Im Internet punkten mit gezielter Suchmaschinenoptimierung

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Edwina Böhm
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1 Im Internet punkten mit gezielter Suchmaschinenoptimierung Lassen Sie sich von Ihren Kunden finden! Impulsvortrag von Kathrin Schubert auf dem GUIDE- Netzwerktreffen am 27. Januar 2015 Kathrin Schubert M.A. Texterin und Freie Lektorin ADM Metzstr München Tel Fax Mobil

2 Texte und SEO-Beratung von der Wortjongleurin Sehr geehrte TeilnehmerInnen des Netzwerk-Vortrags! Ich danke Ihnen nochmals für Ihre Aufmerksamkeit und die vielen Fragen. Sie zeigten mir ein großes Interesse, mehr über das weite Feld SEO zu erfahren und für sich selbst umzusetzen. Kontaktieren Sie mich gerne, wenn Sie gerade nicht die Muße finden, selbst Texte zu verfassen. In einem Brainstorming inkl. Textberatung finden wir gemeinsam die besten Keywords für Ihre Website. Und ich jongliere mit Ihren Wörtern, Ideen und Stichpunkten, bis für Sie alles passt. Die Ergebnisse werden Ihnen gefallen! Lesen Sie die guten Bewertungen meiner Kunden. Und teilen Sie mir bitte mit, wenn Sie meinen dreimonatigen Newsletter zu SEO-Themen abonnieren möchten. Mit herzlichen Grüßen Kathrin Schubert die Wortjongleurin 2

3 Erfolgreiche Websites brauchen: - Nachhaltig SEO-optimierten Text - Online-Marketing und PR - Präsenz in möglichst vielen Online-Kanälen - Friends und Followers in Sozialen Medien - Aktuellen Content ( Content is king ) - Monitoring: Beobachtung der Besucherstatistiken - Pflege, Zeit und Geduld! Quelle: Photo Techi Studios 3

4 SEA Search Engine Advertising z. B. Google AdWords Kann man sich bei Google einkaufen? Suchmaschinenmarketing SEM Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization z. B. Google Optimierung Google Adwords Kampagnen können sinnvoll sein, z. B. um zwischendurch ein bestimmtes Produkt über eine begrenzte Zeit hin zu bewerben. Man muss das richtige Limit setzen, damit die Anzeige nicht zu teuer wird. Mit geschickter SEO-Textoptimierung können aber auch kleinere Unternehmen ohne Google AdWords gute Platzierungen erreichen. Ein großer Vorteil der eigenen Suchmaschinenoptimierung ist, dass viele User den natürlichen Ergebnissen mehr trauen. 4

5 Aufbau der Google-Suchergebnisse (SERP) SEM: bezahlte Ergebnisse durch Google adwords 508 Treffer Platzierung durch SEM Landing Page/Landeseite Wenn Sie Alleinstellungsmerkmale besonders betonen wollen, richten Sie eine oder mehrere Landing Pages ein. Bsp.: Geschäftsführerhaftpflichtversicherung für Manager, Nischenprodukt mit guter Platzierung, nur 507 Konkurrenztreffer. Der Kunde findet genau das Produkt. Er muss nicht weiter suchen, sondern trifft die Kaufentscheidung auf der Landeseite. Ziel: Erhöhter Traffic und bessere Conversion Rate Organische Ergebnisse: SEO-optimierte Einträge 5

6 Aufbau / Erstellung eines einfachen SEO-Textes H1-H3: Darstellung im Quellcode Hinweise zum Text: Überschriften strukturieren Ihren Text und geben dem Leser Orientierung. Wenn man eine Zeitung überfliegt, bleibt man daran hängen, es sind eye-catcher. Länge der Überschriften: bis zu sechs Worte Keyword oder Keyword phrase: in den Überschriften, einmal in jedem Absatz, im ersten und letzten Satz. Höchstens 2% des Textes sollten Keywords ausmachen. SEO darf kein Selbstzweck sein. Damit Google die Absätze als einen Gesamttext erkennt, Absätze mit manuellem Zeilenumbruch trennen, nicht mit Absatzmarken. Direkte Ansprache verwenden, sich in den Kunden hineinversetzen, Sie anstatt Wir/Ich. Call to action wie Kontaktieren Sie uns einfügen. Der Leser will wissen, wie er handeln kann. 6

