Wir sind web-netz, die Online-Marketing Agentur. Google AdWords Einführung

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1 Wir sind web-netz, die Online-Marketing Agentur. Google AdWords Einführung web-netz GmbH 1

2 Agenda Agenda 1. Vorstellung 2. Google AdWords Einführung 3. Fragen web-netz GmbH 2

3 Was möchte ich Ihnen heute vermitteln? 1. Einführung in das Google AdWords Gebotssystem. 2. Überblick über die Grundstruktur einer Google AdWords Kampagne. 3. Wir zeigen heute NICHT, wie ein Google Adwords Konto zu bedienen ist. web-netz GmbH 3

4 1. VORSTELLUNG web-netz GmbH 4

5 Dipl. Kaufm. Patrick Pietruck Gründer und Geschäftsführer der web-netz GmbH Qualified Google Advertising Professional Google Analytics Individual Qualification Dozent IHK Schleswig-Holstein web-netz GmbH 5

6 Zertifikate 1. Vorstellung Zertifizierter Partner von Google Direkte Zusammenarbeit mit der Google Europazentrale in Dublin und dem Büro in Hamburg Zertifizierter Trainer von Google Durchführung von Schulungen SEA Zertifikat Zertifiziert durch den Bundesverband Digitaler Wirtschaft (BVDW) für hohe Qualitätsstandards und Kundenbetreuung web-netz GmbH 6

7 Referenzen 1. Vorstellung web-netz GmbH 7

8 2. GOOGLE ADWORDS web-netz GmbH 8

9 Suchmaschinenmarketing vs. Offline- Marketing 2. Online Marketing Pushmedien wie TV, Radio oder Print arbeiten mit komplexen Zielgruppendefinitionen, um Markenbotschaften möglichst zielgenau zu platzieren. TV Radio Print Pullmedien wie SEM benötigen keine Zielgruppen, weil der Werbekontakt auf einer eindeutigen Interessensbekundung des Konsumenten beruht. Google web-netz GmbH 9

10 6. Wie funktioniert AdWords? Bezahlte Suchergebnisse Organic Paid Search AdWords web-netz GmbH

11 2. Suchmaschinenmarketing Mobile Suche Search Displaynetzwerk web-netz GmbH 11

12 3. Google Facts Betrachtung der Suchergebnisse Erste Betrachtung Wiederholte Betrachtung Die Aufmerksamkeit der User verlagert sich auf den unteren und mittleren Bereich. Wenn man oben steht, muss man mit seiner Seite sofort überzeugen können, sonst ist der Vorteil vertan. Längere Verweildauer, da die erste Eingabe nicht erfolgreich war. Flüchtig gelesene Ergebnisse werden intensiver geprüft! web-netz GmbH 12

13 Klickverhalten auf der ersten Google Ergebnisseite 3. Google Facts 7; 4,02% 8; 3,47% 6; 5,05% 9; 2,85% 10; 2,71% 5; 6,19% 1; 34,35% 4; 7,73% 3; 11,42% 2; 16,96% 94,75% der Google Nutzer rufen keine zweite Seite auf! Quelle: chitika.com web-netz GmbH 13

14 6. Wie funktioniert AdWords? Google AdWords Google AdWords Abrechnung auf PPC Basis (Payper-Click) AdWords Schnelle Positionierung im Suchergebnis von Google Flexible Reichweite Regulierbares Werbebudget Messbare Ergebnisse web-netz GmbH 14

15 6. Wie funktioniert AdWords? Motivation von Google Anzeigen müssen eine hohe Relevanz haben, damit User Google nutzen. U G A G = Google U = User A = Anzeige web-netz GmbH 15

16 6. Wie funktioniert AdWords? Google AdWords Google AdWords ist zur Hälfte eine Auktion! Max. CPC X Qualitätsfaktor = AdRank Position A B C D web-netz GmbH 16

