ANTWORTEN AUF DIE 16 WICHTIGSTEN SEO-FRAGEN

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1 AGENTUR FÜR INBOUND MARKETING AdWords /SEA Apps Content Marketing Conversions Design Inbound Marketing Monitoring SEO Social Media Websites Whitepaper ANTWORTEN AUF DIE 16 WICHTIGSTEN SEO-FRAGEN

2 2 SEO, SEO, SEO. Jeder weiß etwas darüber und keiner weiß so wirklich Bescheid. Das liegt natürlich auch daran, dass sich die Erfolgsparameter ständig verändern. Wo früher noch extensives Linkbuilding angebracht war, ist heute Content der King. Unser Whitepaper versucht ganz aktuell, Antworten auf 16 grundlegende SEO-Fragen zu geben. Wir hoffen, damit an der einen oder anderen Stelle etwas Licht ins Dunkel zu bringen.

3 3 1. WAS IST ÜBERHAUPT SEO? SEO steht für Search Engine Optimization. Inhaltlich versteht man darunter Techniken, die Webseiten dazu verhelfen, eine bessere Sichtbarkeit bzw. ein besseres Ranking in den Suchmaschinen wie etwa Google zu erlangen. 2. WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN ORGANISCHEN UND BEZAHLTEN SUCHMASCHINENERGEBNISSEN? Organische Suchergebnisse werden in der Reihenfolge ausgespielt, die der in der Suchmaschine hinterlegte Algorithmus ermittelt. Und man zahlt für die Ausspielung nichts. Bezahlte Suchergebnisse (Paid Search) hingegen erscheinen über bzw. rechts neben den organischen Ergebnissen (mit entsprechender Kennzeichnung). Sie werden in einer Reihenfolge ausgespielt, die insbesondere vom Preis (der dafür gezahlt wurde) und vom sogenannten Google Qualitätsfaktor bestimmt wird.

4 4 3. WAS SIND META-DESCRIPTIONS UND SIND SIE NACH WIE VOR WICHTIG? Eine Meta-Description ist der Text, der bei den organischen Suchergebnissen unter Ihrem Seitennamen erscheint. Wenn Sie keine Meta-Description anlegen, dann nimmt beispielsweise Google den ersten Satz auf der Seite als Meta-Description. Meta-Descriptions sind also (auch immer noch) sehr wichtig, da sie direkt sichtbar angezeigt werden. Entsprechend müssen Meta-Descriptions marketingtechnisch und textlich optimiert sein! Früher war es auch wichtig, die Meta-Descriptions mit Keywords aufzuladen, da sogenannte Crawler nach diesen Keywords suchen. Dieser Aspekt tritt aber heutzutage in den Hintergrund. 4. WIE VIELE KEYWORDS MUSS ICH IN MEINEN DOMAIN-NAMEN PACKEN? Grundsätzlich müssen Sie das gar nicht. Wenn es sich ergibt, dann OK wenn nicht, dann auch in Ordnung. Keywords im Domain-Namen spielen eher eine untergeordnete Rolle.

5 5. WIE VIELE KEYWORDS MUSS ICH AUF EINE SEITE PACKEN? 5 Hierzu gibt es keinen Königsweg und keine genaue Zahl. Unser Tipp: Schreiben Sie zunächst für den Leser bzw. den Interessenten also leserlich und interessant. Wenn Sie ein Keyword zu oft verwenden, nervt dies zum einen die Leser und zum anderen könnte die Suchmaschine Sie abstrafen (Keyword Stuffing). Wenn Sie Keywords zu selten verwenden, dann wird Ihre Seite eventuell nicht gefunden. Aus unserer Erfahrung heraus können wir sagen: wenn Ihr Text gut geschrieben ist und ein interessantes Thema interessant beleuchtet, dann enthält der Text fast automatisch die richtigen Keywords oft auch in der richtigen Häufigkeit. Wenn Ihnen das nicht reicht: Es gibt auch Software (z.b. Inbound Marketing Software), die Ihnen beispielsweise beim Verfassen eines Blogartikels direkt daneben einen Vorschlag für die Anzahl und Häufigkeit der Keywords macht. 6. WAS SIND INTERNE LINKS WAS SIND EXTERNE LINKS? Einfache Frage, einfache Antwort: Interne Links verlinken von IHRER Seite A zu IHRER Seite B. Externe Links kommen von einer FREMDEN Seite und verlinken auf IHRE Seite. 7. WIE VIELE INTERNE LINKS SOLL MAN SETZEN? Die Faustregel hierzu lautet: Nur wenn nötig und wenn es dem Leser einen Mehrwert bietet. Ansonsten könnte man auch hier von den Suchmaschinen abgestraft werden. 8. WIE GUT MÜSSEN MEINE PROGRAMMIERKENNTNISSE SEIN, UM GUTES SEO ZU MACHEN? Für einige SEO-Bereiche sind Programmierkenntnisse in jedem Fall vorteilhaft. Allerdings können Sie auch fast ohne Programmierkenntnisse respektable SEO-Ergebnisse erzielen. Auch an dieser Stelle ist es hilfreich, wenn Sie Ihren Content softwareunterstützt erstellen bzw. pflegen. Eine Inbound Marketing Software kann Sie hier unterstützen.

