziert dagegen schon Text in einer Graphik wird von den Suchmaschinen nicht gelesen. Text in diesem Button wird nicht erkannt. Alternativer Text bei Bildern ist eine Möglichkeit, den Fotos ein wenig Text zukommen zu lassen Metaangaben im Quellcode: Beschreibung und Schlüsselworte einfügen Seite 5 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

6 Verlinkungen - Linkpopularität Anzahl der Links, die auf die eigene Website verweisen Suchstichworte im Linktext Page rank bei Google Google Toolbar herunterladen unter: Möglichkeiten zur Prüfung der Verlinkungen Bei google im Suchfeld eingeben: link: - Leerstelle zwischen link: und www. Allgemeinere Prüfung meinedomain.de eingeben in das Suchfeld Unlautere Methoden der Suchmaschinenoptimierung Linkfarmen: groß angelegter Linktausch mit dem alleinigen Zweck, den page rank zu erhöhen Keywordspamming: Überflutung der Website mit den Stichworten an äußerlich nicht sichtbarer Stelle Beides kann dazu führen, dass die Suchmaschinen die Website ausschließen! Seite 6 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

7 Optimierungsstrategien Suchstichworte festlegen Suchstichworte redaktionell berücksichtigen Suchstichworte in der Programmierung berücksichtigen Links tauschen mit Geschäftspartnern bzw. um Verlinkung bitten Eintragung in Berufsverbände, Online-Branchenbücher Eintragung in Kataloge, besonders open directory project s.o. bei allen Verlinkungen auf den Linktext achten Bezahlte Werbung in den Suchmaschinen schalten z.b. bei Google heißen die Annoncen Google AdWords Google AdWords: Pay per click-prinzip Bezahlt wird pro Klick und es wird ein Tagesbudget festgelegt. Nach Verbrauch dieses Betrags wird die Anzeige dann nicht mehr angezeigt. Auswahl von Suchstichworten, Ländern, Regionen, Tageszeiten Statistiken Information: Seite 7 von 8 - Suchmaschinenoptimierung

8 Informationen im Internet Seite 8 von 8 - Suchmaschinenoptimierung