Suchmaschinenwerbung die funktioniert: Mit ReachLocal mehr Direktbuchungen, messbar, generieren! Copyright 2017, ReachLocal

Transkript

1 Suchmaschinenwerbung die funktioniert: Mit ReachLocal mehr Direktbuchungen, messbar, generieren!

2 Nächste Termine Heute: SEA - Mit ReachLocal mehr Direktbuchungen generieren Bing! Ungenutztes Potenzial ausschöpfen. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Bing Mobile? Fünf Gedanken für Ihre mobile Strategie Facebook Advertising - Wie Sie das Markenbewusstsein und Ihren Umsatz stärken

3 Andreas Unger Frank Sander Senior Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D Hamburg mob: Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D Hamburg mob:

4 Agenda Kurze Erinnerung: SEO vs. SEA Warum Suchmaschinenwerbung sinnvoll sein kann Gründe für SEA / Vorteile Praktische Tipps Auf die Messbarkeit kommt es an - ReachLocal Technologie Über ReachLocal Agenda

5 SEA SEO

6 SEO & SEA: Was ist der Unterschied? SEA SEO Click auf organischen Treffer ist kostenlos Cost-per-Click-Verfahren Organische Suchergebnisse stehen zwischen der bezahlten Werbung 10 Positionen pro Suchergebnisseite (Google) Anzeigenergebnisse stehen über und unter den organischen Suchergebnissen (Oben 4, Unten 3) kurzfristig anpassbare Strategie mittel- bis langfristig angelegte Strategie auch geeignet für stark informationsorientierte Suchanfragen Führt Anrufe und Anfragen von potentiellen Neukunden zu Ihnen, die jetzt unmittelbar eine Angebot suchen 89% schrittweise Zunahme der Klicks, wenn beide auf der ersten Seite die gleichen Suchbegriffe haben (Google Suche)

7 Was ist Suchmaschinenwerbung, warum ist sie sinnvoll?

8 Gezieltes Online-Marketing / SEA

9 OTA s - Fluch und Segen zugleich Wenn es um Buchungen geht (Hotels FeWo s), dominiert die Suche über das Internet. MOBILE FIRST!!! Ihr Ziel: Direktbuchungen & Anfragen selbst generieren um: -> Hohe OTA Provisionszahlungen vermeiden -> optional, Auslastungen zu steigern

10 Vorteile durch eine gezielte SEA Kampagne -> TOP Platzierung Ihrer Anzeige/n im sichtbaren Bereich (Visibilität) Ausspielung bei aktiver Suchanfrage -> Nachfrage nach Ihrem Angebot -> Umsatzsteigerung! Voraussetzung dafür: Erfüllung von konkreten Kriterien!

11 Ausgangslage und Herausforderung Was macht Suchanzeigen erfolgreich? Wie komme ich eigentlich in den relevanten Bereich (die ersten 4 Positionen)? Welche Faktoren beeinflussen die Anzeigenposition?

12 Das macht Suchanzeigen erfolgreich! Suchmaschinen bestimmen anhand von vielen Faktoren, welche Anzeigen angezeigt und wo sie auf der Suchergebnisseite platziert werden Ähnliche Keywords und Sätze zum Suchbegriff Qualität der Landingpage Gebotsbetrag für das Keyword Geographisches Zielgebiet Relevanz des Anzeigentextes

13 So kommen Sie in den relevanten Bereich! Klickrate Anzeigen Relevanz Landingpage Historische Performanz Weitere Relevanzfaktoren Keyword Relevanz Quality Score vs. Gebot für Klick

14 Diese Faktoren beinflussen die Anzeigenpositionen! Gebot Quality Score = Ad Rank Hoch (Bsp. 10 Punkte) 3 0,50 Mittel (Bsp. 5 Punkte) 2,5 1, 00 Schlecht (Bsp. 1 Punkte) Mittel (Bsp. 5 Punkte) ,5

15 Praktische Tipps

16 Einfache Anmeldung bei Google Adwords Anmelden unter: Landingpage

17 Kampagneneinrichtung richtig gemacht! Adwords Kampagnenstruktur AdWords Account Mehrere klar thematisch und geographisch getrennte Kampagnen Pro Kampagne mehrere Anzeigengruppen Festlegung der Landeseiten Campaign Campaign Ad Group Keyword Ads Landingpage

