Wie werde ich im Internet gefunden?

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1 Wie werde ich im Internet gefunden? Wie Sie die Zugriffszahlen auf Ihrer Website erhöhen Bremen September 2014 Julius Hoyer

2 ebusiness Lotse Osnabrück Ihr Zentrum in der Region Träger: Science to Business GmbH - Hochschule Osnabrück Universität Osnabrück Hochschule Osnabrück Kooperationspartner: ecoservice GmbH iuk Unternehmensnetzwerk Osnabrück e.v. IHK Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim Gründerhaus Osnabrück WFO Wirtschaftsförderung Osnabrück GmbH 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 2

3 Julius Hoyer Medieninformatik / Verteilte und mobile Anwendungen Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Fakultät WiSo ebusiness-lotse ebusiness allgemein Wissensmanagement Kundenbeziehungsmanagement ekompetenzen 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 3

4 Agenda Etwas Motivation: Warum Suchmaschinen wichtig sind Kurz: Grundlagen und Hintergrund von Suchmaschinen On Page Optimierung Off Page Optimierung Handlungsempfehlung Kosten und Aufwand 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 4

5 Motivation! 84% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen, um Informationen zu finden. 86% der Suchmaschinennutzer schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal. 76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suchmaschinensuche eine Kaufabsicht. Quellen: ARD/ZDF, TNS, Google. 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 5

6 Noch mehr Motivation! Wenn Ihre Website nicht sichtbar ist, kauft niemand bei Ihnen! Gute Sichtbarkeit bedeutet, dass potentielle Kunden den Link zu Ihrer Seite schnell wahrnehmen. 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 6

7 Sollten wir uns mit Suchmaschinen beschäftigen? 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 7

8 Auf jeden Fall!! 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 8

9 Gut, dass Sie heute hier sind! 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 9

10 Definition SEM, SEA und SEO SEM: Search Engine Marketing Ist ein Teil des Online-Marketings Ziel ist die Verbesserung der Sichtbarkeit von Internetseiten in Suchmaschinen Untergliedert sich in SEA und SEO SEA: Search Engine Advertising SEO: Search Engine Optimization 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 10

11 Die Suchergebnisseite bei Google, Search Engine Result Pages (SERPs)

12 Unterschiede zwischen SEA und SEO: der Aufbau von Search Engine Result Pages (SERPs) SEA SEA = $ $ $ SEO = Organic SEO 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 12

13 Vorteile / Nachteile von SEA und SEO Vorteile SEA Direkt beeinflussbar Schneller umsetzbar Kontrollierbar Transparent Oft bessere Conversionrate Nachteile SEA Kostet Geld Klickbetrug Userakzeptanz Vorteile SEO Kostenloser Traffic Bessere Klickraten als bei SEA Anzeigen Arbeit & Geld fließen in eigene Projekte Nachteile SEO Mittel- bis langfristige Ausrichtung Schlecht planbar Schlecht kontrollierbar 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 13

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15 Wie funktionieren Suchmaschinen? Crawling Indexierung Ergebnisse bereitstellen 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 15

16 Einfache Suchanfrage 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 16

17 Stopp!! Warum muss meine Website nochmal auf die erste Seite?! 86% der Nutzer schauen lediglich die erste Suchergebnisseite an 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 17

18 Noch besser als auf der ersten Suchergebnisseite: ganz oben stehen 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 18

19 Suchmaschinenoptimierungs-Basics Wie kommt meine Website auf die erste Suchergebnisseite? Nicht von alleine, jedenfalls nur sehr selten Der Weg dorthin: On Page und Off Page Optimieren 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 19

20 Wer sind eigentlich Googles Kunden? 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 20

21 Was will ein Kunde? 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 21

22 Finden, was er sucht Inhalte finden, die er gut erfassen kann 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 22

23 On Page Suchmaschinenoptimierung Keywords identifizieren, analysieren (auch: was nutzt die Konkurrenz?) Hochschule Osnabrück Semesterzeitplan Optimierte Meta-Tags, besonders wichtig: Meta-Title und Meta- Description Saubere und sinnvolle (sprechende) URL-Strukturen h73-sezeipl4512.html besser: semesterzeitplan.html 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 23

24 On Page Suchmaschinenoptimierung Nutzerfreundliche Navigation (Breadcrumbs, User Sitemaps) Startseite > Unser Unternehmen > Geschichte Optimierte interne Links: statt klicken sie hier für die Bildergalerie lieber.. die Bildergallerie für Produkt XY Strukturierte Texte (Überschrift Ordnung 1, Überschrift Ordnung 2, fett, kursiv) Semesterzeitplan Semesterferien Die Semesterferien enden am September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 24

25 On Page Suchmaschinenoptimierung Bilderoptimierung (Größe, sinnvolle Bildnamen, ALT-Tag) Schnell ladende Seiten Für mobile Endgeräte optimierte Seiten (Ladezeit, Layout) Externe Links (Keine Broken Links oder Links zu bösen Seiten) Qualitativ hochwertiger, frischer Content (Keywords müssen im Content auftauchen, 3% - 5% Regel) 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 25

26 Wir suchen bei Google September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 26

27 So sieht's bei Google aus Meta-Title => Seitentitel Dateiname => URL Meta-Description 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 27

28 Der Seitentitel 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 28

29 Der Dateiname (URL) 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 29

30 Die Metadescription 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 30

31 Off Page Suchmaschinenoptimierung Anders als On Page SEO bezieht sich Off Page SEO auf Aktivitäten außerhalb der eigenen Website Off Page Ranking-Faktoren versuchen herauszubekommen, wie die Welt eine Website wahrnimmt Es ist wahrscheinlich, dass eine nützliche Website.... auf vielen anderen Seiten verlinkt ist.. häufig in Social Media genannt wird.. In thematisch nahen Communities gebookmarkt und geteilt wird Faktoren Anzahl der Backlinks, Keywords im Backlink Likes, Shares in Social Media 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 31

32 Handlungsempfehlung Ziele festlegen (z.b. X Besucher oder Y Käufe / Kontaktaufnahmen) Nutzerfreundliche Seitenstruktur anlegen Keywords analysieren & optimieren Gute Inhalte produzieren (Mehrwert für den Leser!) Inhalte für den Nutzer sinnvoll strukturieren Inhalte für Keywords optimieren Meta-Tags entsprechend der Keywords optimieren Versetzen Sie sich in Ihre Kunden; nach was suchen Ihre Kunden? 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 32

33 Kosten und Aufwand Professionelles SEO startet bei kommt auf den Umfang an! Preisfaktoren: Wie viele Keywords sollen optimiert werden? Wie umkämpft ist der Zielmarkt? Welche Eigenleistungen bringt der Kunde Sinnvoll: erfolgsorientierte Bezahlung, keine Vorkasse Kostenlos: Selber Texte und Seiten optimieren Viele Content Management Systeme bieten die nötigen Funktionen Aufwand ist bei großen Websites nicht zu unterschätzen 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 33

34 Alle Fragen geklärt? Ich freue mich über Fragen!.. Ich freue mich auch, wenn Sie mich im Anschluss kontaktieren.. Auch zu anderen Themen rund ums ebusiness: Homepagecheck Onlineshops Kundenbeziehungsmanagement Enterprise Resource Planning Geschäftsprozessoptimierung Wissensmanagement ekompetenzen 16. September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 34

35 Kontakt Dipl.-Inf. (FH) Julius Hoyer, M.Sc. Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Gebäude CN, Raum CN 0309e Caprivistr. 30A Osnabrück September 2014 ebusiness-lotse Osnabrück 35