Alexander Beck. Google AdWords. mitp

Transkript

1 Alexander Beck Google AdWords mitp

2 Über den Autor 13 Vorwort zur 2. Auflage 15 Vorwort zur ersten Auflage 16 Einleitung 17 Aufbau des Buches 18 Webseite zum Buch 20 Teil I Grundlagen und die ersten Schritte 21 1 Werben mit AdWords: Worum es eigentlich geht Wie wir vorgehen Werden Sie gefunden! Wie funktionieren AdWords? Ein Nutzer sucht Ihre Anzeige erscheint Der User klickt auf Ihre Anzeige Der User landet auf Ihrer Webseite Wo erfahren Sie das alles? '. v Ihre Ziele mit AdWords Mehr Klicks Mehr Conversions../ Return on Investment (ROI) Vorteile und Grenzen von AdWords? Das Besondere an AdWords Grenzen von AdWords 40 2 Das erste Mal: Konto und Kampagne eröffnen Der Weg ins AdWords-Konto Google-(Benutzer-)Konto einrichten AdWords-Konto anlegen 46

3 2.2 Die erste Kampagne.. ; Angaben zur Kampagne Standardgebot Anzeigen Eingabe Ihrer Keywords Damit nichts passiert: Kampagne pausieren AdWords-Könto aktivieren Zahlungsoption wählen Zahlungsdaten eingeben Aktivierung abschließen. : 63 3 Im AdWords-Konto: Von Anfang an professionell unterwegs Aufbau eines AdWords-Kontos : Kontoebene Kampagnenebene Anzeigengruppenebene Tabellarische Übersicht Ebenen und Elemente im Konto Erste Schritte im Konto Startseite Kampagnen Alle Online-Kampagnen Kampagnenebene Anzeigengruppenebene Such- und Filtermöglichkeiten Tools '..' Abrechnung ' Mein Konto 97 4 Qualitätsfaktor: Relevanz als oberstes Ziel (Miss-)Erfolgsfaktoren für Kampagnen So nicht! Was lief falsch? So geht's richtig! ': ' Qualität = Relevanz Warum funktioniert die Relevanz? Die»Messung«der Relevanz Der Qualitätsfaktor ' Die Komponenten der Qualitätsfaktoren 107

4 4.3.2 Qualitätsfaktor für den Anzeigenrang Qualitätsfaktor für das»gebot für die erste Seite«(First Page Bid) Qualitätsfaktoren und Optimierungen 121 Teil II Struktur und Inhalt erfolgreicher Kampagnen Kampagnen: Die richtige Struktur Struktur Ihrer Kampagne :..._ Kampagne oder Anzeigengruppe Mögliche Strukturen Ihrer Kampagnen Eine eindeutige Botschaft Einstellungen auf den Ebenen Anzeigengruppenebene ' Kampagnenebene...: Grundlegende Einstellungen auf Kampagnenebene Der Reiter Einstellungen Allgemein / Kampagnenname Zielgruppe.....'...; Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen Gebote und Budget Erweiterte Einstellungen...:: Keywords: Sich gezielt finden lassen : Welche Keywords wollen wir? \ Suchen Sie wie Ihre Kunden! i Suchanfragen der User Suchanfragen im Kaufzyklus Allgemeine vs.-spezifische Keywords Keyword-Optionen : Broad Match: weitgehend passende Keywords Phrase Match: passende Keywords Exact Match: genau passende Keywords Positive Optionen und Qualitätsfaktor Negative Match: ausschließende Keywords Keywordliste.. ' Struktur der Liste : Keywords sammeln..: 173

5 6.3.3 Keyword-Tool Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen Weitere Hilfsmittel Keywords variieren Keywords in Ihrem AdWords-Konto Keywords individualisieren Keywords bearbeiten Keywords hinzufügen Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene Weitere Aktionen Anzeigen: Die Kunst der Überzeugung Eine unwiderstehliche Anzeige Aufbau Überschrift Textzeilen Anzeigen-URL Ziel-URL Qualitativ hochwertige Besucher Unnötige Klicks ausschließen Gute Klicks gewinnen Richtlinien und Status Anzeigenstatus Redaktionelle Richtlinien Richtlinien zum Anzeigeninhalt Richtlinienverstöße Anzeigen in Ihrem AdWords-Konto \ Der Tab»Anzeigen« Anzeigendiagnose und -Vorschau Anzeigerischaltung Dynamic Keyword Insertion Wie und wo es funktioniert Alternativtext und Varianten Sinn und Unsinn des Dynamic Keyword Insertions Landingpages: Halten und zur Conversion führen Die Landingpage als Teil von AdWords Landingpage und Qualitätsfaktor Prüfung der Landingpage 237

