Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) SOMEXCLOUD Social Media Akademie Marco Schlauri Webrepublic AG

2 About Me SEO Consultant Webrepublic AG Agentur für Online Marketing und Digitale Strategie Location: Mühle Tiefenbrunnen Studium in Media & Communication Queensland University of Technology Internationale SEO Erfahrung auf Twitter

3 Zielsetzung Verstehen wie Suchmaschinen arbeiten Verstehen wie SEO funktioniert Komplexität verringern und Verständnis aufbauen Verschiedene Aspekte verstehen um in der Zukunft die richtigen Entscheidungen treffen zu können

4 Relevanz von SEO Warum für Suchmaschinen optimieren?

5 Relevanz von SEO Blind Five Year Old

6 Der Suchmaschinen-Markt in der Schweiz 98% Google Google Bing Yahoo Search

7 Paid Search

8 Organic Search

9 Position matters. 45 % 15% 10%

10 Suche als Information Retrieval Page Rank & Co

11 Wissensmanagement früher: Bibliothek Die richtige Information finden

12 Wissensmanagement früher: Bibliothek Keyword Recherche in der Old School Bibliothek

13 In der Wissenschaft: Citation Indexing (Eugene Garfield 1960) Erlaubt es wissenschaftliche Publikationen nach Relevanz für ein Schlagwort zu ordnen Zitate verweisen auf wichtige Publikationen im jeweiligen Wissenschaftsfeld

14 Larry Page und Sergey Brin (1998) Citation Indexing für Webseiten = Google Page Rank

15 Page Rank: «Manche Websites sind gleicher»

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17 Ohne Link existiert man nicht

18 Page Rank Flow Page Rank fliesst wie eine Champagner-Kaskade

19 Aber: PageRank ist nur ein Faktor 200 weitere Faktoren beeinflussen das Ranking

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21 Ranking Faktoren «Und wie komme ich jetzt nach oben?» Überblick und Faktoren

22 Die wichtigsten Ranking Faktoren Autorität der Domain Link-Popularität der einzelnen Seite Externe Anchor-Texte (Links) Keyword-Use auf der Seite Hosting & Sitespeed

23 SEO Pyramide

24 On-site Analyse

25 On-site SEO Checkliste On-site SEO Keyword Recherche gemacht Qualitativ hochwertige Inhalte Google Suche um populäre Suchbegriffe zu finden Google Adwords Keyword Planer benutzen um Volumen abzufragen und verwandte Begriffe zu finden

26 Keyword Research Herausfinden, was die User wirklich suchen. Quellen für (relevante) Inspiration Google Trends Webmaster Tools Team

27 Title & Description Tags Dem User signalisieren, was man zu bieten hat (und er tun soll) Title Tag Ca. 55 Zeichen Relevantes Keyword prominent integrieren! Description Tag Ca. 155 Zeichen Relevante Keywords und vor allem Handlungsaufforderung integrieren!

28 Anchor Text: Relevante Hinweise auf Inhalte Ziel: Besseres Ranking für Social Media Nicht optimal! Bei SOMEXCLOUD lernen Sie, Social Media auch in Ihrem Unternehmen optimal einzusetzen. Alle Infos hier. Gut! Bei SOMEXCLOUD lernen Sie, Social Media auch in Ihrem Unternehmen optimal einzusetzen

29 Content & Keyword-Dichte Der Suchmaschine das Thema der Seite signalisieren Eine Seite pro anvisiertem Begriff Begriffe/Synonyme verwenden und Verbindungen schaffen Für Jaguar das Tier: Grosskatze, Raubtier, etc. Für Jaguar das Auto: Automarke, britisch, Chassis Genügend Inhalt auf der Seite (300+ Zeichen)

30 On-site SEO für Keyword Content Marketing Title Tag Descr. Tag URL H1 Link Text H2 Img Alt Tag

31 Off-site SEO Strategien, mit denen Unternehmen versuchen Links für Ihre Seite zu gewinnen

32 Wie gewinnt man Links?

33 Content Marketing Linkable und shareable Inhalte produzieren

34 Infografiken

35 In Verzeichnisse eintragen Dmoz.org - Oldie but goldie

36 (Virale) Videos

37 Und sonst? Türklinken putzen Websites anfragen PR-Arbeit und Guestblogging Interaktion auf Blogs, Foren etc. Links kaufen (wird von Google abgestraft) Link Farms (wird von Google abgestraft)

38 Social Media Shares und Links

39 Google+ Google+ is here and it s real

40 Die häufigsten Fehler Vermeiden und gut ranken! 1. Seiten nicht oder schlecht verlinkt 2. Ungeeignete Titel und Description-Tags 3. Doppelte Inhalte 4. Thin Content 5. Zu technische Inhalte 6. Flash und ähnliches 7. Paid Links 1 8. Hidden Keyword

41 SEO Tools SEO ist nicht ein einmaliges Projekt, sondern eine laufende Kampagne

42 Google Webmasters Tool Basic Infos um die Leistung zu messen & optimieren!

43 Google Analytics Advanced Infos um die Leistung zu messen & optimieren!

44 Und für alles andere... Eine Übersicht der besten SEO Tools: Annie Cushing's Must-Have Tools

45 Thank you! Marco Schlauri SEO Consultant Webrepublic AG Seefeldstrasse Zürich

46 Studien

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49 SEO: The Hierarchy of Web Presence Optimization

50 Zentrale Begriffe SERP (Search Engine Result Page) Als Search Engine Result Page oder kurz (SERP) bezeichnet man die Seiten, auf denen die Suchergebnisse dargestellt werden. Organische Suchresultate Als organische Suchresultate (engl. organic search, auch natürliche Suchresultate) bezeichnet man alle Suchmaschinentreffer, die aufgrund der Relevanz der jeweiligen Seite berechnet werden und nicht durch Werbung finanziert sind. Universal Search Universal Search ist eine relativ neue Funktion auf den SERPs, die Google über die letzten paar Jahre implementiert hat. Als Universal Search werden alle Resultate bezeichnet, die aus einer vertikalen Suche wie Bild-, Video-, Newssuche stammen

51 Zentrale Begriffe Black Hat Methoden Als Black Hat Methoden (engl. für schwarzer Hut) bezeichnet man alle Suchmaschinen- Optimierungs-Tricks, mit denen versucht wird, Suchmaschinen zu täuschen. White Hat Methoden White Hat Methoden (engl. für weisser Hut) sind alle Suchmaschinen-Optimierung- Massnahmen, die in legitimen und von Suchmaschinen empfohlenen Rahmen stattfinden. On-site SEO On-site Suchmaschinen-Optimierungen fassen all diejenige Massnahmen zusammen, die in Form von Verbesserungen auf der eigenen Webseite, beispielsweise durch technische oder sprachliche Verbesserungen erreicht werden können. Off-site SEO Als Off-site Suchmaschinen-Optimierungen werden alle Massnahmen bezeichnet, die ausserhalb der eigenen Webseite durchgeführt werden. Hierzu gehört beispielsweise das Link-Building