Warum ein Buch über Google Online-Marketing? 13

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1 Warum ein Buch über Google Online-Marketing? 13 1 Crashkurs: Grundlagen des Marketings Die Bedeutung des Marketings Definition: Was ist Marketing? Marketing in der Praxis Fazit Der Kunde, das unbekannte Wesen Bedürfnisse und Nachfrage Produkt, Qualität und Kundenzufriedenheit Kennen Sie Ihre Kunden? Ethik und Marketing Das strategische Dreieck Präferenzen: Es kann nur einen geben Kosten: Nicht alles, aber doch entscheidend Umsetzung - der Marketing-Prozess Märkte und Zielgruppen Marktteilnehmer und Einflussfaktoren Der relevante Markt Marktkennziffern Die richtige Zielgruppe Analyse und Strategie Marketing-Forschung - Vorsprung durch Information Was ist Strategie? Der Unterschied zwischen Strategie und Taktik Der Strategieprozess Wie lässt sich die Qualität einer Strategie messen? Marketing-Mix Probleme bei der Umsetzung Voraussetzungen für den effektiven Einsatz der Marketing-Instrumente Steuerung Planung Rollierende Planung: Pläne sind nichts - Planung ist alles Marketing-Ziele Marketing-Plan Marketing-Umsetzung Abweichungsanalyse und Soll-Ist-Vergleich

2 2 Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenmarketing (SEM) als besondere Form des Online-Marketings Die Idee des Online-Marketings Die Idee des Suchmaschinenmarketings Warum Google-Marketing? Die Vormachtstellung von Google Zwei unterschiedliche Arten der Google-Ergebnisse Shopping-Ergebnisse Eine Webseite bei Google platzieren Start: Die Strategie festlegen Der Ist-Zustand Keyword-Recherche Wichtigster Baustein: Die Keywords Tipps zur Keyword-Recherche Keywords analysieren und bewerten Ist-Analyse Ressourcen Make or Buy? Der Stand des eigenen Suchmaschinenmarketings Die Google Webmaster-Tools Domain-Check Exkurs: Duplicate Content Der Canonical-Tag Konkurrenz Online-Konkurrenz-Recherche Professionelle SEO-Tools Online-Marketingziele Visits Leads Sales Setting Goals: Setzen Sie sich Ziele Was ist zu tun? SEO Umsetzung der SEO Schritt: Keywords zuordnen Schritt: Aufteilung in On-Page und Off-Page On-Page-Optimierung Domainnamen Crawlbarkeit der Seiten On-Page-Optimierung bitte nicht übertreiben Das Prinzip der Webseitenoptimierung Die Gestaltung der Webseite Anpassung der Programmierung 130 8

3 3.2.7 DerTitle-Tag Meta-Description Zusätzliche Hinweise zur Optimierung Strukturierung der Webseite mit hl, h2, Aufzählungslisten Formatierung einsetzen Bilder und Videos nutzen Ladezeit der Webseiten Webseitenbesucher binden Das sollten Sie vermeiden Wie bewertet Google Webseiten? Beobachtung der eigenen Ergebnisseiten Google-Befragungen Google-Software Analyse des Internets - die Google-Patente Quality-Rater Was ist zu tun? Off-Page-Optimierung Link ist nicht gleich Link NoFollow- und DoFollow-Links Wie und vor allem wo erhält man die wichtigen Backlinks für die Suchmaschinenoptimierung? Finger weg von Link-Käufen Meiden Sie schlechte Nachbarn Link-Aufbau ist nicht einfach Google-Optimierung durch Facebook, Twitter & Co.? Google+ - das soziale Netzwerke von Google Wie sollte ein Link aussehen? Was ist zu tun? SEA Umsetzung in AdWords Google-Partner im Such-Werbenetzwerk Die wichtigsten Begriffe bei Google AdWords Anmeldung bei Google AdWords Aufbau des AdWords-Kontos Kampagnen - das Herz des AdWords-Kontos Wichtige Kampagnen-Einstellungen Qualitätsfaktor Was ist für den Qualitätsfaktor verantwortlich? Kann man den Qualitätsfaktor im Konto sehen? Optimierte Anzeigengruppen Einstiegsstrategie Anzeigengruppe fein aufteilen 181 9

