Peter Singer. Online-Marketing für Blogger. SEO - Social Media - Content - Rechtstipps

Transkript

1 Peter Singer Online-Marketing für Blogger SEO - Social Media - Content - Rechtstipps

2 Inhaltsverzeichnis Einführung Aufbau eines Blogs, Ein Corporate Blog für etablierte Unternehmen Lohnt sich ein Corporate Blog für etablierte Unternehmen? Vorhandene Ressourcen nutzen Ein Blog als Startup-Untemehmen Lohnt sich ein Blog für ein Startup-Unternehmen? Wie finde ich ein Thema? Der Erfolgsbeitrag des Unternehmers Erfolgsfaktor zu Beginn eines Blogs: Durchhalten! Sie sind jetzt Ihr Chef: Ihre persönliche Stempeluhr Das Richtige richtig tun Der Blog als Marke und Identität Hosting Ihrer Seite Der Server Die Domain Die Blog-Software Entscheidungshilfe: fertiges CMS oder Custommade-Blog? Custommade Webseite Wordpress als CMS Neues Gesetz verpflichtet zur SSL-Verschlüsselung? Erfolgsfaktor Design Warum Sie das Design auf keinen Fall unterschätzen sollten Wer macht mein Design? Wie viel Design ist richtig? Traffic: so bekommen Sie mehr Besucher Grundlagen Studien: diese Quellen liefern den höchsten Traffic 46 5

3 Studie 1: Traffic-Quellen It. Brightedge-Studie Studie 2: Traffic-Quellen It. Selbständig im Netz - Studie Der Dreiklang" des Traffic-Aufbaus Traffic und Kennzahlen messen Kennzahlen auswerten Google Analytics Analyse-Tool Piwik Störfaktoren bei der Messung Eigener Traffic Referrer-Spam Angriffe Was die interne Suche über das Nutzerverhalten aussagt Sodal-Media-Marketing.S Facebook Profile auf Facebook Wie bekomme ich Traffic von Facebook? Likes kaufen? Likes generieren Twitter Wie funktioniert Twitter? Was bringt Twitter für Blogger eigentlich wirklich? Wie bekomme ich Follower? Xing Die Vorteile von Xing Traffic durch Xing generieren RSS Weitere soziale Netzwerke Planung und Automatisierung von Social-Media-Aktivitäten Beispiel zur Veranschaulichung Von den Netzwerken bereitgestellte Funktionen Tools zur Planung und Automatisierung von Social-Media- Kampagnen 80

4 3.7. Traffle von Gruppen Social Signals für Suchmaschinen SEO Wissenswertes zum Thema SEO Warum Sie sich unbedingt mit SEO befassen sollten So arbeitet Google SEO - aber mit gesundem Menschenverstand SEO-Tools einsetzen Tool: Onpage-SEO für Einzelseiten Tool: Onpage-SEO für die ganze Domain Tools für Offpage-SEO SEO: Onpage-Optimierung So geht SEO: Grundsätzliches für die Blog-Erstellung Google mag guten Content Meta-Tags als wichtiges SEO-Instrument Weitere SEO-relevante Tags SEO-optimierte Ordner- und Dateinamen Content aus SEO-Sicht Die optimale Textlänge Die optimale Bilder-Anzahl Keywords im Content Unique Content! Listen im Content als SEO-Kriterium Guter Content muss Lesern gefallen - auch aus SEO-Sicht Ausgehende Links aus SEO-Sicht Verlinkung auf eigene Seiten Verlinkung auf fremde Seiten Ausgehende Links in Kommentaren Die Website-Struktur aus SEO-Sicht Werbung aus SEO-Sicht Aktuelle Seiten manuell bei Google indexieren Warum Sie unbedingt eine Sitemap brauchen Mobile Optimierung aus SEO-Sicht 119 7

5 Rieh Snippets SEO: Offpage-Optimierung / Linkbuilding Das sollten Sie über Linkbuilding unbedingt wissen Natürliches Linkbuilding durch guten Content Klassisches Linkbuilding - aber intelligent Linkbuilding durch persönliche Kontakte Linkbuilding durch Content-Seeding Linkbuilding durch Kommentare Linkbuilding durch Gastbeiträge Gewichtung von Backlinks und Juice" Was ist ein nofollow-link"? Linkstruktur und weitere Linkarten Was passiert beim Verstoß gegen die Auflagen von Google? Abstrafung, Penalty und Delisting Wurde ich abgestraft? Was tun bei einer Penalty? Keyword-Analyse Analyse der Keyword-Nachfrage Analyse des Angebots zu den gefundenen Keywords Gegenüberstellung der Angebots- und Nachfrage-Analyse S. Marketing 14S Marketing wird oft stark unterschätzt Der Mehrwert von Marketing für Abonnenten Was macht Marketing für den Blogger so wichtig? Monetate-Studie zur Conversion Rate Technischer Aufbau eines Newsletters Messen und Auswerten der Reaktionen auf Newsletter 154 &Erfolgsfaktor Content Schreiben Sie exzellente Artikel 161 8

6 6.2. Storytelling Produktlebenszyklus von Blogartikeln Recycling von Blog-Artikeln Aktualisierung von Blog-Artikeln Arten von Content Strategien Im Ontow Msrtettfeg «^t? Conversion-Funnel: so werden Leser zu Käufern Starke Beziehungen zu Followern aufbauen Aufbau der Beziehung zu den Followern Die Follower-Community als Grundlage eines Bloggers So entsteht eine Follower-Community Leader werden und Kommentare bekommen Kompetenz und Entscheidungsfähigkeit ausstrahlen Reputation bei Corporate Blogs Moneta ^ Der Blog-Vertrieb Der Blog als ideale Werbeplattform Warum Blog-Vertrieb so stark ist Die Produkte Fremde Produkte bewerben Affiliate Was ist Affiliate Google-Richtlinie: Affiliate-Links nur als Nofollow" Affiliate durch Links Affiliate-Vermittler Vor- und Nachteile von Affiliate Eigene Produkte bewerben Hybride Produkte Crowdfunding: Finanzierung eigener Produkte Call To Action Wie man mit Call To Action die Conversion-Rate erhöht Worauf ein Call To Action abzielen sollte 203 9

7 Kundenrückgewinnung Kundenrückgewinnung für Blogs Kundenrückgewinnung für Corporate Blogs Touchpoint-Optimierung Couponing Premium-Gefühl Der Nutzen dieses Kapitels 215 3# 9.2. Warum Rechtssicherheit so wichtig ist Warum es keine absolute Rechtssicherheit gibt Beispiel für Rechtsirrtümer Wie mache ich meinen Blog rechtssicher? Das Impressum Checkliste: elementare Bestandteile Firmenname" und Geschäftsführer" - verbreitete Irrtümer im Impressum Der Haftungsausschluss Die Datenschutzerklärung Warum wird überhaupt eine Datenschutzerklärung benötigt? Ist eine Datenschutzerklärung überhaupt vorgeschrieben? Wie soll die Datenschutzerklärung eingebunden werden? Was beinhaltet eine Datenschutzerklärung? Allgemeine Inhalte Individuelle Inhalte Bildrechte Urheberrechtsgesetz Bilder für die Social-Media Verwendung Neues Urteil: Urhebernennungspflicht trotz unbeschränkter Nutzungsrechte Social-Media-Buttons 238

8 Die Problematik Die Rechtslage Es gab bereits Abmahnungen Lösungsmöglichkeit 239 Anhang 241 SEO-Checkliste für neue Blog-Artikel 243 Literaturverzeichnis 245 Stichwortverzeichnis