17 6. Wie funktioniert AdWords? Qualitätsfaktor LP Relevanz CTR LP = Landingpage CTR = Klickrate web-netz GmbH 17

18 Kampagnenaufbau Vorgehensweise Zielsetzung: Was will ich mit der Werbekampagne erreichen? (Sale, Kontakt, Lead) Keyword Recherche (Brainstorming, Erfahrung, Keyword Tool) Keyword Bewertung - prüfen, ob die Keywords Suchbegriffe sind, welche die Zielgruppe in die Google Suche eingeben würden (relevante Keywords). Keyword Clustering - Keywords in Sinngruppen gruppieren, damit auf die Produkte / Produktgruppen passende Anzeigentexte formuliert werden können. ZIEL Definition Recherche Bewertung Clustering web-netz GmbH 18

19 6. Wie funktioniert AdWords? Google AdWords Struktur Kampagnen bilden die oberste Ebene des Google Adwords Kontos. Hier können Budgets, geografische und werbeplattformabhängige Einstellungen vorgenommen werden. Die Kampagnen sind in Unterkategorien, die Anzeigengruppen, unterteilt. Die die Keywords und die dazu passenden Anzeigentexte enthalten. Adwords Konto Kampagne Ad Group Auf der Anzeigengruppenebene können Sie universelle Klickpreise definieren. Individuelle Klickpreise können auf der Keywordebene definiert werden. Keywords 2 Anzeigen web-netz GmbH 19

20 6. Wie funktioniert AdWords? Aufbau: Orientierung an der Website Adwords Konto Kampagne Ad Group Keywords 2 Anzeigen web-netz GmbH 20

21 Die richtige Keyword Auswahl Wählen Sie RELEVANTE Keywords aus! Fragen Sie eine dritte Partei, wie diese nach Ihren Produkten suchen würde (Betriebsblindheit). Nicht zu allgemeine Keywords wählen. Verkauf von HP Druckerpatronen HP Druckerpatrone HP HP Patronen Leere Druckerpatrone Recherchieren Sie, was gesucht wird und wie hoch das jeweilige Suchvolumen ist. Drucker Drucker Papier Patronen kaufen Vergleichen Sie Klickpreise und versuchen Sie Nischenmärkte zu erschließen. Druckerpatrone von HP web-netz GmbH 21

22 Google AdWords Keyword Varianten Eingebuchtes Keyword HP Druckerpatronen Mögliche Anzeigenschaltung HP Toner, HP Drucker HP Druckerpatronen Günstige HP Druckerpatronen [HP Druckerpatronen] HP Druckerpatronen +HP Druckerpatronen HP Druckerpatrone -Samsung X 22

23 6. Wie funktioniert AdWords? Mit einer Anzeige verfolgen Sie 4 Ziele: 1. Klicks generieren durch Ansprache der richtigen Zielgruppe. 2. Klicks verhindern von einer falschen Zielgruppe. 3. Auffallen der Anzeigen um sich von der Konkurrenz abzuheben. 4. Erwartungen schaffen um auf die Landingpage vorzubereiten. web-netz GmbH 23

24 6. Wie funktioniert AdWords? Conversion Tracking Conversion Tracking: Abschluss einer Aktion Bezieht sich nur auf AdWords. Erfassung des Rücklaufes über die geschalteten Anzeigen. Aussage über die Effektivität der AdWords. Wie hoch ist mein ROI? web-netz GmbH 24

25 6. Wie funktioniert AdWords? Tool Tipps Google AdWords Keywordtool: Ermittlung des monatlichen Suchvolumens TrafficEstimator: Ermittlung des ungefähren Klickpreises Anzeigenvorschau Tool: Überprüfung der Anzeigenschaltung web-netz GmbH 25

26 3. FRAGEN web-netz GmbH 26

27 Platz für Fragen Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! web-netz GmbH Stadtkoppel 23a Lüneburg Tel.: Fax.: web-netz GmbH 27