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Transkript

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2 >> Inhaltsverzeichnis >> Vorwort Kapitel 1 Einleitung Google eine Erfolgsgeschichte Wichtige Erfolgsfaktoren mit konsistentem Markenauftritt Finanzierung durch Werbung Die Marktsituation: Wer ist die Konkurrenz? Online-Marketing Strategien und Ziele Für wen ist dieses Buch? Aufbau des Buches Teil I Grundlagen 22 Kapitel 2 Wie Google funktioniert Indizierung durch den Googlebot Verhalten und Interessen der Nutzer Die Suchworteingabe so geht s los Die Ergebnisliste das kommt raus Kapitel 3 Website-Optimierung & Search Engine Optimization (SEO) Nutzen und Vorteile von SEO Inhalte und Code der Webseite optimieren Texte für Google schreiben Hyperlinks auf siteinterne und externe Dokumente setzen Bilder und andere visuelle Elemente beschreiben Snippet: Seitentitel, Beschreibung und URL Seiten vor Google verstecken und abmelden Site bei Google anmelden bzw. URL hinzufügen Das Google-Konto einrichten

3 3.4 Webmaster-Tools: Informationen und Statistiken Sitemap als XML-Datei an Google senden Bevorzugte Ziele festlegen OffPage: Netzwerk mit Backlinks aufbauen Unlautere Tricks und Manipulationen Google Sites: Webseiten bei Google hosten Webseiten für mobile Endgeräte Teil II Google AdWords 74 Kapitel 4 Funktionsweise von AdWords Ihre Ziele: Klicks, Conversion und ROI Benutzerkonto einrichten Die Kampagnenverwaltung als Schaltzentrale Kapitel 5 Die erste Kampagne erstellen Allgemeine Kampagneneinstellungen Zielgruppe festlegen und Kosten minimieren Standorte festlegen und Schaltung regional eingrenzen Sprachen für die Reichweite bestimmen Demografische Kriterien für das Content-Werbenetzwerk Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen Gebote, Budget und Relevanz bestimmen Preis pro Klick (CPC) Tausender-Kontakt-Preis (CPM, TKP) CPA-Gebot für positive Benutzer-Aktionen Erweiterte Einstellungen für die Werbeplanung Zeitplan und Auslieferung Leistungsunabhängige Anzeigenschaltung Anzeigengruppe mit der ersten Anzeige erstellen Anzeige mit präziser Botschaft formulieren Keywords präzise auf die Zielgruppe abstimmen Placement im Content-Werbenetzwerk Unterschiedliche Bietpreise für das Werbenetzwerk Konto aktivieren und Abrechnungseinstellungen

4 Kapitel 6 Kontozusammenfassung Beobachtungsliste mit Zusammenfassung Keyword-Leistung im Such-Werbenetzwerk Kampagnenleistung darstellen Kapitel 7 Kampagnen: Analyse und Optimierung Status einer Kampagne ändern Budget und allgemeine Einstellungen anpassen Klickrate und Qualitätsfaktor verbessern Anzeigengruppe bewerten und bearbeiten Keywords optimieren Anzeigentexte verbessern Die Anzeige der Messwerte konfigurieren Berichte und Benachrichtigungen Werbechancen: Verbesserungsvorschläge von Google Qualität der Zielseite steigern Variationen: Text, Image, Display, Handy Image-Anzeige als Eye-Catcher Vorlagenbasierte Display- und Video-Anzeigen Handy-Anzeigen Preismodelle im Werbenetzwerk Berichte für Video-Anzeigen Das Placement-Tool für relevante Netzwerk-Seiten Kapitel 8 Conversion-Tracking: Aktionen messen Allgemeiner Ablauf und Arten von Conversion Conversion-Tracking einrichten Vorhandene Aktion bearbeiten Eine neue Aktion erstellen JavaScript-Snippet für die Conversion-Seite Erhebungsarten: 1-pro-Klick und viele-pro-klick Statistische Analyse der Leistungsdaten Conversions und Conversion-Rate Kosten bzw. Wert pro Conversion (ROI) und Klick Conversion einzelner Rubriken View-Through-Conversions im Content-Werbenetzwerk Conversions-Bericht: Daten, Einstellungen und Code