6 8.2 Conversion festlegen User auf der Landingpage halten Den Nutzen erkennen Das Angebot richtig präsentieren Handlungsbereitschaft des Users nutzen Vertrauen aufbauen, Zweifel abbauen Längen & Schwierigkeiten vermeiden Vertrauensverstärker Form und Gestalt der Landingpage Bestehendes vs. neues Layout Kurze vs. lange Seite Design-Template Landingpage 258 Teil IM Auswertung und Optimierung Ihrer Kampagnen Kampagnen-Statistik: Leistungsdaten & Optimierungen Optimierungspotentiale Abfrage der Leistungsdaten \ Handlungsbedarf erkennen Keyword-Ebene Gruppe: Top-Keywords ' Gruppe: Bestandsbringer Gruppe: Die restlichen Keywords Individuelle Maßnahmen ' Anzeigen A/B-Tests Schlechte neue Variante Direkte Eingriffe / Mögliche Ziele Gebotssimulator Berichte: Alles aufweinen Blick Das Berichtcenter Berichte erstellen Berichte lesen Niedriger Share of Voice Vom Kampagnenbericht zur Anzeigenplanung Vom Suchanfragenbericht zur Keywordliste 313

7 10.5 Geografische Leistung Konto- und Kampagnenberichte: Googles ungültige Klicks Conversion-Tracking: Das Ziel im Visier Zwei Schritte zum Conversion-Tracking Conversion-Tracking in AdWords Den Conversion-Code generieren Die neue Conversion-Tracking-Seite Unterschiedliche Conversions Conversion-Tracking mittels Google Analytics Grenzen des Conversion-Trackings Kampagnen-Statistik mit Conversion-Tracking Die neuen Leistungsdaten ; Conversions (i-pro-klick) und Conversions (viele-pro-klick) Klickrate und ConversionrRate Vorgehen beim Optimieren Keywords und Conversion-Daten Ein Beispiel auf Keyword-Ebene Keyword-Optimierungen mit Conversions Keywords behalten oder löschen Anzeigen und Conversion-Daten Landingpage und Conversion-Daten A/B-Tests von Landingpages Multivariate-Tests Googles Website-Optimierungstool Multivariate-Tests nach Taguchi Google Analytics: Von AdWords zur Webanalyse Von Tools und Messungen Wer misst, misst Mist ' Vor- und Nachteile von Google Analytics Eröffnen eines Analytics-Kontos Von AdWords zu Analytics Analytics-Code einbauen Von Analytics zu AdWords Konto-Einstellungen bearbeiten Standardseite angeben, Conversions und Trichter definieren

8 Filtermanager Zugriffsmanager Im Analytics-Konto Dashboard Hilfreiche Funktionen Navigation., Ihre AdWords in Analytics Zugriffsquelle AdWords Neue und wiederkehrende Besucher Besuchertreue : Top-Webseiten Trichter-Visualisierung 390 Teil IV Ziele und Möglichkeiten abseits der Suche Das Content-Werbenetzwerk: Nicht gesucht und doch gefunden Werben im Content-Netzwerk Ziele im Content-Netzwerk Preisgestaltung im Content-Netzwerk Struktur von Content-Kampagnen Such- und Content-Netzwerk gemeinsam Keyword- und Placement-bezogene Kampagnen Keyword-bezogene Kampagnen Placement-bezogene Kampagnen Keyword- und Placement-bezogene Kampagnen gemeinsam Anzeigen ' Anzeigenformate Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen Placements verwalten und optimieren Ausgewählte Placements Automatische Placements Placements ausschließen Berichte und erweiterte Einstellungen Placement- Leistungen Frequency Capping Demografische Daten 427

9 Teil V Anhang und Übersichten 431 A Die io häufigsten Fragen 433 B AdWords Editor 439 C Übersichtsseite Tools 443 D Übersichtsseite Einstellungen 444 E Hilfe beim Einbau von Google Analytics 445 Stichwortverzeichnis 449