Suchmaschinenoptimierung

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1 Suchmaschinenoptimierung Wie Sie die Zugriffszahlen auf Ihrer Website erhöhen Bremen, den 16. Januar 2014 Julius Hoyer

2 ebusiness Lotse Osnabrück Ihr Zentrum in der Region Träger: Science to Business GmbH - Hochschule Osnabrück Universität Osnabrück Hochschule Osnabrück Kooperationspartner: ecoservice GmbH iuk Unternehmensnetzwerk Osnabrück e.v. IHK Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim Gründerhaus Osnabrück.Osnabrücker Land WFO Wirtschaftsförderung Osnabrück GmbH 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 2

3 Julius Hoyer Medieninformatik / Verteilte und mobile Anwendungen Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Fakultät WiSo ebusiness-lotse ebusiness allgemein Wissensmanagement Kundenbeziehungsmanagement 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 3

4 Agenda Motivation, warum sind Suchmaschinen wichtig Grundlagen und Hintergrund von Suchmaschinen On Page Optimierung Off Page Optimierung Handlungsempfehlung Kosten und Aufwand 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 4

5 Motivation! 84% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen, um Informationen zu finden. 86% der Suchmaschinennutzer schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal. 76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suchmaschinensuche eine Kaufabsicht. Quellen: ARD/ZDF, TNS, Google. 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 5

6 Noch mehr Motivation! wenn Ihre Website nicht auf der ersten Suchergebnisseite erscheint, kauft niemand bei Ihnen! 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 6

7 Sollten wir uns mit Suchmaschinen beschäftigen? 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 7

8 Auf jeden Fall!! 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 8

9 Gut das Sie heute hier sind! 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 9

10 Definition SEM, SEA und SEO SEM: Search Engine Marketing Ist ein Teil des Online-Marketings Ziel ist die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen Untergliedert sich in SEA und SEO SEA: Search Engine Advertising SEO: Search Engine Optimization 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 10

11 Vorteile / Nachteile von SEA und SEO Vorteile SEA Direkt beeinflussbar Schneller umsetzbar Kontrollierbar Transparent Oft bessere Conversionrate Nachteile SEA Kostet Geld Klickbetrug Userakzeptanz Vorteile SEO Kostenloser Traffic Bessere Klickraten als bei SEA Anzeigen Arbeit & Geld fließen in eigene Projekte Nachteile SEO Mittel- bis langfristige Ausrichtung Schlecht planbar Schlecht kontrollierbar Penalty Gefahr 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 11

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13 Wie funktionieren Suchmaschinen? Crawling Indexierung Ergebnisse bereitstellen 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 13

14 Einfache Suchanfrage 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 14

15 Unterschiede zwischen SEA und SEO: der Aufbau von Search Engine Result Pages (SERPs) SEA SEA = $$$ SEO = Organic SEO 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 15

16 Stopp!! Warum muss meine Website nochmal auf die erste Seite?! 86% der Nutzer schauen lediglich die erste Suchergebnisseite an 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 16

17 Noch besser als auf der ersten Suchergebnisseite: ganz oben stehen 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 17

18 Suchmaschinenoptimierungs-Basics Wie kommt meine Website auf die erste Suchergebnisseite? Nicht von alleine, jedenfalls nur sehr selten Der Weg dorthin: On Page und Off Page Optimieren 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 18

19 Wer sind eigentlich Googles Kunden? 15. November 2012 ebusiness-lotse Osnabrück 19

20 On Page Suchmaschinenoptimierung Keywords identifizieren, analysieren Optimierte Meta-Tags, besonders wichtig: Meta-Title und Meta-Description Saubere und sinnvolle (sprechende) URL-Strukturen Nutzerfreundliche Navigation (Breadcrumbs, User Sitemaps) Optimierte interne Links: statt klicken sie hier für die Bildergalerie lieber.. die Bildergallerie für Produkt XY Strukturierte Texte (h1, h2, bold etc.) 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 20

21 On Page Suchmaschinenoptimierung Bilderoptimierung (Größe, sinnvolle Bildnamen, ALT-Tag) Schnell ladende Seiten Für mobile Endgeräte optimierte Seiten (Ladezeit, Layout) Externe Links (Keine Broken Links oder Links zu bösen Seiten) Qualitativ hochwertiger, frischer Content (Keywords müssen im Content auftauchen) 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 21

22 So sieht's bei Google aus Meta-Title => Seitentitel Dateiname => URL Meta-Description 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 22

23 Off Page Suchmaschinenoptimierung Anders als On Page SEO bezieht sich Off Page SEO auf Aktivitäten außerhalb der eigenen Website Off Page Ranking-Faktoren versuchen herauszubekommen, wie die Welt eine Website wahrnimmt Es ist wahrscheinlich, dass nützliche Websites.... auf vielen anderen Seiten verlinkt ist.. häufig in Social Media genannt werden.. In thematisch nahen Communities gebookmarkt und geteilt werden Faktoren Anzahl der Backlinks, Keywords im Backlink Likes, Shares in Social Media 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 23

24 Handlungsempfehlung Ziele festlegen (z.b. X Besucher oder Y Käufe / Kontaktaufnahmen) Nutzerfreundliche Seitenstruktur anlegen Keywords identifizieren, analysieren und optimieren Gute Inhalte produzieren Inhalte für den Nutzer sinnvoll strukturieren Inhalte für Keywords optimieren Meta-Tags entsprechend der Keywords optimieren Backlinks erzeugen (Webkataloge, Linkpartner, Blogs, Presse) Inhalte auf Social Media Kanälen verbreiten Versetzen Sie sich in Ihre Kunden; nach was suchen Ihre Kunden? 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 24

25 Kosten und Aufwand Professionelles SEO startet bei 500 Preisfaktoren: Wie viele Keywords sollen optimiert werden? Wie umkämpft ist der Zielmarkt? Welche Eigenleistungen bringt der Kunde Sinnvoll: erfolgsorientierte Bezahlung, keine Vorkasse Kostenlos: Selber Texte und Seiten optimieren Viele Content Management Systeme bieten die nötigen Funktionen Aufwand ist bei großen Websites nicht zu unterschätzen 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 25

26 Alle Fragen geklärt? Ich freue mich über Fragen!.. Ich freue mich auch, wenn Sie mich im Anschluss kontaktieren.. Auch zu anderen Themen rund ums ebusiness: Homepagecheck Kundenbeziehungsmanagement Enterprise Resource Planning Wissensmanagement 23. September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 26

27 Kontakt Dipl.-Inf. (FH) Julius Hoyer, M.Sc. Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Gebäude CN, Raum CN 0309e Caprivistr. 30A Osnabrück September 2013 ebusiness-lotse Osnabrück 27