18 Wichtiges Tool: Keywordplanner

19 Erste Kampagne einrichten Achten Sie auf Folgendes: Vergeben Sie einen für Sie verständlichen Kampagnennamen Standorte: je nach Fokus - Hotel sollte national beworben werden, regionale Angebote wie Tagungen mit einem Radius Legen Sie ein tägliches Budget + Erwartungen fest Beschäftigen Sie sich mit den vielen möglichen Einstellungen bei Adwords

20 Erste Kampagne einrichten Anzeigenerweiterungen nutzen für mehr Relevanz Standorterweiterungen Google Sitelinks Telefonnummer App Bewertungen Callouts (zusätzliche Beschreibungen) Snippet-Erweiterungen (Highlights Ihres Angebotes werden hervorgehoben - z.b. Free WiFi)

21 Erste Kampagne einrichten Aussagekräftiger Titel, der Titel sollte immer das Top-Keyword der Anzeigengruppe enthalten URL: hilft den Nutzern besser zu verstehen auf welche Webseite sie nach dem Klick auf die Anzeige gelangen Anzeigenbeschreibung mit maximal 80 Zeichen: beschreiben Sie Ihr Angebot einladend und direkt. Beenden Sie Sätze mit einem Punkt. Formulieren Sie immer einen Kundenvorteil und eine klare Call to action. Zusatzinformationen wie Sitelinks & Anzeigenerweiterungen

22 Behalten Sie die Ergebnisse im Auge! Optimieren Sie Ihre Kampagne/n kontinuierlich!

23 Reporting Grundvoraussetzung - Conversion Tracking Tool Beispiel: bei einer Anfrage kommt der Nutzer auf die Vielen Dank für Ihre Tagungsanfrage -Seite, d.h. die Anzeige hat zu einer Conversion geführt Weitere Daten sind: über welches gebuchte Keyword und welchen Anzeigentext die Conversion zustande kam von wo (geographisch) der User gesucht und die Conversion ausgelöst hat Welche Suchbegriffe nur Kosten verursachen und keine Ergebnisse Welche negativen Keywords hinzuzufügen sind Weiteres Tool - Google-Analytics

24 Herkömmliche Auswertung Google Adwords Klicks kosten Geld! In der Regel werden Google Adwords nach Klicks und Impressionen optimiert: d.h. Welche Keywords führen zu einem Klick auf Ihre Anzeige? Nur: Eine hohe Anzahl an Website-Besuchern bedeutet noch kein Neukunde!

25 Herkömmliche Auswertung Google Adwords Interaktionen bringen Geld! Deshalb zeigen wir Ihnen wie viele Anrufe wie viele s wie viele Formulare Ihnen Ihre Kampagne gebracht hat!

26 Die Vorteile der ReachLocal Lösung

27 Transparentes Reporting

28 Kontinuierliche Betreuung Nachvollziehen und optimieren Sie erhalten kostengünstig Anfragen und einen hohen ROI für Ihr Budget. Dies basiert auf der Anzahl der generierten Anfragen und nicht auf Klicks. Ausgewiesene Dialoge Eine Technologie, die Anrufe, Website & e- Mail Anfragen und Anrufe erfasst und automatisiert nach Dialogen die Kampagne optimiert Informationen über Kampagnenerfolg Über ein Kundenportal, eine App und regelmäßige Reportings können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne regelmäßig verfolgen. Marketing Experten Unsere Marketing Experten sind im Aufbau und verwalten Ihrer Kampagne zertifiziert, um Ihnen optimale Ergebnisse Ihrer SuchmaschinenWerbung gewährleisten zu können.

29 Unsere Angebote: Erfolgsanalyse Ihrer Adwordskampagne (Stärken & Schwächen) SEA-Erfolgsprognose für Ihre individuelle Zielsetzung (Budget vs. Anfragen) SEO Quick Check - Analyse Ihrer Webseite & der derzeitigen Auffindbarkeit bei Google sowie Handlungsempfehlungen

30 Über ReachLocal ReachLocal gegründet 5 Kontinente Europa: Woodland Hills, California GLOBALE ZENTRALE Über 201M lokale Leads wurden bisher für Kunden generiert 19,000+ Kunden weltweit Teil des USA Today Netzwerks der GANNETT Gruppe Deutschland, Österreich, Niederlande, Belgien & Vereinigtes Königreich auf einen Blick

31 Unser Portfolio- alles aus einer Hand

32 Partnerschaften und Zertifizierungen

33 Andreas Unger Frank Sander Senior Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D Hamburg mob: Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D Hamburg mob: