Wie wichtig ist Social Media Marketing für mein Google Ranking?

Transkript

1 Wie wichtig ist Social Media Marketing für mein Google Ranking? 1

2 Kurzvorstellung adisfaction Fullservice-Digital-Agentur Büros in Meerbusch und Zürich Gegründet 2002, 20 Mitarbeiter Searchmetrics Pionier und international führender Anbieter von Search- und Social Analytics Software Gegründet 2007, über 100 Mitarbeiter, Sitz in Berlin 2

3 Nach welchen Kriterien rankt Google Websites? 3

4 Nach welchen Kriterien rankt Google Websites? Quelle: Searchmetrics 4

5 Was ist das Ziel von Google? Relevanz! Googles ist bestrebt, dass jeweils beste Suchergebnis dem User zu liefern, und zwar Thematisch knowledge graph search plus your world Zeitlich Regional 5

6 Search plus your world 6

7 Regionale Suche 7

8 Zeitlich 8

9 Die Lehren nach den letzten Google-Updates! Google hat in den letzten Monaten verschiedene Algorithmusänderungen vorgenommen, u.a. Panda Qualitätsarmer Content wird von Google abgestraft. Google erkennt unnatürlichen Linkaufbau. Projekte, die in kurzer Zeit mit massiven Links gepusht wurden, funktionieren nicht mehr. Penguin 9

10 Panda-Update schlägt zu. Die Sichtbarkeit und damit vermutlich auch der Trafffic - von Ciao.de sind nach dem Panda-Update deutlich und nachhaltig zurückgegangen. Quelle: Searchmetrics 10

11 Was bedeutet Social SEO? Generierung von Links auf die eigene Website über soziale Kanäle mit dem Ziel, ein besseres Ranking zu erzielen Gute Positionierung von sozialen Elementen (z. B. eigene G+-Seite) in den Suchergebnissen 11

12 Generierung von Links Beispiele Amazon Quelle: Searchmetrics 12

13 Welche Faktoren beeinflussen die soziale Suche? Blogs, Website und weitere Inhalte, die ein User erstellt oder geteilt hat Bilder die von den eigenen sozialen Verbindungen geteilt wurden Google Reader-Abonnements Sämtliche bekannte Web-Profile wie Twitter und Flickr Inhalte die über die +1 Schaltfläche in den SERPS empfohlen oder geteilt wurden Quelle: Sistrix Blog 13

14 Zu den Fakten! Die Searchmetrics Studie Rankingfaktoren

15 Spearman Rangkorrelationskoeffizienten 15

16 Kausalität und Korrelation Kausalität bezeichnet die Beziehung zwischen Ursache und Wirkung, betrifft also die Abfolge aufeinander bezogener Ereignisse und Zustände Korrelation beschreibt eine Beziehung zwischen zwei oder mehreren Merkmalen, Ereignissen oder Zuständen. Eine kausale Beziehung zwischen den Merkmalen, Ereignissen oder Zuständen muss jedoch nicht bestehen 16

17 Prozentuale Verteilung Social Networks 17

18 Anzahl Facebook Shares

19 Fazit Studie Rankingfaktoren Höchste Korrelation auf Ranking Ebene haben Facebook Shares Hohe Korrelation auch bei Twitter zwar nur ein Drittel gemessen an FB Shares, aber Twitter ist ein schnelles Kommunikationsinstrument und es werden mehr neue Inhalte getweeted als alte. Das bedeutet, dass Social Signals zu den Ranking Faktoren gehören User Signale / Social Signals werden immer wichtiger Natürlich kann man nicht sagen dass Seiten nur durch Likes und Shares gut ranken, weil das (noch) nicht funktioniert Aber Social und Links bedingen sich und Seiten die gemocht werden, sind offensichtlich gut und sollen daher ranken und bekommen natürlich auch dadurch Links 19

20 Was bedeutet Social SEO für Sie? Grundlagen Kein Social Media nur aus SEO-Sicht; Social Media muss Teil einer Unternehmensstrategie sein Social SEO ist eine Ergänzung zum klassischen SEO Vernetzung wird immer wichtiger Nicht nur Konzentration auf Facebook, sondern ausgewogener Mix der wichtigsten Plattformen (gerade Google+ ist aus SEO-Sicht wichtig) Integration der Social Plugins auf Ihre Website 20

21 Warum Google+ wichtig ist Google integriert Google+ Daten in die Suchergebnisse 21

22 Warum Vernetzung wichtig ist Google nutzt mehrere Quellen, um echte freundschaftliche Verbindungen zu analysieren 22

23 Was bedeutet Social SEO für Sie? Content Durch interessante Inhalte Mehrwerte schaffen, so dass die User diese gerne verteilen, z. B. Exklusive Inhalte Vorteilsangebote Informative Inhalte Lustiges Persönliches Kreatives Für Blogger: Autoren-Markup Infografiken Multimediale Inhalte 23

24 Beispiele McDonalds Mein Burger 24

25 Beispiele Zalando 25

26 Beispiele Otto.de 26

27 Beispiele Autoren-Markup 27

28 Beispiele Infografiken 28

29 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! blog.searchmetrics.com/de twitter.com/searchmetricsde facebook.com/searchmetrics blog.adisfaction.de twitter.com/adisfaction facebook.com/adisfaction 29