Google AdWords Advanced

Transkript

1 Guido Pelzer Google AdWords Advanced Zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen Midas Computer Verlag St. Gallen Zürich

2 1 Die AdWords-Oberfläche 1.1 Grundnavigation Die Startseite Kampagnen Werbechancen Berichterstellung Abrechnung Mein Konto Hilfreiche Praxistipps 29 2 Internetmarketing-Strategie 2.1 Erstellung einer AdWords-Kampagne Was bedeutet Marketing? Was bedeutet Strategie? Ziele definieren Verbindung von Online-und Offlinewerbung Sichtbarkeit in den Suchmaschinen AdWords als Branding-Kampagne Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung Suchmaschinenoptimierung vs.-werbung Das Verhältnis zwischen SEO und SEA Marktforschung betreiben AdWords-Budget planen Ermittlung des Werbebudgets Gebotsstrategien Anfangsstrategie Preisstrategie 54

3 2.7 Grundstrategien Maximale Reichweite Maximale Klickrate Maximale Conversion-Rate Maximaler Gewinn Minimaler Budgeteinsatz Lohnt sich AdWords? 64 Checkliste: Meine AdWords-Strategie 65 3 Die größten AdWords-Fehler 3.1 Erster Fehler: Keine Zielvorgaben Warum fehlen Zielvorgaben? Warum benötige ich Zielvorgaben? Tipps für eine konkrete Zielbestimmung Zweiter Fehler: Besucher statt Kunden Falsche Vorgaben Die Lösung: Richtige Vorgaben Dritter Fehler: Ego-Keywords Vierter Fehler: Chefkampagnen Fünfter Fehler: Immer und überall Keywords Zielregion Zeit Sechster Fehler: Alles unter einem Hut Problemfall Keyword-Tool Tipps fur individuelle Anzeigengruppen Siebter Fehler: Wo landen die (Be-)Sucher? Unpassende Zielseiten Achter Fehler: Design vor Usability Schlechte Usability Einige Tipps zur Optimierung Ihrer Navigation

4 3.9 Neunter Fehler: Alles unter Kontrolle Zehnter Fehler: Die Dinge laufen lassen 88 Checkliste: AdWords-Fehler vermeiden 90 4 AdWords - aber richtig 4.1 Die AdWords-Kontostruktur Kampagnen Anzeigengruppen Keywords - der wichtigste Faktor Brainstorming Kundenbefragung Onlinerecherche Offlinerecherche Hilfen von Google Targeting: Zielgenaue Werbung Zielregionen Sprache Werbenetzwerke Empfänger Tageszeit Zeitliche Planung der Kampagnen Anzeigengruppen optimal anpassen Keywordoptionen Erweiterte Keywordoptionen Anzeigentexte für AdWords Konkurrenzanalyse Vorteile nennen Call to Action Keywords als Blickfang Die Landing-Page Aufbau der Landing-Page 125 Checkliste: AdWords richtig nutzen 126

5 5 AdWords-Controlling 5.1 Conversion-Tracking nutzen Warum Conversion-Tracking so wichtig ist Conversion-Tracking einrichten Erkenntnisse aus dem Conversion-Tracking AdWords-Kontostatistiken Wichtige Übersichtsgrafik Steigende Keywordnachfrage Kostenkontrolle per Grafik Teure Keywords ohne Conversion Wichtige Kontoinformationen Gliederung, Filter und Spalten Gliederung Filter Problematische Anzeigengruppen filtern Erfolgreiche Keywords filtern Spalten Kontrollieren, Optimieren, Testen Das AdWords-Berichtcenter Berichte erstellen Wichtige Berichte Suchanfragebericht Anzeigenleistung Placement-Leistung Zusätzliche Webanalysetools Google Analytics Vorteile von Analytics Nachteile von Analytics Alternativen zu Google Analytics Webtrekk Piwik 155 Checkliste: Optimales Controlling 157

6 6 Die wichtigsten AdWords-Tools 6.1 Keyword-Tool Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen Traffic Estimator Ausschließende Keywords bearbeiten Neues Placement-Tool Anzeigenanalyse Anzeigendiagnose-Tool Tool für die Anzeigenvorschau Website-Optimierungstool AdWords Editor Kontrolle und Änderung des CPC Änderung der Anzeigentexte Kopieren von Anzeigengruppen 186 Checkliste: Die wichtigsten AdWords-Tools AdWords im Griff 7.1 Das A und O: Regelmäßige Kontrollen Phase 1: Kontrolle nach dem Kampagnenstart Phase 2: Kontrolle im ersten Monat Phase 3: Laufende Kampagnenkontrolle Definierte Filter als Hilfsmittel Erstellen regelmäßiger Berichte Organisation der Kontrolle AdWords-Verwaltung: Make or Buy? Vorteile der Inhouseverwaltung Vorteile von Agenturen Anforderungen an eine externe Agentur Fragen an die AdWords-Agentur 201 Checkliste: AdWords-Kampagnen im Griff 202

7 ЕШ Inhaltsverzeichnis 8 Google und die Zukunft 8.1 Aktuelle Google-Tools Tools zur Recherche und Informationssuche Kommunikationstools Kreativtools Googles Officepaket Aktuelle Google-Trends Universal Search Lokale Suche Mobile Suche Personalisierte Suche Die Zukunft der Google-Werbung Verstärkte Nutzung sozialer Netzwerke Realtime-Suche Weitere Entwicklungen im Internet Geschwindigkeit und Datenmengen steigen Kostenloses Internet Einfache Bedienbarkeit Einstieg in die Video- und TV-Werbung Kostenlose Werbung bei Google? 230 Glossar 233 Nützliche Links 243 Index 245