7 Wie sieht mein Google-Snippet aus? Mit diesem Tool können Sie die Länge Ihrer Metatags prüfen: Hinweise zum Title: Keywords möglichst am Anfang platzieren. Der Title tag sollte max. 65 Zeichen umfassen, andernfalls wird er abgeschnitten. Für jede Seite der Webpage nur 1-2 Keywords oder Keyword Phrases. Hinweise zur Description: Das Wichtigste in ca. 2 Sätzen (150 Zeichen). Wird kein Description tag erstellt, sucht sich Google wahllos Information von der Website. Alle Wörter aus dem Description Tag müssen im Text vorkommen. Quelle: 7

de Tipp: www.marktplatz-mittelstand.de für Marketing-Aktionen.

8 Gegencheck in Suchergebnissen Empfehlungsmarketing ist auch für Ihr Ranking Gold wert! Pflicht: Google+, Google My Business. Evtl. zusätzlich golocal.de, yelp.de oder kennstdueinen.de Tipp: für Marketing-Aktionen. Suchergebnis für Geschäftsführerhaftpflicht Makler Am Sympathische Handlungsaufforderung (Call to action) mit Zusatzinformation 8

9 Keywordsuche Lernen Sie von Ihrer Konkurrenz! Länge Suchbegriff: max. 30 Zeichen; keine Umlaute. Keyword soll Fragen des Kunden beantworten: Optimieren Sie auf einen konkreten Kundenwunsch, nicht auf Ihr Angebot. Google Autovervollständigung (Google suggest) nutzen. Anzahl der Ergebnisse prüfen: Je mehr Ergebnisse, um so umkämpfter das Wort/die Wortkombination. Google erkennt semantische Zusammenhänge, Synonyme finden. Quellcodes Ihrer Konkurrenten ansehen (rechte Maustaste): Welche Kombinationen sind weit oben gelistet? Lernen Sie von der Konkurrenz und machen Sie es besser! Problem mit mehrdeutigen Keywords Beispiel Ball : Suchergebnisse zeigen auf der ersten Seite festliche Bälle, auf Seite 2 Kinderspielzeug, Firmen und Sportthemen auf Deutsch und Englisch. Erklären Sie Google mit allen eindeutigen Keywords, in welche Kategorie Sie passen. 9

10 10 Tipps für ein erfolgreiches Google-Ranking SEO-Basis für eine neue Website 1. Definieren Sie Keywords und Keyword Phrases. Finden Sie Wortkombinationen mit nicht zu vielen Treffern. 2. Vergleichen Sie die Seitenquellcodes der Mitbewerber, optimieren Sie besser! 3. Nutzen Sie Tools zur SEO-Optimierung Ihrer Texte. Schicken Sie Google Ihre Sitemap. 4. Erwarten Sie nicht zu viel zu schnell. Der Googlebot braucht einige Monate Zeit, um Ihre Seite einzuordnen. 5. Wichtig: Design und Text bilden in der HTML-Sprache eine Einheit und müssen aufeinander abgestimmt sein von Anfang an! SEO-Feintuning für bestehende Websites 1. Überprüfen Sie anhand von Tools, ob Ihr Content für Suchmaschinen optimiert ist. Erweitern Sie Ihre Website um neuen Content. 2. Finden Sie heraus, welche Keywords am besten funktionieren. Fragen Sie Bekannte und Kunden, mit welchen Keywords sie nach Ihnen suchen würden. 3. Verbessern Sie eingehende und ausgehende Links, machen Sie im Netz durch Beiträge auf sich aufmerksam. 4. Stärken Sie Ihre Online-Präsenz in den Social Media und aktualisieren Sie Einträge in Branchenbüchern und Google local. 5. Monitoring: Untersuchen Sie die Entwicklung der Besucherzahlen. Viel Erfolg mit Ihrem Web-Auftritt! 10

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