4 4.4 Keyword-Optionen Weitgehend passend Modifizierer Passende Wortgruppe Genau passend Fünf Tipps zum richtigen Einsatz der unterschiedlichen Keyword-Optionen Ausschließende Keywords Vier Tipps zum Umgang mit ausschließenden Keywords Nutzen Sie die Keyword-Listen zur einfacheren Verwaltung AdWords-Textanzeigen Einstellung der Anzeigenrotation Tipps für gute Textanzeigen Das Display-Netzwerk Image-Anzeigen nutzen Passende Placements für Display-Anzeigen suchen Empfehlungen für das Display-Netzwerk Unterschied zwischen Themen und Interessen Mobile Kampagnen Eine eigene mobile Kampagne erstellen Drei interessante Strategien für mobile AdWords-Kampagnen Was ist zu tun? SEOvs. SEA Welche Vorteile bietet SEO? Kostenlose Werbung in den Suchmaschinen Vertrauensvorschuss und Konversionen Kennt Google die Suchabsicht? Hat SEO auch Schwächen? SEO-Projekte kosten Zeit und Geld SEO-Ergebnisse sind nicht genau vorhersagbar Die Google-Regeln ändern sich Beurteilung von SEO-Maßnahmen Welche Vorteile bietet SEA? Unbegrenzte Keyword-Anzahl Zeitfaktor Individuelle Werbetexte Kurzfristige Trends bewerben Bewerbung von Webshops Welche Schwächen hat SEA? Klickkosten und unnütze Klicks Verpasste Chancen durch Ihr Budget oder Geo-Targeting

5 5.4.3 Schlechte CTR Geringeres Vertrauen in bezahlte Anzeigen Fazit zum Vergleich SEO-SEA SEO und SEA aus Google-Sicht Markenbildung als SEO-Kriterium Zusätzliche AdWords-Features Vertrauensbildung für Webshops Eigenes Bezahlsystem Was ist zu tun? Lokales Marketing mit Google Ranking-Faktoren für Google Places Optimierung von Google Places Adressangaben Externe Optimierungsmöglichkeiten Kundenbewertungen sammeln Tipps zur Planung und zur Sammlung von Kundenbewertungen Fehler, die Sie vermeiden sollten Fehler Nr. 1: Eine Google Places-Seite ohne Inhaber-Bestätigung Fehler Nr. 2: Schlechter Kundenservice Fehler Nr. 3: Nichtbeachtung der Online-Reputation Was ist zu tun? Kontrolle der Marketing-Aktivitäten AdWords-Berichte Individuelle Berichte erstellen Segmentieren Filter Dimensionen Einrichten von Google Analytics Google Analytics datenschutzkonform einsetzen AdWords-Daten in Google Analytics? Ziele einrichten Zieleinrichtung Der Zieltrichter - der Pfad durch Ihre Website Die Daten in Google Analytics Einen Zeitraum in Google Analytics wählen Wichtige Daten in Google Analytics Drei Berichte für einen schnellen Überblick Filter nutzen Weitere interessante Informationen in Google Analytics Benutzerdefinierte Berichte Was ist zu tun?

6 8 Landing-Page-Optimierung Tipps für die optimale Landing-Page Tipp 1: Obersichtliche Struktur Tipp 2: Headline-Überschrift Tipp 3: Kurzer und prägnanter Text Tipp 4: Bilder und Videos Tipp 5: Call-to-Action Tipp 6: Vertrauensbildung Kontakt- und Bestellformulare Tipp 1: Weniger ist mehr Tipp 2: Reduzieren Sie die Zwischenräume Tipp 3: Nutzen Sie doppelspaltige Formulare Tipp 4: Formulare auf zwei bis vier Seiten verteilen Tipp 5: Formulare im sichtbaren Bereich platzieren Tipp 6: Vertrauen schaffen Tipp 7: Klickaktivierende Buttons Tipp 8: Nutzen Sie kein CAPTCHA als Sicherheitsabfrage! Buttons für Ihre Landing-Page-Formulare Tipp 1: Position Tipp 2: Farbe und Schriftgröße Tipp 3: Präsenz auf der Landing-Page Tipp 4: Kontrast Tipp 5: Klickaktivierender Text Tipp 6: Mouse-over-Verhalten Was ist zu tun? Fazit und Ausblick Zukünftige Veränderungen Wie wird sich SEM verändern? Wie wird sich AdWords verändern? Wie wird sich SEO verändern? Verschmelzung von Suche und Empfehlungsmarketing Google+ und SEO 275 Stichwortverzeichnis