6 6 9. WAS IST EIGENTLICH ROBOTS.TXT? Das ist eine Seite, die den Suchmaschinen Informationen darüber liefert, welche Seiten ein Unternehmen indexiert haben will und ob und wie die Seiten von einem Webcrawler besucht werden dürfen. Die Seite finden Sie unter: IHREDOMAIN/robots.txt. 10. WAS IST EIGENTLICH DAS SITEMAP.XML -FILE? Dieses File ist ein Index aller Seiten/Unterseiten Ihrer Website. Es dient den Suchmaschinen quasi als Katalog darüber, was Sie indexiert haben möchten. 11. WAS IST EIGENTLICH GENAU DER UNTERSCHIED ZWISCHEN CRAWLING UND INDEXIERT? Wenn eine Suchmaschine den Content Ihrer Seite prüft, dann nutzt Sie dafür einen sogenannten Crawler. Dabei wird dann Content indexiert, d.h. der Content erscheint in den Suchmaschinenergebnissen. 12. WARUM BRAUCHT MAN ALT-TEXT FÜR SEINE BILDER? Suchmaschinen können keine Bilder lesen nur Text. Der Alt-Text hilft den Suchmaschinen zu erkennen, um was es bei den Bildern geht. Man kann also zusätzliche eventuell wichtige Informationen per Alt-Text an die Suchmaschinen übermitteln. Außerdem können Seitenbesucher bei Ladeproblemen erkennen, welches Bild (welche Art von Bild) eigentlich gezeigt werden sollte weil sie eben den Alt-Text sehen.

7 7 13. DIE MASTERFRAGE : WIE LANGE DAUERT ES, BIS MAN MESSBARE ERGEBNISSE AUS DEN SEO- AKTIVITÄTEN SIEHT? Die Dauer hängt von einigen Faktoren ab. Unter anderem davon, wie viel Content Sie kreieren, welche Qualität dieser Content aufweist, wie die Resonanz auf diesen Content beim Publikum ist und ob Sie eine eher kleine oder eher große Seite führen. Bei einer großen Seite können Sie SEO-Veränderungen eher sehen, da die Seite in der Regel häufiger von den Crawlern der Suchmaschinen besucht wird. Kleinere Seiten werden eher seltener untersucht. Unser Tipp: Platzieren Sie häufiger neuen, hochqualitativen Content auf Ihren Seiten. Und warten Sie mindestens einen Monat ab, um dann zu schauen, was sich als Folge Ihrer SEO-Optimierungen getan hat. 14. MAKE OR BUY? Soll man SEO einkaufen? Grundsätzlich spricht nichts dagegen. Vorausgesetzt die externe Lösung ist ein absoluter Fachmann auf dem neuesten Stand. Bevor Sie SEO-Manpower einkaufen sollten Sie aber darüber nachdenken, sich vielleicht eine Software zuzulegen, die Sie bei Ihren SEO-Aktivitäten unterstützt.

8 8 15. WELCHE SEO-ZIELE SOLLTE MAN SICH SETZEN? Sicherlich ist es immer sinnvoll, eine möglichst hohe Sichtbarkeit bzw. ein möglichst hohes Ranking in den Suchmaschinen anzustreben. Suchen Sie sich hierfür zuvor aber unbedingt die für Sie wichtigen Keywords heraus! Keywords, bei denen auch wirklich die Chance besteht, relativ hoch zu ranken bei gleichzeitig gut ausgeprägtem Suchvolumen. Schauen Sie aber nicht nur darauf, dass Ihre Seiten möglichst gut und oft gefunden werden können. Schauen Sie unbedingt auch darauf, dass die richtigen Besucher zu Ihrer Seite kommen. Besucher, aus denen Sie Leads und später Kunden machen können. 16. WAS HAT SICH IN SACHEN SEO IN DEN LETZTEN JAHREN VERÄNDERT? Vieles! Wie an anderer Stelle schon angedeutet, wird qualitativ hochwertiger Content belohnt. Kümmern Sie sich um guten Content mit Mehrwert und später erst um solche Sachen wie Keyworddichte oder Linkbuilding. Die Suchmaschinen sind schlauer geworden und Taschenspielertricks funktionieren immer seltener.

9 AGENTUR FÜR INBOUND MARKETING AdWords /SEA Apps Content Marketing Conversions Design Inbound Marketing Monitoring SEO Social Media Websites HI, KEINE ANGST, WIR BEISSEN NICHT. Ich bin Ihr Ansprechpartner für Ihren Einstieg in SEO und Inbound Marketing: Carsten Lange Geschäftsf. Gesellschafter Strategie und Beratung Inbound Marketing +49 (0) Unser Blog informiert Sie immer über die aktuellen Themen zum Inbound Marketing: JETZT INBOUND MARKETING-BLOG ABONNIEREN LANGEundPFLANZ //Agentur für Inbound Marketing // Joachim-Becher-Str. 2 // Speyer Telefon: +49 (0) // Fax: +49 (0) // inbound@lpsp.de // Internet: Nachdrucke und Vervielfältigung nur mit Genehmigung der LANGE + PFLANZ Werbeagentur GmbH.