5 8.5 Optimierungsmaßnahmen mit Conversions Qualitätstests für Anzeigen Keywords und Budget optimal einsetzen Landing Page testen und optimieren Googles Website-Optimierungstool Gewinnbringende CPA-Gebote abgeben Probleme des Conversion-Trackings Teil III Google AdSense 214 Kapitel 9 Affiliate-Marketing bei Google Besonderheiten von AdSense AdSense einrichten und nutzen Das AdSense-Konto verwalten Anzeigentypen einrichten Content-Seiten: Anzeigen und Link-Blöcke schalten Suchergebnisseiten: SiteSearch und Google-Websuche Feeds mit aktuellen Nachrichten Domains ohne Seiteninhalt Content für mobile Endgeräte Konkurrenz und Anzeigen ausschließen Preview-Tool für die Ermittlung der Konkurrenz Überprüfungszentrum für Anzeigen und Werbenetzwerke Reporting-Tools und Vergütung Channel-Berichte mit ausführlichen Leistungsdaten Erweiterte Berichte und Berichtsmanager Nachteile von AdSense und Missbrauch Teil IV Google Analytics 248 Kapitel 10 Einführung und Installation Allgemeine Konto-Einstellungen definieren Profil hinzufügen und einrichten Code generieren und einbauen oder versenden Im Browser geladene Websites analysieren Seiten für mobile Endgeräte AdWords- und andere Online-Kampagnen analysieren E-Commerce-Code ergänzen

6 10.4 Konfiguration des Websiteprofils Profilinformationen für Hauptwebsite Ziele und Trichter Filter für die Anpassung von Daten und genaue Berichte Nutzerrechte vergeben Status und Code überprüfen Kapitel 11 Auswertung der Websiteprofile Dashboard und allgemeine Funktionen Zeitraum festlegen und mehrere Intervalle vergleichen Grafische Darstellung der Messwerte Website-Nutzung mit wichtigen Parametern Erweiterte Segmente für weitere Daten Sonstige Kurzberichte und individuelle Anpassungen Datenexport und -Versand Intelligenz für Analysen und Benachrichtigungen Automatische Benachrichtigungen Benutzerdefinierte Benachrichtigungen mit Zieldefinition Verwaltung von intelligenten Benachrichtigungen Besucher und technische Profile Besucherprofile und -trends Neue, wiederkehrende und treue Besucher Sprachen und Herkunft im Karten-Overlay Technische Profile: Browser und Netzwerk Benchmarking der Konkurrenz Trends durch Visualisierung schneller erkennen Erfolgreiche Zugriffsquellen ermitteln Content: Seiteninhalte auswerten und verbessern Tops und Flops Interne Website-Suche auswerten Ereignis-Tracking für interaktive Elemente Ziele auswerten und Ausstiegsraten beschreiben E-Commerce: Infos für die Umsatzsteigerung Benutzerdefinierte Berichte zusammenstellen Analytics mit AdWords und AdSense verknüpfen Fazit und Nachdenkliches

7 Teil V Geografische Angaben 318 Kapitel 12 Google Maps Einführung und Grundlagen Lokales Branchencenter einrichten Visitenkarte einer Geschäftsstelle hinzufügen Einträge für alle Filialen hinzufügen Ortsangaben als Textinformation hinzufügen Vorhandene Informationen bearbeiten Eigene Karte erstellen und freigeben Texte und Bilder integrieren Karte an -Adresse oder anderen Empfänger senden Karte in Website einbinden Teil VI Anhang 336 Kapitel 13 Quellen und Literaturhinweise A.1 Google: Das Unternehmen A.2 Dienste, Tools und Lösungen Allgemeines, Übersichten und Statistiken Google-Suche und Übersetzer Google AdWords, AdSense und ergänzende Lösungen Analysetools Geografische Informationen Website-Entwicklung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) Kapitel 14 Glossar und Abkürzungen >> Stichwortverzeichnis