CHECKLISTE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Transkript

1 CHECKLISTE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

2 Suchmaschinenoptimierung, auch Search Engine Optimization (SEO) genannt, ist ein Marketing-Instrument, das dazu dient, Websites auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen möglichst weit oben zu platzieren. Erwiesenermaßen haben Webseiten, die prominent gelistet sind, deutlich höhere Klickzahlen. Ziel dabei ist es, mindestens auf der ersten Ergebnisseite zu erscheinen. Ideal ist eine Platzierung unter den ersten drei Ergebnissen zu einer Suchanfrage. Entscheidend für das Ranking einer Seite sind vornehmlich die Qualität der Inhalte und die Anzahl und Qualität der Links, die zu und von einer Seite führen. Darüber hinaus müssen Sie aber noch weitere wichtige Punkte beachten. Im Vorfeld Definieren Sie eindeutig Ihre Marketing- Ziele. Dies können zum Beispiel sein: Ihren Umsatz steigern Ihren Bekanntheitsgrad erhöhen Neue Märkte erschließen, Neukunden gewinnen Besucherzahlen Ihrer Website erhöhen Ein bestimmtes Produkt bekannt machen Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Wen möchten Sie ansprechen? Was ist interessant und relevant für diese Zielgruppe? Wie sieht ein typischer Kunde oder User bei Ihnen aus? Wählen Sie vier bis sechs Keywords: Finden Sie über Google AdWords heraus, welche Suchbegriffe für Ihr Unternehmen oder Produkt relevant sind. Suchen alle Zielgruppen mit den gleichen Keywords? Optimierung der Website Eine gut aufgebaute und durchdachte Website ist die Grundlage für Suchmaschinenoptimierung. Host Überprüfen Sei, ob auf Ihrem Host andere Seiten sind, die ein negatives Image haben und von Suchmaschinen schlecht eingestuft werden könnten (zum Beispiel Gewalt verherrlichende oder pornografische Seiten). Domain Wählen Sie einen Domain-Namen (URL), der Ihr wichtigstes Keyword enthält. Wenn Sie mehrere Domains registrieren, führen Sie alle auf eine zentrale zusammen, um keine doppelten Inhalte zu erzeugen. Geben Sie jeder Unterseite einen zum Inhalt passenden Domain-Namen, der ein Keyword enthält. 02

3 Seitenstruktur Gliedern Sie Ihre Seite sinnvoll und übersichtlich. Wählen Sie interessante Überschriften, die Ihre Keywords enthalten. Achten Sie darauf, dass jede Unterseite von der Hauptseite maximal zwei Klicks entfernt ist. Nutzen Sie die Meta-Tags auf jeder Unterseite, um Ihre Keywords zu positionieren. Setzen Sie interne Links zu Ihren verschiedenen Unterseiten. Bilder Wählen Sie für Ihre Bilder Namen, die Keywords enthalten. Nutzen Sie den alternativen Text (ALT-Text) und fügen Sie dort ebenfalls Keywords ein. Videos und Podcasts Geben Sie Ihren Videos und Podcasts sinn volle, beschreibende Namen, die Keywords enthalten. Setzen Sie zu jedem Video oder Podcast einen kurzen Beschreibungstext, der ebenfalls die passenden Keywords enthält. Überprüfung der Website Suchen Sie regelmäßig nach fehlerhaften Links auf Ihren Seiten. Überprüfen Sie, wie Robots von Suchmaschinen mit Ihrer Seite zurechtkommen (Spidersimulation). Anmelden der Website Melden Sie Ihre Website bei Google an: Schicken Sie eine XML-Sitemap an Google. Inhalte Suchmaschinenoptimierung hat nur Sinn, wenn Sie auf Ihrer Website nützlichen, sinnvollen und relevanten Inhalt haben. Schreiben Sie qualitativ hochwertige Artikel, die Ihren Lesern einen Nutzen bieten. Bieten Sie einzigartige Inhalte (Unique Content) und überprüfen Sie dies auf Bieten Sie Texte, wie zum Beispiel White Papers, als Download an. Achten Sie darauf, dass auf jeder Seite mindestens 200 und maximal Wörter stehen. Erwähnen Sie Keywords nach Möglichkeit oben auf Ihren Seiten. Schreiben Sie Keywords fett oder kursiv, wo sinnvoll. Halten Sie Ihren Content immer aktuell und ergänzen Sie ihn fortlaufend. Gestalten Sie einen eigenen Blog. Links Von Suchmaschinen werden sowohl Links bewertet, die von Ihrer Seite ausgehen, als auch Links zu Ihrer Seite (so genannte Backlinks). Finden Sie themenrelevante, hochwertige und seriöse Linkpartner und kontaktieren Sie diese, um Backlinks zu bekommen. Versuchen Sie, regionale Backlinks zu generieren, zum Beispiel bei Ihrer Gemeinde oder Vereinen. Stellen Sie Downloads auf Ihre Seite, um Backlinks zu bekommen. Stellen Sie Interviews auf Ihre Website, wenn sinnvoll diese erzeugen zumeist viele Links zu Ihnen. 03

4 Verbreitung Um viele Links und einen hohen Traffic zu bekommen, müssen Sie Ihre Zielgruppen auf Ihre Seite aufmerksam machen. Setzen Sie Ihre Fachartikel in Newsportale, um sie zu verbreiten und Links zu generieren. Nutzen Sie Online-PR, indem Sie Ihre Pressemitteilungen in Presse-Portalen einstellen und in den Texten auf Ihre Website verlinken. Finden Sie passende Internet-Verzeichnisse und Web-Kataloge und lassen Sie sich darin eintragen. Schreiben Sie Artikel als Gastbeiträge für andere Seiten, zum Beispiel Blogs, um Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und Links zu generieren. Nutzen Sie Social-Media-Marketing, indem Sie sich auf Seiten wie Facebook, XING oder LinkedIn anmelden und dort User auf sich aufmerksam machen. 04

5 NIKU Media AG Alle Rechte vorbehalten. All rights reserved. Herausgeber: NIKU Media AG, CH-8184 Bachenbülach/Zürich - Satz & Layout: Benjamin Metz; Alle hier vorliegenden Inhalte sind urheberrechtlich geschützt. Die Vervielfältigung, Verbreitung und Übersetzung ist nicht gestattet. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlags reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Der Nachdruck, auch auszugsweise, ist verboten und wird als Rechtsverletzung strafrechtlich und zivilrechtlich verfolgt. 1. Auflage 2011 [email protected]